【摘 要】
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当前体育产业已成为新的经济增长点,但高素质体育营销人才的缺乏成为制约我国体育产业快速发展的关键因素。该文针对高校培养和产业需求在体育营销人才上呈现的"二律悖反"现
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当前体育产业已成为新的经济增长点,但高素质体育营销人才的缺乏成为制约我国体育产业快速发展的关键因素。该文针对高校培养和产业需求在体育营销人才上呈现的"二律悖反"现象,从知行合一能力本位的视角,提出体育市场营销人才要懂体育、通经济、通管理,有"知"有"行"。在体育营销人才培养过程中应注重理论与实践结合能力、开拓性创新思维能力的培养,不断加强实践实训教学改革,通过知识迁移实现学生知识和能力的主动转换,做到"知行合一"。
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