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期刊论文
“中华”牌卷烟市场投放评价体系设计及其应用研究
“中华”牌卷烟市场投放评价体系设计及其应用研究
来源 :中国烟草学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:cuicuiCUICUI123
【摘 要】
:
卷烟货源投放合理性的评估是烟草企业做好精准营销的关键环节。本文在评价体系基础上,设计出用于评价投放效果的指标体系,并以中华牌卷烟在4个不同市场的营销数据进行实证分析,
【作 者】
:
李敏刚
【机 构】
:
上海烟草(集团)公司
【出 处】
:
中国烟草学报
【发表日期】
:
2010年B12期
【关键词】
:
投放
营销信息
评价体系
supply
marketing information
evaluate system
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卷烟货源投放合理性的评估是烟草企业做好精准营销的关键环节。本文在评价体系基础上,设计出用于评价投放效果的指标体系,并以中华牌卷烟在4个不同市场的营销数据进行实证分析,以阐述评价投放合理性的方法及对提高品牌实际投放效果的意义。
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