论文部分内容阅读
为探究有效传达品牌文化的品牌包装革新策略。以品牌生态系统为理论基础,以利乐公司包装项目为案例,通过对利乐包装的材料、结构、形式分析,总结了品牌包装革新策略,从根本上革新品牌系统,丰富品牌内涵。提出了品牌包装的革新策略,即从"环保"、"体验感"、"叙事性"出发,创新品牌包装的材料、结构与形式。该品牌包装革新策略可为中国本土包装研发提供参考。