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引言
在安徽省文化旅游产业中,产品以安徽省名胜古迹、3A级以上景区为主,在融合战略实施中表现出方式单一、融合浅显等问题,不能有效体现旅游资源的文化效能,优秀安徽文化得不到展示载体。为解决该问题,安徽省相关工作者应创新文化旅游方式,打造多元产品业态,拓展融合的广度和深度,实现协同发展目标。
一、安徽省文化旅游资源及开发现状
(一)文化旅游资源
安徽省位于华东地区长江三角洲的腹地,是中国经济最具发展活力的地区之一,基于不同地域,安徽文化被划分为淮河文化、皖江文化、庐州文化等,非物质文化遗产丰富,涵盖文学、音乐、舞蹈、戏曲、手工艺及民俗等各个方面,文化底蕴丰厚,对游客的吸引力较强,可以此为基础落实融合战略。同时,安徽省山水秀丽,风景名胜众多,文化历史悠久,自然景观与人文景观交错辉映,现有10多处国家级重点风景名胜区,如黄山、九华山、天柱山以及琅琊山等。就旅游资源分布而言,安徽省位于我国前列,为融合战略实施奠定了基础。
(二)开发现状分析
在新时期背景下,为推动旅游产业进一步发展,行业工作者提出“文化+旅游”的观念,基于丰富的文化旅游资源,安徽省制定融合发展战略,针对文化资源的特色,将其与省内各个旅游景点结合,创新开发模式,遵循全域旅游融合思路,加大文化旅游产业投资,建设文化旅游示范点与示范项目,将文化遗产纳入文化旅游范畴,结合革命老区、纪念馆、“非遗”传承等文化资源,重新规划旅游线路,使文化遗产与旅游期间的吃住行游有效融合,为融合发展提供新方向和新思路。目前,安徽省文化旅游资源开发已取得初步成效,行业工作者开发了宗教旅游等产品,如九华山朝圣之旅等。根据安徽省公布的数据,在融合战略实施背景下,游客数量、旅游行业收入有显著提升。在2019年,游客数量同比增长超10%,旅游行业总收入同比增长超17%。
由于文化旅游产业融合属于新理念、新模式,相关工作经验匮乏,安徽省在实施融合战略时出现一定缺陷,最为显著的就是融合途径单一问题。安徽省文化旅游产品以地域风景名胜为基础,大都为观光类旅游产品,融合方式以文化渗透为主,文化传播效果有限,不能凸显安徽地域文化,影响融合战略的实施效果,降低了对游客的吸引力,难以发挥融合战略在推动发展方面的作用。
二、安徽省文化旅游产品融合途径
基于安徽省文化旅游产业发展现状,其出现缺陷的原因在于工作理念与工作方式落后。建议安徽省旅游行业工作者结合新时期新理念,创新融合思路,寻找适合安徽省产业发展的文化旅游产品融合途径。基于优异的资源条件,建议安徽省采用“文+N+旅”融合模式,全面整合安徽省现有文化旅游资源与其他产业资源,明确对应的产业要素,将三类产业要素进行整合,创新融合思路,拓展融合方式,为游客提供更多元、更具安徽省特色的文旅产品,进而吸引更多游客,提高安徽省旅游收入,实现发展目标。文化产业要素包括公共文化、非物质文化、文物等,其他产业要素包括乡村、城市、教育、科技等,旅游产业要素为即为游客旅游需求,如游、购、娱等,行业工作者可在前两类产业中分别选择一项要素进行配合,满足旅游需求。例如,通过非物质文化与科技整合,通过高科技呈现安徽省非物质文化遗产,满足游客的游、娱需求。
(一)文化旅游与乡村融合
在乡村建设中,旅游产业发展是乡村振兴战略的实施手段之一,在保护区域资源的基础上,为当地居民提供收入渠道,发展农村各项产业,缩短城乡差距。目前,安徽省各地区的农村发展处于中等水平,可通过文旅融合战略的实施,发挥出产业辐射作用,带动安徽省农村发展与进步,为安徽省实现乡村振兴提供帮助。细化来说,安徽省可从以下3方面入手,进行文化旅游与乡村的融合。
第一,建设乡村文物保护工程。城镇化的发展使农村地区表现出显著的“去农化”发展趋势,城市居民的现代化理念、工具渗透至农村,使农村特色逐渐消失,破坏了乡村传统文化,影响地域文化传承。针对该现象,安徽省需深化推进乡村文物保护工程,加强相关机构建设,保护农村特色,使乡村传统文化得到传承。例如,在皖南地区,安徽省文旅工作者创建了示范区,在省保、县保单位建设基础上,开展村落保护、文物保护工作,建成24个保护项目。总结皖南地区的成功经验,为安徽省乡村文物保护工作提供指导,有助于文化旅游乡村建设。
第二,开发特色文旅村镇。在文旅产品开發中,安徽省的特色文旅村镇以皖南古村落为主,但在皖北地区,因村庄景观问题,文旅行业工作者开发文旅产品的难度较高。针对该现象,安徽省应提高对皖北特色文旅村镇建设的重视,加大资金投入,利用优惠政策吸引更多人开发皖北特色文旅村镇,结合皖北地理条件与地域文化特色,以皖北乡村形态为切入点,为游客提供“原汁原味”的村庄景色。
第三,开发农旅体验产品。目前,安徽省文旅融合为单纯的乡村景观观赏,融合程度较浅显,游客对乡村文化的认识较为浅显。安徽省需开发农旅体验产品,结合区域现有乡村资源,增强游客与乡村特色文化的交互,深化游客为乡村特色文化的认识,进而丰富游客的旅游体验,感悟安徽特色文化的魅力。例如,在安徽省大湾村,基于马鬃岭景观,开发“进村游”旅游产品,包括采茶与炒茶体验游、乡间民宿、大湾漂流、农家乐、民俗博物馆等,使游客体验特色农家生活与民俗文化,提高旅游产品的吸引力。
(二)文化旅游与城市融合
在融合战略实施中,城市发挥桥梁作用,基于城市丰富的资源配置,可在城市产生产业叠加倍增效应,强化文旅融合效果,实现共同发展。基于城市的重要作用,安徽省应将其与文化旅游融合,提供更多元的融合路径。
(1)延伸文创空间。在城市建设中,城市空间组织是整合城市资源、实现城市功能的基础,可将其作为文旅融合的载体,创新文旅产品融合方式。就目前发展状况而言,各地区不断推进城市建设,基于各地地理优势,实现城市多元化发展。基于该趋势,安徽省需从地域文化特色入手,打造多元城市空间,进行文创示范园区或文创空间的建设,产生集聚效应与错位效应,实现全产业发展目标。例如,在合肥市1912街区建设项目中,工作人员开发了具备不同功能的城市空间,在城市内开发新型文旅产品;同样在合肥市建立的“合柴1972”文创园区,推出了很多有关“国潮”和“知识产权(Intellectual Property,IP)系列”产品,吸引更多的年轻游客,延伸了文创空间,也体现出当地的文化自信。 (2)激活文化场馆。对于城市而言,博物馆、文化馆等文化场馆体现了城市形象,是城市吸引游客的主要部分。就目前状况而言,安徽省的各类文化场馆在文化旅游产业的共享并不突出,对安徽省当地群众的吸引力偏低,在很大程度上影响了外地游客对安徽省文化场馆的看法,阻碍城市文旅产品的发展。针对该现象,安徽省需从省级文化场馆入手,通过市场化建设与运营,开发专项文旅产品,激活文化场馆活力,总结成功经验,使文化场馆与文旅产品融合下放至地级市及各县,为文旅产品发展提供支持。例如,安徽省建设了省美术馆、博物馆、文化馆新馆,激活其文化活力。以安徽省博物馆为例,建设单位借鉴苏联风格,设计博物馆的建筑,以提高安徽省博物馆的观赏性与吸引力。安徽省博物馆内陈列安徽古生物化石,可用作研学旅游产品开发,为游客展示安徽地区的生物发展历史,深化游客对安徽的认识。
(3)创新文化产品。在城市文旅产品开发中,演绎作品是常见形式,如杭州推出的《宋城千古情》、上海推出的《时空之旅》等,是当地旅游产品中游客必看的项目。安徽省艺术资源丰富,演艺艺术包括民歌、唢呐、花鼓戏、梆子、黄梅戏等,将其开发为适合旅游消费的文化产品,在城市空间或小剧场内演出,并使其发展为游客到皖旅游必不可少的节目。同时,还可以将安徽省的本地特色文化产品融入现代化创新理念,不断创新文化产品。例如,推出“现代风、地方味”的独特元素,将传统艺术文化与现代元素相结合,推出具有黄梅戏、花鼓戏的特色安徽文化周边,打造现代化文化产品,增强文化的趣味性,加深游客对安徽文化的印象,促进文化旅游与城市的融合。
(三)文化旅游与教育融合
对于文旅融合战略而言,文化旅游与教育的融合属于跨界融合,是文化旅游产品开发的新理念、新模式,实现了地域不同产业间的有效联动,可发挥产业整合优势,实现地域资源的最大化利用。目前,最常见的“文旅+教育”旅游产品为研学旅游,且多个地区已推出多项旅游线路,为安徽省文旅工作者提供参考。安徽省文旅工作者可结合自身教育资源、文化资源及旅游资源,学习行业成功经验,开发可凸显安徽省特色的“文旅+教育”产品,塑造安徽省研学旅游品牌。在该过程中,为保障研学旅游规范有效开展,安徽省政府部门应结合研学旅游产品特征,制定规范标准与相关制度,避免研学旅游产品开发与服务出现问题。细化来说,安徽省的文化旅游与教育融合途径如下。
第一,建设研学旅游基地。2020年,安徽省成功完成示范基地建设工作,研学旅游涉及食品、酒文化、宣纸文化、红色文化、生态文化等领域,满足游客的多方面研学需求,扩大文旅产品的市场覆盖范围,可吸引不同行业的游客选择研学旅游产品,有助于安徽省研学旅游品牌建设。在未来发展中,安徽省可借鉴示范基地建设的成功经验,结合安徽省各地区的文化特色与资源禀赋条件,进行研学旅游产品的开发,为游客接触、学习传统文化提供支持,增强研学旅游的影响力。
第二,加强研学旅游宣传。在研学旅游产品开发的同时,安徽省需不断加强研学旅游产品的宣传,扩大研学旅游产品的影响力,使其受到更多关注,有助于研学旅游产品的发展与品牌建设。例如,安徽省开办了“皖约”宣传活动,围绕“研修安徽”项目,开展宣传营销工作。在“研修安徽”项目中,安徽省结合安徽文化资源,开发了“诗说安徽”“寻梦徽州”等精品研学旅游线路,为游客了解安徽文化,学习传统文化提供支持。在宣传活动前,安徽省旅发委邀请了北京大学、清华大学等多个高校的学子亲身体验精品研学旅游线路,利用重点高校学子的心得体会,向更多游客介绍产品优势,打造先进研学游品牌。
(四)文化旅游与科技融合
在新时期背景下,游客审美更具个性化,同质化的文旅产品难以吸引游客,影响融合战略的实施与作用的发挥。就此,安徽省文旅行业工作者应利用科学技术创新文化旅游产品展示方式,提供独具安徽省特色的产品,打破市场产品同质性较高的局面,利用科学技术激发文化旅游产品活力,促进安徽文化的传播与宣传,实现相关产业可持续发展。细化来说,文旅行业工作者可采取如下措施,进行“文化+科技+旅游”产品的创新开发。
一方面,开发科技“非遗”旅游产品。和物质景观相比,非物质文化遗产难以触摸,即具备较强抽象性,与先进技术结合,可使其以具象化方式呈现,使游客更直观地感受非物质文化遗产的魅力,进而主动接触并传播非物质文化,为传统文化传承提供帮助。例如,黄山市利用高科技手段,将安徽文化以实景演出形式呈现,如“黄山印象”等演出,这类演出具有实景、高科技特征,加深了文化资源与旅游资源的融合,为游客创设了沉浸式体验环境,使游客真切感悟安徽文化的魅力。在舞台化“非遗”旅游产品开发中,高科技的引入可生动形象地展示非物质文化遗产特征,使游客对非物质文化遗产的认识与感悟更为深刻,丰富游客的旅游体验,进而体会安徽文化,满足游客的需求,提高游客满意度,进而提高安徽省文旅产品对游客的吸引力。
另一方面,要将文创产品创新提升至顶层设计高度。在文化旅游产品服务中,文创产品是传播地域文化,为游客留下深刻印象的主要方式。和邻省湖北相比,安徽省的文创产品创意相对滞后,武汉的樱花、热干面均是文旅标志,是家喻户晓的内容。安徽省的文化旅游资源丰富,可用于文创产品研发设计的素材较多,安徽省政府部门应将文创产品创新提升至顶层设计的高度,借鉴杭州的成功经验(颁布指導纲要),制定安徽文创产品研发相关政策法规,鼓励文旅行业工作者创新开发周边产品,全面展示安徽省的文化要素。
同时,在文化旅游与科技融合时,安徽省需认识到科技带来的信息传播便利,开展线上宣传方式,通过互联网扩大安徽省文旅产品的传播范围,吸引更多游客来皖旅游。例如,安徽省各景区可开设官方微信、微博、抖音账号,以视频方式记录文旅产品,为游客“云旅游”提供便利,激发游客对安徽文旅产品的兴趣,强化安徽省文旅产品营销效果。
三、结论
安徽省文化旅游产品融合深度与广度不足,难以实现文化产业与旅游产业协同发展目标。通过本文的分析,行业工作者可将文化旅游与乡村、城市、教育与科技等其他产业要素融合,利用“文+N+旅”融合途径,吸引更多游客到皖旅游,发挥融合战略的作用,推动安徽省产业发展。
(作者单位:池州学院旅游与历史文化学院)