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金庸迷进了新华社
1984年出生的六神磊磊,真名王晓磊,江西人。之所以取这个奇怪网名,他觉得挺无辜:“我这人特招蚊子,一到夏天就喜欢在身上涂满花露水,惹得家人和同事都抗议,以至于他们干脆用花露水牌子,给我起了这么个提神的外号。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/dztz/dztz201702/dztz20170210-1-l.jpg)
王晓磊捧读金庸,始于初中时期,有一次王晓磊在英语老师家里补课,同学拿着一本《神雕侠侣》看得如痴如醉,好奇之余他也跟着看了,从此一发不可收拾地迷上了金庸的书。从读初中到成年后,王晓磊曾无数次翻读金庸,经典的三联版,金庸晚年的修订版,最原始的报纸连载版,每部小说的每一版,他都读过。
少年时期,像所有偷读武侠的孩子一样,王晓磊有一个专门用于被窝里的手电筒;他也有属于自己的独特记忆,附近仓库无人问津的空旷天台是他的秘密花园,放学后为躲开父母,他常在那里读至日暮。虽然从文气的体格到温和的性格,都注定王晓磊成不了“大侠”,但他做梦也没想到,10年之后,熟读金庸的积累竟能成为他人生的一个亮丽拐点!
2007年,王晓磊从北京广播学院取得硕士学位后,怀着对文字的热爱应聘到新华社重庆分社工作,成为一名时事记者。受金庸小说的影响,其间他的做事风格已带有三分侠气:他曾在采访中,与一个地方法院的法官交锋激烈,差点被戴上了手铐;在山区小镇深入采访村集体土地被转卖一事的时候,他曾遭到几十个不明身份的人拿着棍棒围堵,当时下着雨,后来是在警察的帮助下,满身泥水的王晓磊才连夜逃到火车站,并于当夜如实写成了新闻稿。
因敢于孤身去外地做暗访,他在记者生涯中写就了一篇篇引起重视的深度报道。“既然学了新闻、做了新闻,总是希望能够发出自己的声音。”王晓磊说。
孤胆记者变身公众号大V
作为一个媒体人,王晓磊一年中1/3的时间都在出差。这样一个大忙人,怎么想起做公众号?这缘于2013年12月,他和单位同事在北京参加一个封闭式培训,不能回家,业余时间未免无聊,遂想做点儿事情。
王晓磊本想在微信上写“读新闻联播”系列辣文,但是觉得有点儿难,每天都要按时收看新闻联播,一番衡量后,他就改写“读金庸”了。相对解读时事来说,解读小说他更擅长,且题材不那么敏感。在京接受培训期间,他的公众号“六神磊磊读金庸”正式开通,处女作《教主最不虔—读〈笑傲江湖〉之一》一经发表,就掀起不小的波澜。这种对金庸小说片段的现实化解读,配以诙谐犀利的文风,很快独树一帜。
很多人认识六神磊磊,是从《猛人杜甫:一个小号的逆袭》开始的,当时这篇文章几乎刷爆朋友圈。殊不知,此文遠远不是他的“爆款”,甚至连他的阅读前十都没有进入。“一个公众号要吸纳和维系庞大的粉丝群,仅靠几个爆款是远远不够的,必须每一篇都能吸引到足够的注意力。”他说。
王晓磊的第一个爆款应该是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》,其次是《金庸江湖里的三个宣传部长》。起初,他以每周两篇的速度,更新着“六神磊磊读金庸”公众号上的文章。身为记者的王晓磊,会抓住社会热点,与他脑海中的金庸小说情节捆绑起来解读。一篇篇“麻辣品武侠”式的个性文章,为流行鸡汤文和养生文的微信朋友圈注入了新鲜血液,被网友大量转发。起初王晓磊写文章的目的,只是想吐槽一下社会不良现象,并将正能量的观点传播出去,正能量的表达也是有技巧的。
王晓磊总结说:“第一个是时机。不是说我们讲正确的东西就可以不管时机,举个例子,比如人家想睡觉了,你非得把他轰起来,睡什么,起来嗨,我给你讲个互联网+,效果肯定不好。第二是自己要懂。自己真懂的东西讲出来才会生动活泼,自己越是不懂的讲出来越不行。第三是你表达时的姿态。我们要有一种在饭桌上给父母讲故事的心态,其实我们都会轻松地讲故事。放松一点,有这种心态,就是所谓的技巧了。”
传播正能量年赚百万
“六神磊磊读金庸”公众号运营半年,拥有庞大的粉丝体量后,广告商就开始纷至沓来。一开始他不敢接,怕好不容易养大的公众号,会因迅速掉粉而消亡。但公众号文章动辄上10万的阅读人次,也让他意识到,只要用心经营好这个号,他就能养活自己。于是2015年底,王晓磊辞职离开新华社,他想有更多的私人时间,放开手脚码字和生活。
此后,王晓磊开始发广告,但内心如履薄冰。然而事实却是,就算他发广告,公众号也在不停涨粉。他以为读者会纷纷说:“你变了,你怎么会这样世俗和铜臭!但结果没有。”平时很挑剔的他们,这时候比想象的宽容得多。
发展到2016年,他的公众号早已从一个小号逆袭成大V,粉丝50万,一条广告收入就有10万,年入上百万!六神磊磊的名字,迅速蹿红网络。对于普通的微信公众号运营者而言,阅读达到10万+,都会高兴好一阵子。而六神磊磊的文章基本上每篇的阅读都能上10万+,高达100万+。
当下,内容创业如火如荼。从去年年底至今,几起融资事件都与此相关。公众号“P2P观察”的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份1000万的投资;“关爱八卦成长协会”完成了A轮融资,估值过亿;从时事类型成功转型到财富类的公众号“政商参阅”也获得1500万融资……然而当问及王晓磊,“六神磊磊读金庸”算是内容创业者的标杆吗?有何规划和布局?
他却认真地回答:“我只是一个写字的人,不是一个商人。我的要求并不高,只要能赚点钱,为我能安心地写书就行。我已经很满足。”据王晓磊透露,其实大大小小的有七八家投资机构找过他,但都被他婉言谢绝了。
六神磊磊所长的,是那一手在故事中谈论品牌的功夫,一分钟前讲述了一个杨过和小龙女的凄美故事,一分钟后,一个地产广告也许就突然出现,但并不突兀,喜欢他的人还会哈哈大笑,打赏他一笔钱,顺便转发到自己的朋友圈。很少有人抱怨他发广告,有人从文章开头就开始猜这是什么类别的广告,还有人会先扯到文末看看是什么品牌,再回到开头读下去。
当然,他接广告也有自己的原则,30个广告,会拒绝29个,只接1个。王晓磊的原则有两点,一是不能损害粉丝的利益,二是要自己认同的品牌。虽然,拒绝的都是白花花的银子,他却从不后悔。也许有人会问,怎么写出像六神磊磊一样的爆款文章?对此,王晓磊颇有心得:第一不要刻意取悦读者。读者是取悦不了的,你只要求自己做一个有趣的人就OK!
当然,还要有读者意识(用户思维)。当站在读者的角度想,如果读者手机突然弹出这篇稿子,会不会愿意看。王晓磊举了一个例,去年他接了一个手表广告,恰逢第二天就是七夕情人节,他原初想到的题目叫做《金庸世界的四种最美的爱情》,阅读也肯定有10万+,然后就睡觉了。但睡到半夜,感觉这个标题差点意思,从床上跳起来就把标题改为《世上最美的爱情,金庸四个故事就写尽了》。原先的标题或许只有关注金庸的人才会去看,但改后的标题则不一样,对爱情感兴趣的人都会去看,受众面得以扩大。当时阅读达到60万+。
任何行业都需要走心,要有诚意。王晓磊自信地说,他写的那些为商家推广产品的软文,只要把广告字眼去掉,仍会是一篇篇好文章,这才是读者乐意接受的原因所在,因为“瑕不掩瑜”。
如今,他时而在键盘上敲敲打打,时而在笔记本上勾勾画画,百万年薪,就这样不可思议地从他的指缝间“流淌”而来。
1984年出生的六神磊磊,真名王晓磊,江西人。之所以取这个奇怪网名,他觉得挺无辜:“我这人特招蚊子,一到夏天就喜欢在身上涂满花露水,惹得家人和同事都抗议,以至于他们干脆用花露水牌子,给我起了这么个提神的外号。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/dztz/dztz201702/dztz20170210-1-l.jpg)
王晓磊捧读金庸,始于初中时期,有一次王晓磊在英语老师家里补课,同学拿着一本《神雕侠侣》看得如痴如醉,好奇之余他也跟着看了,从此一发不可收拾地迷上了金庸的书。从读初中到成年后,王晓磊曾无数次翻读金庸,经典的三联版,金庸晚年的修订版,最原始的报纸连载版,每部小说的每一版,他都读过。
少年时期,像所有偷读武侠的孩子一样,王晓磊有一个专门用于被窝里的手电筒;他也有属于自己的独特记忆,附近仓库无人问津的空旷天台是他的秘密花园,放学后为躲开父母,他常在那里读至日暮。虽然从文气的体格到温和的性格,都注定王晓磊成不了“大侠”,但他做梦也没想到,10年之后,熟读金庸的积累竟能成为他人生的一个亮丽拐点!
2007年,王晓磊从北京广播学院取得硕士学位后,怀着对文字的热爱应聘到新华社重庆分社工作,成为一名时事记者。受金庸小说的影响,其间他的做事风格已带有三分侠气:他曾在采访中,与一个地方法院的法官交锋激烈,差点被戴上了手铐;在山区小镇深入采访村集体土地被转卖一事的时候,他曾遭到几十个不明身份的人拿着棍棒围堵,当时下着雨,后来是在警察的帮助下,满身泥水的王晓磊才连夜逃到火车站,并于当夜如实写成了新闻稿。
因敢于孤身去外地做暗访,他在记者生涯中写就了一篇篇引起重视的深度报道。“既然学了新闻、做了新闻,总是希望能够发出自己的声音。”王晓磊说。
孤胆记者变身公众号大V
作为一个媒体人,王晓磊一年中1/3的时间都在出差。这样一个大忙人,怎么想起做公众号?这缘于2013年12月,他和单位同事在北京参加一个封闭式培训,不能回家,业余时间未免无聊,遂想做点儿事情。
王晓磊本想在微信上写“读新闻联播”系列辣文,但是觉得有点儿难,每天都要按时收看新闻联播,一番衡量后,他就改写“读金庸”了。相对解读时事来说,解读小说他更擅长,且题材不那么敏感。在京接受培训期间,他的公众号“六神磊磊读金庸”正式开通,处女作《教主最不虔—读〈笑傲江湖〉之一》一经发表,就掀起不小的波澜。这种对金庸小说片段的现实化解读,配以诙谐犀利的文风,很快独树一帜。
很多人认识六神磊磊,是从《猛人杜甫:一个小号的逆袭》开始的,当时这篇文章几乎刷爆朋友圈。殊不知,此文遠远不是他的“爆款”,甚至连他的阅读前十都没有进入。“一个公众号要吸纳和维系庞大的粉丝群,仅靠几个爆款是远远不够的,必须每一篇都能吸引到足够的注意力。”他说。
王晓磊的第一个爆款应该是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》,其次是《金庸江湖里的三个宣传部长》。起初,他以每周两篇的速度,更新着“六神磊磊读金庸”公众号上的文章。身为记者的王晓磊,会抓住社会热点,与他脑海中的金庸小说情节捆绑起来解读。一篇篇“麻辣品武侠”式的个性文章,为流行鸡汤文和养生文的微信朋友圈注入了新鲜血液,被网友大量转发。起初王晓磊写文章的目的,只是想吐槽一下社会不良现象,并将正能量的观点传播出去,正能量的表达也是有技巧的。
王晓磊总结说:“第一个是时机。不是说我们讲正确的东西就可以不管时机,举个例子,比如人家想睡觉了,你非得把他轰起来,睡什么,起来嗨,我给你讲个互联网+,效果肯定不好。第二是自己要懂。自己真懂的东西讲出来才会生动活泼,自己越是不懂的讲出来越不行。第三是你表达时的姿态。我们要有一种在饭桌上给父母讲故事的心态,其实我们都会轻松地讲故事。放松一点,有这种心态,就是所谓的技巧了。”
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“六神磊磊读金庸”公众号运营半年,拥有庞大的粉丝体量后,广告商就开始纷至沓来。一开始他不敢接,怕好不容易养大的公众号,会因迅速掉粉而消亡。但公众号文章动辄上10万的阅读人次,也让他意识到,只要用心经营好这个号,他就能养活自己。于是2015年底,王晓磊辞职离开新华社,他想有更多的私人时间,放开手脚码字和生活。
此后,王晓磊开始发广告,但内心如履薄冰。然而事实却是,就算他发广告,公众号也在不停涨粉。他以为读者会纷纷说:“你变了,你怎么会这样世俗和铜臭!但结果没有。”平时很挑剔的他们,这时候比想象的宽容得多。
发展到2016年,他的公众号早已从一个小号逆袭成大V,粉丝50万,一条广告收入就有10万,年入上百万!六神磊磊的名字,迅速蹿红网络。对于普通的微信公众号运营者而言,阅读达到10万+,都会高兴好一阵子。而六神磊磊的文章基本上每篇的阅读都能上10万+,高达100万+。
当下,内容创业如火如荼。从去年年底至今,几起融资事件都与此相关。公众号“P2P观察”的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份1000万的投资;“关爱八卦成长协会”完成了A轮融资,估值过亿;从时事类型成功转型到财富类的公众号“政商参阅”也获得1500万融资……然而当问及王晓磊,“六神磊磊读金庸”算是内容创业者的标杆吗?有何规划和布局?
他却认真地回答:“我只是一个写字的人,不是一个商人。我的要求并不高,只要能赚点钱,为我能安心地写书就行。我已经很满足。”据王晓磊透露,其实大大小小的有七八家投资机构找过他,但都被他婉言谢绝了。
六神磊磊所长的,是那一手在故事中谈论品牌的功夫,一分钟前讲述了一个杨过和小龙女的凄美故事,一分钟后,一个地产广告也许就突然出现,但并不突兀,喜欢他的人还会哈哈大笑,打赏他一笔钱,顺便转发到自己的朋友圈。很少有人抱怨他发广告,有人从文章开头就开始猜这是什么类别的广告,还有人会先扯到文末看看是什么品牌,再回到开头读下去。
当然,他接广告也有自己的原则,30个广告,会拒绝29个,只接1个。王晓磊的原则有两点,一是不能损害粉丝的利益,二是要自己认同的品牌。虽然,拒绝的都是白花花的银子,他却从不后悔。也许有人会问,怎么写出像六神磊磊一样的爆款文章?对此,王晓磊颇有心得:第一不要刻意取悦读者。读者是取悦不了的,你只要求自己做一个有趣的人就OK!
当然,还要有读者意识(用户思维)。当站在读者的角度想,如果读者手机突然弹出这篇稿子,会不会愿意看。王晓磊举了一个例,去年他接了一个手表广告,恰逢第二天就是七夕情人节,他原初想到的题目叫做《金庸世界的四种最美的爱情》,阅读也肯定有10万+,然后就睡觉了。但睡到半夜,感觉这个标题差点意思,从床上跳起来就把标题改为《世上最美的爱情,金庸四个故事就写尽了》。原先的标题或许只有关注金庸的人才会去看,但改后的标题则不一样,对爱情感兴趣的人都会去看,受众面得以扩大。当时阅读达到60万+。
任何行业都需要走心,要有诚意。王晓磊自信地说,他写的那些为商家推广产品的软文,只要把广告字眼去掉,仍会是一篇篇好文章,这才是读者乐意接受的原因所在,因为“瑕不掩瑜”。
如今,他时而在键盘上敲敲打打,时而在笔记本上勾勾画画,百万年薪,就这样不可思议地从他的指缝间“流淌”而来。