创业认知从认知层面解释了企业家创业成功的原因,积极情绪作为企业家的一种心理特质会影响其认知过程,进而影响其创业成功与否。本文在Mitchell创业认知理论基础上,论证了积极情绪对创业认知的影响,并采用理论驱动案例的研究方法,选取马云及其创业历程作为研究对象,对其进行了验证和发展。本文研究发现,企业家积极情绪通过两条路径影响创业认知,即通过启发式加工影响创业意愿剧本的作用;而通过建构式加工影响创业能力剧本和创业安排剧本的功效,从而导致企业家创业意愿不断增强、创业认知范围不断扩大和创业能力不断提升。本文的研究还发现,积极情绪的不同类别对创业认知过程的影响不同,高积极情绪者与低积极情绪者往往会循着两条不同创业路径走向创业成功。本文主张在面临复杂动态环境时,企业家要形成合理的创业认知,就要注重根据自身特点,发挥各类积极情绪作用,形成多类交叉作用的积极情绪体系。