【摘 要】
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本文借鉴詹姆斯W凯瑞提出的传播仪式观的研究思路,将香水广告作为一种文化的仪式,阐释在香水广告档文化仪式中,如何进行仪式的生产与展现,以及节目中所产生的文化表征的意义
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本文借鉴詹姆斯W凯瑞提出的传播仪式观的研究思路,将香水广告作为一种文化的仪式,阐释在香水广告档文化仪式中,如何进行仪式的生产与展现,以及节目中所产生的文化表征的意义分析。本文采用的是内容分析的方法,以2016年-2017年《瑞丽服饰美容》中的香水广告为研究对象,对香水广告从仪式的帷幕、仪式的符号、仪式的群体认同和仪式的共享四个方面来分析,完成传播仪式观下的香水广告研究。
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