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9月6日上，京东CTO张晨发布了京东的VR／AR战略，成立首个电商AR／VR产业推进联盟，将VR定位为核心技术研发方向之一。张晨表示，在技术领域，京东将提供一套统一的建模工具，让使用者制作统一标准的电商应用和VR／AR内容，并将建立内容分发平台，填补目前内容缓乏的问题。在今年8月，京东高管层对美国硅谷进行了一次游学之行，走访了多家VR／AR公司。