【摘 要】
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<正> 最近,青岛啤酒为了突出品牌的核心竞争力,提升品牌活力,将百年青啤激情文化进一步延伸,提出了"激情成就梦想"新主张。早在2003年青啤百年庆典之际,青岛啤酒就将青啤文化
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<正> 最近,青岛啤酒为了突出品牌的核心竞争力,提升品牌活力,将百年青啤激情文化进一步延伸,提出了"激情成就梦想"新主张。早在2003年青啤百年庆典之际,青岛啤酒就将青啤文化定位为激情文化,青啤百年所代表的文化就是激情,激情使青啤基业长青。青啤经历不同的历史时期,青啤所代表的激情不变。新的百年,青岛啤酒确定了新的公司使命:"用我们的激情,酿造出消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐",并明确了国际化品牌的战略方针,强化品牌竞争力的总体策略,以火焰般的激情,聚焦于发展创新、市场创新、管理创新、技术创新、机制创新等方面,向青岛啤酒成为国际化大公司的
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