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达尔文说:“许多毫无关系的事物,都被一张无形大网串在一起。”在微博这张网里有生活、有文化、有八卦,当然,还有商业。
“忽如一夜寒风来,千人万人围脖戴。”网友亲切地昵称微博为“围脖”。在门户网站巨大流量以及名人、明星的相互裹挟下,一个新的传播时代似乎正在到来。
140字的革命
是的,博客早已不再新鲜,以“短、灵、快”为特点的“微博”正在汹涌蔓延。在大洋彼岸,“微博”网站——Twitter风光无限,年发展速度高达惊人的1382%,用户超千万人次。在中国,微博正在形成一个新的大型信息交互平台,在今年的全年两会中,也成为了参政议政的新载体。包括敬一丹、冯军在内的多名全国人大代表和政协委员纷纷跑在时尚潮流前沿“织围脖”。
微博是一种迷你型博客(限140字),也被称为即时博客、一句话博客。其主要功能是将你在生活中所看到的、听到的、想到的内容,微缩成一句话,或一张图片,发到微博网页上,与朋友分享。
“上帝想听歌了,带走了MJ,上帝想看cctv,带走了罗京,上帝想看漫画了,带走了‘小新的爸爸’,上帝啊!你为什么从不看中国足球呢?咳咳……因为看中国足球就没有上帝了……”类似这样普通得不能再普通,有点自言自语的只言片语,就是微博上面最常见的内容。这在许多网友看来,在微博上,每个人都是记录者和关注者,任何人都可以用网络或者手机,在最短的时间内,发布任何想说的话。这样的方式正改变着人们的表述方式和生活,这样的方式也让“每日新闻”变成了“每秒新闻”。
从社会学意义上讲,人际交往是信息沟通的终极目标,目前越来越有影响的“微现象”,比如微博、微支付(交易量大额度小,如“千字2分钱”的文学网站商业模式)、微公益(如“多背一公斤”式的普通人微不足道的付出所达成的义举)等,都是在注重个体的信息表达与接受。诸如微博之类的沟通形式,个人不仅接受信息,也最迅捷地反馈信息,这种新媒体形式,对主要做信息集束的传统媒体是一个很大的挑战。
有例为证。流行音乐天王迈克尔•杰克逊的死讯尚未被证实之前,已经有大批歌迷赶到杰克逊就医的洛杉矶加州大学医院,他们的消息正是来自微博。在全球电子与平面媒体还来不及处理这则爆炸性大新闻时,微博就已经拥有上万条的相关讨论讯息,迅速让这一令全球乐迷心碎的逝讯散播至世界各地。而迈克尔•杰克逊死讯公布后仅1个小时,微博就涌出了6.5万条留言,甚至最多时1分钟就有5000条留言。
“微动力”不止影响网络
值得注意的是,在微博上,除了个人网民,许多企业和机构也纷纷抢“鲜”。这些存在于虚拟世界的信息片段、由关注与被关注构成的交互方式、几分钟就能横穿半个地球的超级传播速度正在真实地影响着商业世界。人们津津乐道于戴尔在微博上的成功营销,通用汽车、百思买在微博上的贴近客户,好莱坞时尚名人金•卡戴珊,在微博上发布一条信息就能获得1万美元的收入。微博应该为此感到欣慰—虽然自己还不知该如何赚钱,至少帮助了别人获利。
按照传统模式,要让你的品牌出现在大家眼前,多半要耗费巨资,而微博营销,只要不断发送信息就可以了,再配以适当地转发,就能尽可能多地吸引新粉丝加入,以达到“重复”的最佳营销效果。如DELL就利用“Twitter推友独家优惠”作招揽,吸引更多追随者,更成功通过微博达到300万美元的业绩。LV一向热卖的Monogram包包,就曾设专页接受微博用户订购。消费者透过微博向店员询问,就像亲临店铺购买一样,也可避免因缺货而令顾客扑空。
在中国,越来越多的企业已经或准备进驻微博。2009年,中国最大的门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。2010年1月20日,网易和搜狐的微博产品几乎在同一时间宣布内测。6天后,腾讯宣布关闭其长期不温不火、基本停摆数月的滔滔。变数虽多,大趋势显而易见—就连人民网都开始测试自己的微博产品。
除了这些门户网站,甚至连云南省政府新闻办也作为“第一个吃螃蟹”的政府机构,开通微博与网民近距离互动。
能火多久?
虽然国内微博试水者前赴后继,但对微博的发展前景,目前还没有人能够作出明确的回答。
有专家指出,微博的盈利模式并不明晰。新浪微博项目相关负责人曾坦言,就盈利模式而言,国内微博仍然没有一套清晰的计划。
从目前来看,全球的微博均未实现大规模盈利,仍然在探索有效的商业模式。不过,相对来讲,海外微博产品步伐更快一些,通过企业应用、运营商合作、广告、虚拟货币等方式已经获得少量收入。而国内大多数微博依然处于发展初期阶段,没有大规模引入广告,盈利模式仍需挖掘。
但也有人认为,微博未来的发展方向在于手机。毕竟手机媒体已经提了很多年,尽管短信传播的影响力屡次被事实证明,也有诸如手机报、手机电视这类面向手机用户推广的运营商“增值业务”,更有尚在探路的WAP等形式的新闻、门户,然而,真正体现手机新媒体特征、且具有较强交互性、传播影响力的“纯”手机媒体尚未出现。
微博或许具有这种潜质。至少,微博的繁荣能促进手机媒体朝着“真材实料”、更为纯正创新的方向去试探。
此外,从事市场研究和管理咨询工作10年的马继华称,博客死不了,微博火不长。这话似乎在部分写手中得到了验证,已经有人在讨论“微博有些写不动了”的话题。
《魔鬼经济学》的作者史蒂芬•列维特说:“在微博中,有价值的信息占到的比例是4%左右。”怎样找到这4%?最稳妥的方法是跟在名人身后,所以微博的人气排行榜前几名全部是名人,名人的微博里总会出现名言,营养价值会高些,最不济也能让你了解一下名人的隐私,满足一下窥视欲。但这个方法现在也不保险了,奥巴马访问中国期间承认,他从来没有用过最著名的微博,在上面以他的名义和追随者推心置腹的是白宫的幕僚们。他本人并未审核过这些信息。
女作家蒋方舟说,自己用微博不过一个月的时间,微博已经把她的生活形态变得像一个“偷菜者”,当许许多多人积极奋勇地扑上来点评我的生活,批评我的生活作风,谨告人生指南时,我却不得不对涌入生活的陌生人点头哈腰,虚心接受。等我在一片杂音中回过神来,才发现内心最清晰的回应是:关你鸟事!”
有研究报告称,绝大多数人都注册了这项服务,但随后他们就把它丢在一边,而不会去更新,“他们还意识到,没有人能看到自己的资料,因此这些‘嘀咕’是没有意义的。”
新浪微博负责人在接受媒体采访时称,在互联网使用习惯方面,美国和中国不一样,手机用户的使用习惯也大相径庭。例如短信在国内大行其道,而在国外却远不如语音业务。在他看来,作为覆盖传统互联网和无线互联网的产品,微博在中美两国市场上相信也会有不一样的表现。
更有人认为,微博的前景主要看政策面。在微博如火如荼的今春,一些网站仍然在含蓄地表示要“内测、公测”,有些还需要验证码,“主要因为微博更新速度过快,在技术层面很难实现有效过滤。所以,有关部门对这种网络传播形式,仍持保留态度。”
“忽如一夜寒风来,千人万人围脖戴。”网友亲切地昵称微博为“围脖”。在门户网站巨大流量以及名人、明星的相互裹挟下,一个新的传播时代似乎正在到来。
140字的革命
是的,博客早已不再新鲜,以“短、灵、快”为特点的“微博”正在汹涌蔓延。在大洋彼岸,“微博”网站——Twitter风光无限,年发展速度高达惊人的1382%,用户超千万人次。在中国,微博正在形成一个新的大型信息交互平台,在今年的全年两会中,也成为了参政议政的新载体。包括敬一丹、冯军在内的多名全国人大代表和政协委员纷纷跑在时尚潮流前沿“织围脖”。
微博是一种迷你型博客(限140字),也被称为即时博客、一句话博客。其主要功能是将你在生活中所看到的、听到的、想到的内容,微缩成一句话,或一张图片,发到微博网页上,与朋友分享。
“上帝想听歌了,带走了MJ,上帝想看cctv,带走了罗京,上帝想看漫画了,带走了‘小新的爸爸’,上帝啊!你为什么从不看中国足球呢?咳咳……因为看中国足球就没有上帝了……”类似这样普通得不能再普通,有点自言自语的只言片语,就是微博上面最常见的内容。这在许多网友看来,在微博上,每个人都是记录者和关注者,任何人都可以用网络或者手机,在最短的时间内,发布任何想说的话。这样的方式正改变着人们的表述方式和生活,这样的方式也让“每日新闻”变成了“每秒新闻”。
从社会学意义上讲,人际交往是信息沟通的终极目标,目前越来越有影响的“微现象”,比如微博、微支付(交易量大额度小,如“千字2分钱”的文学网站商业模式)、微公益(如“多背一公斤”式的普通人微不足道的付出所达成的义举)等,都是在注重个体的信息表达与接受。诸如微博之类的沟通形式,个人不仅接受信息,也最迅捷地反馈信息,这种新媒体形式,对主要做信息集束的传统媒体是一个很大的挑战。
有例为证。流行音乐天王迈克尔•杰克逊的死讯尚未被证实之前,已经有大批歌迷赶到杰克逊就医的洛杉矶加州大学医院,他们的消息正是来自微博。在全球电子与平面媒体还来不及处理这则爆炸性大新闻时,微博就已经拥有上万条的相关讨论讯息,迅速让这一令全球乐迷心碎的逝讯散播至世界各地。而迈克尔•杰克逊死讯公布后仅1个小时,微博就涌出了6.5万条留言,甚至最多时1分钟就有5000条留言。
“微动力”不止影响网络
值得注意的是,在微博上,除了个人网民,许多企业和机构也纷纷抢“鲜”。这些存在于虚拟世界的信息片段、由关注与被关注构成的交互方式、几分钟就能横穿半个地球的超级传播速度正在真实地影响着商业世界。人们津津乐道于戴尔在微博上的成功营销,通用汽车、百思买在微博上的贴近客户,好莱坞时尚名人金•卡戴珊,在微博上发布一条信息就能获得1万美元的收入。微博应该为此感到欣慰—虽然自己还不知该如何赚钱,至少帮助了别人获利。
按照传统模式,要让你的品牌出现在大家眼前,多半要耗费巨资,而微博营销,只要不断发送信息就可以了,再配以适当地转发,就能尽可能多地吸引新粉丝加入,以达到“重复”的最佳营销效果。如DELL就利用“Twitter推友独家优惠”作招揽,吸引更多追随者,更成功通过微博达到300万美元的业绩。LV一向热卖的Monogram包包,就曾设专页接受微博用户订购。消费者透过微博向店员询问,就像亲临店铺购买一样,也可避免因缺货而令顾客扑空。
在中国,越来越多的企业已经或准备进驻微博。2009年,中国最大的门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。2010年1月20日,网易和搜狐的微博产品几乎在同一时间宣布内测。6天后,腾讯宣布关闭其长期不温不火、基本停摆数月的滔滔。变数虽多,大趋势显而易见—就连人民网都开始测试自己的微博产品。
除了这些门户网站,甚至连云南省政府新闻办也作为“第一个吃螃蟹”的政府机构,开通微博与网民近距离互动。
能火多久?
虽然国内微博试水者前赴后继,但对微博的发展前景,目前还没有人能够作出明确的回答。
有专家指出,微博的盈利模式并不明晰。新浪微博项目相关负责人曾坦言,就盈利模式而言,国内微博仍然没有一套清晰的计划。
从目前来看,全球的微博均未实现大规模盈利,仍然在探索有效的商业模式。不过,相对来讲,海外微博产品步伐更快一些,通过企业应用、运营商合作、广告、虚拟货币等方式已经获得少量收入。而国内大多数微博依然处于发展初期阶段,没有大规模引入广告,盈利模式仍需挖掘。
但也有人认为,微博未来的发展方向在于手机。毕竟手机媒体已经提了很多年,尽管短信传播的影响力屡次被事实证明,也有诸如手机报、手机电视这类面向手机用户推广的运营商“增值业务”,更有尚在探路的WAP等形式的新闻、门户,然而,真正体现手机新媒体特征、且具有较强交互性、传播影响力的“纯”手机媒体尚未出现。
微博或许具有这种潜质。至少,微博的繁荣能促进手机媒体朝着“真材实料”、更为纯正创新的方向去试探。
此外,从事市场研究和管理咨询工作10年的马继华称,博客死不了,微博火不长。这话似乎在部分写手中得到了验证,已经有人在讨论“微博有些写不动了”的话题。
《魔鬼经济学》的作者史蒂芬•列维特说:“在微博中,有价值的信息占到的比例是4%左右。”怎样找到这4%?最稳妥的方法是跟在名人身后,所以微博的人气排行榜前几名全部是名人,名人的微博里总会出现名言,营养价值会高些,最不济也能让你了解一下名人的隐私,满足一下窥视欲。但这个方法现在也不保险了,奥巴马访问中国期间承认,他从来没有用过最著名的微博,在上面以他的名义和追随者推心置腹的是白宫的幕僚们。他本人并未审核过这些信息。
女作家蒋方舟说,自己用微博不过一个月的时间,微博已经把她的生活形态变得像一个“偷菜者”,当许许多多人积极奋勇地扑上来点评我的生活,批评我的生活作风,谨告人生指南时,我却不得不对涌入生活的陌生人点头哈腰,虚心接受。等我在一片杂音中回过神来,才发现内心最清晰的回应是:关你鸟事!”
有研究报告称,绝大多数人都注册了这项服务,但随后他们就把它丢在一边,而不会去更新,“他们还意识到,没有人能看到自己的资料,因此这些‘嘀咕’是没有意义的。”
新浪微博负责人在接受媒体采访时称,在互联网使用习惯方面,美国和中国不一样,手机用户的使用习惯也大相径庭。例如短信在国内大行其道,而在国外却远不如语音业务。在他看来,作为覆盖传统互联网和无线互联网的产品,微博在中美两国市场上相信也会有不一样的表现。
更有人认为,微博的前景主要看政策面。在微博如火如荼的今春,一些网站仍然在含蓄地表示要“内测、公测”,有些还需要验证码,“主要因为微博更新速度过快,在技术层面很难实现有效过滤。所以,有关部门对这种网络传播形式,仍持保留态度。”