论文部分内容阅读
骑士队的确是一支特别的球队，至少到目前为止，还看不出球队的经营权易手对他们产生的影响。经营权易手对球队来讲，通常都是毁灭性的打击，看看亚特兰大鹰、密尔沃基雄鹿，以及上个赛季还能杀入季后赛第二轮的新泽西网，他们低迷或沉沦的原因都无外乎球队经营层的人事动荡。而骑士到目前为止仍排在东区的第二位，上个赛季，他们并没有进入季后赛，这对他们来说可绝不是小的进步。也许，他们会是NBA第二支在球队经营权易手时，战绩不降反升的球队。(第一支是1994年的休斯敦火箭，那年他们拿到了总冠军。)
人心齐，泰山移。骑士队能够如此专注于赛场，詹姆斯自然功不可没。这位“小皇帝”自上个赛季拿到最佳新人后，本赛季更加气势如红，不光自己的得分一直徘徊在得分榜的前三，而且每场还有6．8个助攻。球队上下团结在他的周围，更加专注于赛场，以至于球队经营权易手都未对他们产生影响。
詹姆斯在练球的时候，甚至和伊尔戈斯卡斯开玩笑，希望他能够和自己一同买下骑士队的股份。“看来，他们的确没把这当成一回事。”骑士队的主教练希拉斯说：“他们相信只要把比赛打好，就会有美好的未来。”骑士队老板冈德30岁时双目失明，但他心里清楚得很：目前是出售骑士队的最好时机，所有的人都看好这支球队，它目前是联盟中最大的潜力股，自然会有人在它身上砸下大价码。冈德80年代初用了2亿美元收购骑士队，如今已经有人报价3亿7500万美元，几乎升值了一倍。而对于收购方来说，他们似乎更愿意收购战绩糟糕的球队，那样或多或少可以为自己节省些开支。但对于骑士队来说，收购方显然错过了前两个赛季的最佳收购时机，不过，目前来说也不算晚，至少詹姆斯还没有完全成长起来，到那时，恐怕4亿美元冈德也不会出手。
骑士队目前是一支团结的球队，除了伊尔戈斯卡斯嫌自己秃顶系发带难看外，骑士队的所有队员都在詹姆斯的带领下佩戴统一的发带，大前锋古登甚至留起了和詹姆斯一模一样的山羊胡。“他就是我们的领袖，我们为他马首是瞻。”老牌后卫斯诺说。
詹姆斯率领骑士队不但在赛场上攻城拔寨，在商业领域他同样是一飞；中天。NBA，乃至整个围绕着NBA生存的商业大厦都因为他的存在而掀起了一股红色旋风。
去年冬季的一天，可口可乐公司的药剂师们就带着他们精心调配的多种香料配方来到了克里弗兰的里兹大饭店，在经过慎重考虑后，这位新秀状元最后圈定了一种红酸梅味的香料，而在饮料配色上他选择了他所效力的骑士队队服的葡萄酒红色。“这整个过程对我来说都非常有趣，因为我是第一个参与设计研制独特的运动饮料的球员，”詹姆斯说，“Powerade公司让我有机会加入自己的意见，我喜欢这样的方式。”
对于詹姆斯惟一的遗憾可能是，在这个赛季他将不可能在赛场上享受到属于自己的FLAVA23，因为目前FLAVA23的最大竞争对手Gatorade公司和NBA联盟的赞助合同还未到期(Gatorade自1984年以来就成为NBA联盟的赞助商)，即使在饮料包装瓶上的詹姆斯身穿的23号战袍也不是他在骑士队的队服。
为了配合新型运动饮料的隆重面市，Powerade公司还特地委托了曾制作超人、蝙蝠侠
等著名英雄漫画的DC漫画公司为勒布朗·詹姆斯量身定做了一部漫画。“我很喜欢看漫画，所以能把自己塑造成一个漫画英雄真的很酷，”詹姆斯在谈到这个话题时很兴奋地说，“那令人羡慕的肌肉，不可思议的移动，随心所欲的得分，还有打败那些坏家伙——谁不想成为这样一个漫画英雄呢!”这是DC公司有史以来制作的与体育运动相关的最大型的漫画作品。根据詹姆斯的经纪人古德温透露，他还将安排詹姆斯与一些制片人见面，讨论拍摄以其为主角的系列卡通电影或连续剧。
詹姆斯这次终于有机会在另一个战场向乔丹发起冲击，因为乔丹恰巧正是Gatorade长期形象代言人。这也是可口可乐公司(Powerade的母公司)力主将詹姆斯23号形象出现在外包装上的关键原因。
作为软饮料市场内的第一霸主，可口可乐公司一直不甘心在运动型饮料领域落在别人后面，特别是自己的最大竞争对手百事公司(Gatorade品牌的拥有者)。但自1992年下属公司Powerade杀入这一领域后，可口可乐公司就一直没能在这个市场拥有过话语权，从去年市场调查来看，Powerade目前的市场占有率仅有可怜的14．9％，与排名第一的Gatorade高达81，2％的市场占有率相差悬殊。很显然，这位去年的状元秀成为了可口可乐公司眼中用来战胜市场竞争对手的王牌。
“Powerade品牌一直走在运动饮料革新的最前沿，因此签约詹姆斯是我们很自然的选择”可口可乐公司北美市场部主任兼零售公司主席贾维尔·贝尼托对詹姆斯的加入这样评价，他们相信詹姆斯会为他们争取更多的顾客以战胜多年来的竞争对手。
Gatorade对于可口可乐公司的这种竞争性行为很快作出了反应，发言人安迪·霍若表示：“我们并不恐慌。真正的运动员并不会因为饮料瓶子上画着个球员而选择这种饮料，他们关注的是瓶子里的东西。”但自1991年起就聘请了乔丹成为形象代言的Gatorade公司深知球星形象代言对于这一行业的意义。事实上在乔丹逐渐淡出运动领域后，他们就已经在寻找新的王牌代言人，目前姚明也是该公司的签约球员。
根据《福布斯》去年的数据，詹姆斯在去年已经为赞助商、球队带来了至少2亿美元的回报。这是乔丹在进入联盟之初也无法达到的成就，这也就是可口可乐公司对于这个年仅18岁的年轻人信心之源。
也许我们无缘在球场上目睹一个成就超过乔丹的巨星诞生，但至少我们将看见一位新的商业之王。
虽然在运动饮料市场上和乔丹成为令人瞩目的竞争对手，但詹姆斯和乔丹在运动鞋领域却属于同一个东家耐克。
詹姆斯是自乔丹以来耐克公司最为重视的签约球员，而以7年9000万的超级合同和一个高中球员签约对于耐克公司而言也是前所未有的，即使乔丹在他加入NBA的前7年中也无法挣到这个数，而这个合同的价值也在目前所有涉及体育产品代理的合同中排名第四。
最早鼓吹用球星做产品代言这种思想的设计大师廷克·海德菲尔德毫无疑问的认为詹姆斯是一个天生的商业形象代表，这位自1987年以来就是乔丹系列运动鞋的主创目前也是詹姆斯系列球鞋设计小组的领导人。他将和詹姆斯一起带领着新的23号系列挑战乔丹创下的市场神话。
勒布朗·詹姆斯在商业市场上还创下多少成就?这是一个所有关心他的人心中的疑问。在2003年《体育画报》进行的体育界101位最有影响力的人物评选中，当时还不是状元秀的勒布朗·詹姆斯就已经挤入榜中，仅过一年，这位年仅19岁的孩子惊人的攀升到了第4名。而在过去这个赛季NBA联盟的统计中，勒布朗·詹姆斯的球衣销售量已经跃居第一。
现在不是讨论詹姆斯能不能接过乔丹衣钵的时候，在市场价值的座标上，乔丹逐渐褪去的背影中，一个新的23号，慢慢膨胀着……
而在整个联盟，骑士正从人见人欺的弱旅转变为已故可怕的红色浪潮。“就像80年代中期的那股红色浪潮。”老牌后卫托马斯微笑着说。
人心齐，泰山移。骑士队能够如此专注于赛场，詹姆斯自然功不可没。这位“小皇帝”自上个赛季拿到最佳新人后，本赛季更加气势如红，不光自己的得分一直徘徊在得分榜的前三，而且每场还有6．8个助攻。球队上下团结在他的周围，更加专注于赛场，以至于球队经营权易手都未对他们产生影响。
詹姆斯在练球的时候，甚至和伊尔戈斯卡斯开玩笑，希望他能够和自己一同买下骑士队的股份。“看来，他们的确没把这当成一回事。”骑士队的主教练希拉斯说：“他们相信只要把比赛打好，就会有美好的未来。”骑士队老板冈德30岁时双目失明，但他心里清楚得很：目前是出售骑士队的最好时机，所有的人都看好这支球队，它目前是联盟中最大的潜力股，自然会有人在它身上砸下大价码。冈德80年代初用了2亿美元收购骑士队，如今已经有人报价3亿7500万美元，几乎升值了一倍。而对于收购方来说，他们似乎更愿意收购战绩糟糕的球队，那样或多或少可以为自己节省些开支。但对于骑士队来说，收购方显然错过了前两个赛季的最佳收购时机，不过，目前来说也不算晚，至少詹姆斯还没有完全成长起来，到那时，恐怕4亿美元冈德也不会出手。
骑士队目前是一支团结的球队，除了伊尔戈斯卡斯嫌自己秃顶系发带难看外，骑士队的所有队员都在詹姆斯的带领下佩戴统一的发带，大前锋古登甚至留起了和詹姆斯一模一样的山羊胡。“他就是我们的领袖，我们为他马首是瞻。”老牌后卫斯诺说。
詹姆斯率领骑士队不但在赛场上攻城拔寨，在商业领域他同样是一飞；中天。NBA，乃至整个围绕着NBA生存的商业大厦都因为他的存在而掀起了一股红色旋风。
去年冬季的一天，可口可乐公司的药剂师们就带着他们精心调配的多种香料配方来到了克里弗兰的里兹大饭店，在经过慎重考虑后，这位新秀状元最后圈定了一种红酸梅味的香料，而在饮料配色上他选择了他所效力的骑士队队服的葡萄酒红色。“这整个过程对我来说都非常有趣，因为我是第一个参与设计研制独特的运动饮料的球员，”詹姆斯说，“Powerade公司让我有机会加入自己的意见，我喜欢这样的方式。”
对于詹姆斯惟一的遗憾可能是，在这个赛季他将不可能在赛场上享受到属于自己的FLAVA23，因为目前FLAVA23的最大竞争对手Gatorade公司和NBA联盟的赞助合同还未到期(Gatorade自1984年以来就成为NBA联盟的赞助商)，即使在饮料包装瓶上的詹姆斯身穿的23号战袍也不是他在骑士队的队服。
为了配合新型运动饮料的隆重面市，Powerade公司还特地委托了曾制作超人、蝙蝠侠
等著名英雄漫画的DC漫画公司为勒布朗·詹姆斯量身定做了一部漫画。“我很喜欢看漫画，所以能把自己塑造成一个漫画英雄真的很酷，”詹姆斯在谈到这个话题时很兴奋地说，“那令人羡慕的肌肉，不可思议的移动，随心所欲的得分，还有打败那些坏家伙——谁不想成为这样一个漫画英雄呢!”这是DC公司有史以来制作的与体育运动相关的最大型的漫画作品。根据詹姆斯的经纪人古德温透露，他还将安排詹姆斯与一些制片人见面，讨论拍摄以其为主角的系列卡通电影或连续剧。
詹姆斯这次终于有机会在另一个战场向乔丹发起冲击，因为乔丹恰巧正是Gatorade长期形象代言人。这也是可口可乐公司(Powerade的母公司)力主将詹姆斯23号形象出现在外包装上的关键原因。
作为软饮料市场内的第一霸主，可口可乐公司一直不甘心在运动型饮料领域落在别人后面，特别是自己的最大竞争对手百事公司(Gatorade品牌的拥有者)。但自1992年下属公司Powerade杀入这一领域后，可口可乐公司就一直没能在这个市场拥有过话语权，从去年市场调查来看，Powerade目前的市场占有率仅有可怜的14．9％，与排名第一的Gatorade高达81，2％的市场占有率相差悬殊。很显然，这位去年的状元秀成为了可口可乐公司眼中用来战胜市场竞争对手的王牌。
“Powerade品牌一直走在运动饮料革新的最前沿，因此签约詹姆斯是我们很自然的选择”可口可乐公司北美市场部主任兼零售公司主席贾维尔·贝尼托对詹姆斯的加入这样评价，他们相信詹姆斯会为他们争取更多的顾客以战胜多年来的竞争对手。
Gatorade对于可口可乐公司的这种竞争性行为很快作出了反应，发言人安迪·霍若表示：“我们并不恐慌。真正的运动员并不会因为饮料瓶子上画着个球员而选择这种饮料，他们关注的是瓶子里的东西。”但自1991年起就聘请了乔丹成为形象代言的Gatorade公司深知球星形象代言对于这一行业的意义。事实上在乔丹逐渐淡出运动领域后，他们就已经在寻找新的王牌代言人，目前姚明也是该公司的签约球员。
根据《福布斯》去年的数据，詹姆斯在去年已经为赞助商、球队带来了至少2亿美元的回报。这是乔丹在进入联盟之初也无法达到的成就，这也就是可口可乐公司对于这个年仅18岁的年轻人信心之源。
也许我们无缘在球场上目睹一个成就超过乔丹的巨星诞生，但至少我们将看见一位新的商业之王。
虽然在运动饮料市场上和乔丹成为令人瞩目的竞争对手，但詹姆斯和乔丹在运动鞋领域却属于同一个东家耐克。
詹姆斯是自乔丹以来耐克公司最为重视的签约球员，而以7年9000万的超级合同和一个高中球员签约对于耐克公司而言也是前所未有的，即使乔丹在他加入NBA的前7年中也无法挣到这个数，而这个合同的价值也在目前所有涉及体育产品代理的合同中排名第四。
最早鼓吹用球星做产品代言这种思想的设计大师廷克·海德菲尔德毫无疑问的认为詹姆斯是一个天生的商业形象代表，这位自1987年以来就是乔丹系列运动鞋的主创目前也是詹姆斯系列球鞋设计小组的领导人。他将和詹姆斯一起带领着新的23号系列挑战乔丹创下的市场神话。
勒布朗·詹姆斯在商业市场上还创下多少成就?这是一个所有关心他的人心中的疑问。在2003年《体育画报》进行的体育界101位最有影响力的人物评选中，当时还不是状元秀的勒布朗·詹姆斯就已经挤入榜中，仅过一年，这位年仅19岁的孩子惊人的攀升到了第4名。而在过去这个赛季NBA联盟的统计中，勒布朗·詹姆斯的球衣销售量已经跃居第一。
现在不是讨论詹姆斯能不能接过乔丹衣钵的时候，在市场价值的座标上，乔丹逐渐褪去的背影中，一个新的23号，慢慢膨胀着……
而在整个联盟，骑士正从人见人欺的弱旅转变为已故可怕的红色浪潮。“就像80年代中期的那股红色浪潮。”老牌后卫托马斯微笑着说。