消灭一批旧节目，再推出一批新节目；抛弃一个旧包装，再换上一个新包装。2011年1月，国内的不少省级卫视又完成了这个近十年来年初的“规定动作”。在业界，这被称为“一月一日”现象。
　　“这是一个中国特色，不光是卫视频道，甚至整个中国电视，一到年底，大家都惶惶不可终日。”中国社会科学院研究员、中国新闻事业研究室主任时统宇对记者说。为了“求新求变”，电视台管理层在寻找着下一年频道节目和包装上的亮点与看点，同时，一线电视人在焦虑着来年其负责的栏目还能不能存在下去，如若存活，又是否能上最具价值的黄金时段。
　　令业界越发感到为难的是，在过去十年中，太过频繁的“变脸”已经让频道创新的道路走得有些枯竭。同时，在收视率的重压下，频道之间比拼和争夺的战场也越来越集中于综艺节目和电视剧上。
　　从目前各频道公开的改版资料看，综艺节目仍然是竞争主战场。2011年，综艺节目呈现出平民化、加大情感与婚恋元素的趋势。
　　湖南卫视的四大新节目《非常靠谱》、《喜剧之王》、《给力星期天》、《好奇大调查》，都融合了“草根”与“亲民”元素。浙江卫视新推出三个节目板块：婚恋、周末、季播，主推的也是情感路线的婚恋板块。自先前的财经路线转型后的湖北卫视也改打温情牌，推出了三档情感节目参与省级卫视战团。甘肃卫视也喊出“力争打造全国第一生活频道”的口号。以《中国达人秀》在2010年大赢收视的东方卫加大了综艺节目的力度，在晚黄金档开辟两条综艺带，除保留原九点档综艺节目外，还针对晚十点档这个各地卫视以电视剧打天下的时段，开辟出全新的综艺节目带。值得一提的是北京卫视在2011年将访谈秀的品牌概念做到了极致，原北京电视台科教频道负责人徐滔，履新北京卫视节目中心主任，全盘负责北京卫视的此次改版。
　　2010年，卫视排名前三的争夺异常激烈。“如果游戏规则没有特别大的变化，卫视每年的花样翻新就是新瓶装旧酒，陷入单纯对收视率的追求，而对深层次的结构问题没有有效解决。”有业内人士这样评价。
　　尽管年初电视频道改版的“秀味”浓重，尽管让肩负着重重压力的电视从业者们忘掉收视率和排名只是一个传说，但具有一定积极意味的是，改版仍然承担着电视人新一年对节目和规划的美好愿望。