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摘要：党的十八大对社会主义核心价值体系建设提出了新部署和新要求，社会主义核心价值观在新形势下的传播更具有探索性。本文从社会主义核心价值观的传播内容、技巧、途径及融合度进行分析，得出传播社会主义核心价值观的策略要从以下四点出发：一是准确阐释，广泛宣传；二是整合资源，协同互助；三是清朗网络，抓好阵地；四是立德树人，点滴做起。
关键词：多媒体时代；社会主义核心价值观；传播
中图分类号：D64；G206文献标识码：A 文章编号：
中国特色社会主义核心价值观是民族精神与时代精神的突出体现，是中华民族共同的价值取向。多媒体时代，大力传播社会主义核心价值观，对于构建社会主义和谐社会，全面建设小康社会，不但非常必要，而且意义重大；探索传播社会主义核心价值观的内在要求及策略，对于深化社会主义核心价值的传播具有重要的意义。
一、多媒体时代大力传播社会主义核心价值观的重要性
党的十八大报告中指出的“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善、积极培育社会主义核心价值观”，3个层次24个字的归纳，集中体现了中华民族精神，是党和人民共同奋斗的价值追求。社会主义核心价值观以社会价值导向和公民道德准则为发展目标，从国家、社会和公民三个层面做出明确指引，是指导全社会的行为规范。
多媒体时代，为社会主义核心价值观的传播提供了新的机遇。传播包含政治宣传，但政治宣传只是传播的重要内容而非全部。社会主义核心价值观离不开党的宣传和思想政治教育的积极推动，但也离不开社会的核心价值观传播。宣传多用于政治目的，是带有明显的目的性和主观色彩的传播。但是，社会主义核心价值观不能只停留在政治宣传的层面，更应该深入到社会生活的方方面面去。这就要求我们对社会主义核心价值观进行全方位的传播和普及。多媒体时代，信息的传播是多维的，党的理论宣传维度与社会媒体宣传相结合，才能产生更好的效果。传统传媒时代，信息的传播渠道单一，信息的传播者是特定的。但是，在多媒体时代，信息的传播主体是多样的，渠道和方式更为多样。动员全社会的力量，投入到社会主义核心价值观的活动中去，并结合不同社会群体的生活实际与生活经验，借助新媒体的力量，进行形式多样的传播和教育，具有非常重要的意义。
多媒体时代，从宣传进一步推广到价值观的传播，才会使社会主义核心价值观与国家、社会、公民的行为相融合，化为其行为的内在指南，才能真正发挥社会主义核心价值观应有的作用。同时，国家、社会与公民的社会主义核心价值观践行中的典型事件和案例，可及时得到反馈与扩散，迅速扩大传播范围，深化传播效果。
社会主义核心价值观的传播，核心是借助多媒体力量，实现社会主义核心价值观的大众化、时代化和民族化，从不同层次传播社会主义核心价值观。以马克思主义为指导，从学术层面、理论层面及应用层面，不断加强社会主义核心价值观的传播，关系到社会主义核心价值长期持续的践行和培育。
二、多媒体时代传播社会主义核心价值观的基本要求
社会主义核心价值观是国家、社会和公民共同遵循的价值规范和价值信仰，它需要不断被大众化、民族化，化为社会团体和公民的内在自觉，并体现在具体的行为之中。因此，传播社会主义核心价值观，离不开对社会主义核心价值观的宣传与传播。当代社会的高度信息化，为社会主义核心价值的宣传传播带来了广阔的空间。大众传媒的介入，也使社会主义核心价值观的传播走向专门化。从传播学的角度看，立足民族精神，传播社会主义核心价值观，对传播媒介、传播内容、传播效果等有一定的要求。
（一）社会主义核心价值观传播内容的凝练及情感渲染
社会主义核心价值观传播的过程，也是社会主义核心价值观大众化的演进过程。动态过程形成的前提是社会主义价值观理论的科学性和说服力，它是构成社会主义核心价值观大众化的基础。社会主义核心价值观“三个倡导”，①涉及了经济、政治、文化建设等社会生活的各个方面，既体现了思想道德和文化建设的广泛性要求，又体现了现代社会经济和政治发展的先进性要求，既符合不同阶层社会成员的思想状况，又代表着社会先进文化的前进方向；既集中体现了社会主义意识形态的本质特性，又有着广泛的适用性和包容性，具有强大的整合能力和引领能力，是立足于我国社会主义市场经济基础上所形成的价值共识。这样言简意赅、内涵明确、真理性与价值性兼备的表述，有利于感染群众、凝聚人心、形成共识、强化认同，增强社会主义意识形态的感召力和凝聚力，促进公平正义之和谐社会的建设。
（二）社会主义核心价值观传播媒介的资源整合
在培育和践行社会主义核心价值观过程中，媒体的传播起到了非常重要的作用。当前社会利益格局多元、思想意识多样的趋势越来越明显，培育和践行社会主义核心价值观必须依赖媒体的正面传播和正确的舆论引导。现在，利用数字技术、网络技术、卫星技术，通过电脑、手机等终端向用户提供信息的新型传播形态即新媒体发展迅速，舆论环境和媒介格局也因此发生着深刻变化。仅仅依靠报纸、电视、广播等传统媒体作为社会主义核心价值观的传播阵地，已经不适应形势发展。在媒介深度融合的大背景下，我们应该打通传统媒体与新兴媒体的“隔断”，拓宽社会主义核心价值观的传播路径，放大核心价值观的传播效果。
（三）社会主义核心价值观传播多种技巧、途径的有效结合程度
传播技巧是指在传播活动中为达到预期效果而采取的策略方法。在社会主义核心价值观的传播过程中，无论是建设网站，还是开展网上教育和网络交流，都要力求给社会成员一种愉悦心情、陶冶思想的和谐氛围，给他们一种蓬勃向上的力量，使他们对国家和民族有归属感、认同感和自豪感，在耳濡目染中自觉接受社会主义核心价值观的思想精髓。另一方面，大部分受众缺乏对各种非马克思主义、反马克思主义的不同社会思潮的认识和了解，对各种反马克思主义、反社会主义的各种错误思潮的危害也知之甚少，很容易对社会主义核心价值观提出的必要性和重要性领会不深刻，在遇到各种错误思潮渗透时难以自觉运用社会主义核心价值观予以有效抵御。 （四）社会主义核心价值观与受众日常生活的融合程度
任何一种理论都需要融入实践、贴近群众、贴近生活。社会主义核心价值观理论为社会所需要的程度，便于人们理解并能为人们接受和信奉的程度，是影响社会主义价值观大众化传播的外在限制。但目前，在社会主义核心价值观的传播、弘扬过程中，将社会主义核心价值观与受众的日常生活有效贯通方面还有很多欠缺，在提升受众信息选择与接受的主观能动性方面做得还很不够。因此在日常生活中，我们应该鼓励人们可以根据自身要求和喜好选择各种信息，通过多种媒体平台，例如微信、微博、微视等发布自己的观点，参与评论，交流意见，在众人参与中提升了核心价值观的传播力。在传播内容上，让抽象的理论说教通俗化、形象化，激发人民群众学习探求的兴趣和热情。
三、多媒体时代传播社会主义核心价值观的有效策略
（一）准确阐释，广泛宣传
积极培育和践行社会主义核心价值观，准确涵盖了国家层面的价值目标、社会层面的价值取向和个人层面的价值准则。党的十八大以来，中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观，作为社会主义核心价值体系的内核，习近平总书记多次作出重要论述、提出明确要求。
在广泛号召学习的基础上也应该深入研究社会主义核心价值观的理论和实际问题，深刻解读社会主义核心价值观的丰富内涵和实践要求，正确理解三个层面之间的关系，将国家层面的价值目标与自我人生导向相统一，将社会层面的价值取向内化为自身的发展取向，将个人层面的价值准则融于自身生活的细微之处，在领会要旨的基础上将社会主义价值观作为社会生活的自觉行为。
另外，也应该清楚的认识到，社会主义核心价值观是一个有着深刻思想内涵和外延意义的价值理论，它与社会的各个领域也有着千丝万缕、不可分割的联系。如与适应国内国际大局深刻变化的关系、与推进国家治理体系和治理能力现代化要求的关系、与继承中华优秀传统文化的关系等，应在具备相应的理论水准的基础上，站在更高的思考角度，深究24字的深刻价值和广泛意蕴，推出更多有意义、有分量的研究成果。不仅如此，将高雅文化与高深理论大众化、普及化、生活化也是让社会主义核心价值观深入人心的重要内容和必然要求。只有用人们喜闻乐见、乐于接受的方式方法，借助受众面广、覆盖率高的传播形式，才不至于让社会主义核心价值观束之高阁，弘扬和践行社会主义核心价值才能从口号转向人们社会生活的方方面面。
（二）整合资源，协同互助
近年来，随着科技发展的日新月异，传统媒体与新媒体之间互融并通，信息传播手段层出不穷，传播方式日益繁多，纸媒与电媒合筑的巨大媒介也成为了信息传播的主要渠道。应充分认识到每一种媒介的传播特点，准确发挥其在传播过程中的最大潜力，积极整合多方资源，形成多力互助的良好格局，使社会主义核心价值观在多元文化的环境下借助全媒体传播迸发出更大的活力。
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。可利用报纸信息量大、说明性强，易保存、可重复，权威性消息准确可靠等优势开辟专门版面报道，增强传播效力；利用广播传播方式的即时性，传播范围的广泛性，受众层次的多样性等特点开辟人物专访、专家讲坛等专栏，加深对价值观的理解；利用电影、电视媒介直观性强、有较强的冲击力和感染力的优势，发现身边小事，用生动形象的视听效果传播社会正能量，使受众产生真实、信服的感受。相对于传统媒介，新媒体传播在当今时代下更具优势和潜力，可充分利用新媒体的传播功能，组建网络文明志愿者团队，利用文字、图片、视频、短讯等内容活泼、形式新颖的方式，传播积极向上的主流文化，让正能量引领社会风气，形成良好风尚。
（三）清朗网络，抓好阵地
网络是一把双刃剑，在利用网络传播优势广泛宣传社会主义核心价值观的同时，也应该主动加入“网络文明小卫士”的队伍，牢记责任使命，积极参与网络治理，理直气壮地倡导正确思想、驳斥错误言论，支持主流媒体，形成良好的网上舆论环境，并号召广大青年积极按照习近平总书记提出的“勤学、修德、明辨、笃实”②要求，将个人的先进性和担当精神延伸到网上，在网上积极发出好声音、形成强劲正能量，为营造健康文明的网络文化环境贡献力量。同时，要主动成为中华优秀传统文化和当代文化精品的网络传播者，创作内容健康，积极向上的网络文化作品，形成正确的价值导向，使网络成为增强民族自信、增加国家民族凝聚力、推动社会平安稳定发展的能量场。
（四）立德树人，点滴做起
社会主义核心价值观的基本原则中明确提到要“坚持以人为本，尊重群众主体地位，关注人们利益诉求和价值愿望”，要“找准与人们思想的共鸣点、与群众利益的交汇点，做到贴近性、对象化、接地气”，③要将社会主义核心价值观与人们日常生活紧密联系起来，还要把践行社会主义核心价值观作为社会治理的重要内容，将健全各行各业规章制度、创新管理机制与道德提升结合起来，完善市民公约、村规民约、学生守则、行业规范，强化规章制度实施力度，形成正向效应，使社会主义核心价值观成为振奋人心、增强全民族凝聚力的精神纽带，使“中国梦”成为每个人心中的强国梦。④
注释：
①④ 中共中央办公厅：《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，中国共
产党新闻网，2013年12月23日。
②习近平：《青年要自觉践行社会主义核心价值观——在北京大学师生座谈会上
的讲话》，2014年5月4日。
③胡锦涛： 《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进 为全面建成小康社会而奋
斗》，2012年11月8日。
关键词：多媒体时代；社会主义核心价值观；传播
中图分类号：D64；G206文献标识码：A 文章编号：
中国特色社会主义核心价值观是民族精神与时代精神的突出体现，是中华民族共同的价值取向。多媒体时代，大力传播社会主义核心价值观，对于构建社会主义和谐社会，全面建设小康社会，不但非常必要，而且意义重大；探索传播社会主义核心价值观的内在要求及策略，对于深化社会主义核心价值的传播具有重要的意义。
一、多媒体时代大力传播社会主义核心价值观的重要性
党的十八大报告中指出的“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善、积极培育社会主义核心价值观”，3个层次24个字的归纳，集中体现了中华民族精神，是党和人民共同奋斗的价值追求。社会主义核心价值观以社会价值导向和公民道德准则为发展目标，从国家、社会和公民三个层面做出明确指引，是指导全社会的行为规范。
多媒体时代，为社会主义核心价值观的传播提供了新的机遇。传播包含政治宣传，但政治宣传只是传播的重要内容而非全部。社会主义核心价值观离不开党的宣传和思想政治教育的积极推动，但也离不开社会的核心价值观传播。宣传多用于政治目的，是带有明显的目的性和主观色彩的传播。但是，社会主义核心价值观不能只停留在政治宣传的层面，更应该深入到社会生活的方方面面去。这就要求我们对社会主义核心价值观进行全方位的传播和普及。多媒体时代，信息的传播是多维的，党的理论宣传维度与社会媒体宣传相结合，才能产生更好的效果。传统传媒时代，信息的传播渠道单一，信息的传播者是特定的。但是，在多媒体时代，信息的传播主体是多样的，渠道和方式更为多样。动员全社会的力量，投入到社会主义核心价值观的活动中去，并结合不同社会群体的生活实际与生活经验，借助新媒体的力量，进行形式多样的传播和教育，具有非常重要的意义。
多媒体时代，从宣传进一步推广到价值观的传播，才会使社会主义核心价值观与国家、社会、公民的行为相融合，化为其行为的内在指南，才能真正发挥社会主义核心价值观应有的作用。同时，国家、社会与公民的社会主义核心价值观践行中的典型事件和案例，可及时得到反馈与扩散，迅速扩大传播范围，深化传播效果。
社会主义核心价值观的传播，核心是借助多媒体力量，实现社会主义核心价值观的大众化、时代化和民族化，从不同层次传播社会主义核心价值观。以马克思主义为指导，从学术层面、理论层面及应用层面，不断加强社会主义核心价值观的传播，关系到社会主义核心价值长期持续的践行和培育。
二、多媒体时代传播社会主义核心价值观的基本要求
社会主义核心价值观是国家、社会和公民共同遵循的价值规范和价值信仰，它需要不断被大众化、民族化，化为社会团体和公民的内在自觉，并体现在具体的行为之中。因此，传播社会主义核心价值观，离不开对社会主义核心价值观的宣传与传播。当代社会的高度信息化，为社会主义核心价值的宣传传播带来了广阔的空间。大众传媒的介入，也使社会主义核心价值观的传播走向专门化。从传播学的角度看，立足民族精神，传播社会主义核心价值观，对传播媒介、传播内容、传播效果等有一定的要求。
（一）社会主义核心价值观传播内容的凝练及情感渲染
社会主义核心价值观传播的过程，也是社会主义核心价值观大众化的演进过程。动态过程形成的前提是社会主义价值观理论的科学性和说服力，它是构成社会主义核心价值观大众化的基础。社会主义核心价值观“三个倡导”，①涉及了经济、政治、文化建设等社会生活的各个方面，既体现了思想道德和文化建设的广泛性要求，又体现了现代社会经济和政治发展的先进性要求，既符合不同阶层社会成员的思想状况，又代表着社会先进文化的前进方向；既集中体现了社会主义意识形态的本质特性，又有着广泛的适用性和包容性，具有强大的整合能力和引领能力，是立足于我国社会主义市场经济基础上所形成的价值共识。这样言简意赅、内涵明确、真理性与价值性兼备的表述，有利于感染群众、凝聚人心、形成共识、强化认同，增强社会主义意识形态的感召力和凝聚力，促进公平正义之和谐社会的建设。
（二）社会主义核心价值观传播媒介的资源整合
在培育和践行社会主义核心价值观过程中，媒体的传播起到了非常重要的作用。当前社会利益格局多元、思想意识多样的趋势越来越明显，培育和践行社会主义核心价值观必须依赖媒体的正面传播和正确的舆论引导。现在，利用数字技术、网络技术、卫星技术，通过电脑、手机等终端向用户提供信息的新型传播形态即新媒体发展迅速，舆论环境和媒介格局也因此发生着深刻变化。仅仅依靠报纸、电视、广播等传统媒体作为社会主义核心价值观的传播阵地，已经不适应形势发展。在媒介深度融合的大背景下，我们应该打通传统媒体与新兴媒体的“隔断”，拓宽社会主义核心价值观的传播路径，放大核心价值观的传播效果。
（三）社会主义核心价值观传播多种技巧、途径的有效结合程度
传播技巧是指在传播活动中为达到预期效果而采取的策略方法。在社会主义核心价值观的传播过程中，无论是建设网站，还是开展网上教育和网络交流，都要力求给社会成员一种愉悦心情、陶冶思想的和谐氛围，给他们一种蓬勃向上的力量，使他们对国家和民族有归属感、认同感和自豪感，在耳濡目染中自觉接受社会主义核心价值观的思想精髓。另一方面，大部分受众缺乏对各种非马克思主义、反马克思主义的不同社会思潮的认识和了解，对各种反马克思主义、反社会主义的各种错误思潮的危害也知之甚少，很容易对社会主义核心价值观提出的必要性和重要性领会不深刻，在遇到各种错误思潮渗透时难以自觉运用社会主义核心价值观予以有效抵御。 （四）社会主义核心价值观与受众日常生活的融合程度
任何一种理论都需要融入实践、贴近群众、贴近生活。社会主义核心价值观理论为社会所需要的程度，便于人们理解并能为人们接受和信奉的程度，是影响社会主义价值观大众化传播的外在限制。但目前，在社会主义核心价值观的传播、弘扬过程中，将社会主义核心价值观与受众的日常生活有效贯通方面还有很多欠缺，在提升受众信息选择与接受的主观能动性方面做得还很不够。因此在日常生活中，我们应该鼓励人们可以根据自身要求和喜好选择各种信息，通过多种媒体平台，例如微信、微博、微视等发布自己的观点，参与评论，交流意见，在众人参与中提升了核心价值观的传播力。在传播内容上，让抽象的理论说教通俗化、形象化，激发人民群众学习探求的兴趣和热情。
三、多媒体时代传播社会主义核心价值观的有效策略
（一）准确阐释，广泛宣传
积极培育和践行社会主义核心价值观，准确涵盖了国家层面的价值目标、社会层面的价值取向和个人层面的价值准则。党的十八大以来，中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观，作为社会主义核心价值体系的内核，习近平总书记多次作出重要论述、提出明确要求。
在广泛号召学习的基础上也应该深入研究社会主义核心价值观的理论和实际问题，深刻解读社会主义核心价值观的丰富内涵和实践要求，正确理解三个层面之间的关系，将国家层面的价值目标与自我人生导向相统一，将社会层面的价值取向内化为自身的发展取向，将个人层面的价值准则融于自身生活的细微之处，在领会要旨的基础上将社会主义价值观作为社会生活的自觉行为。
另外，也应该清楚的认识到，社会主义核心价值观是一个有着深刻思想内涵和外延意义的价值理论，它与社会的各个领域也有着千丝万缕、不可分割的联系。如与适应国内国际大局深刻变化的关系、与推进国家治理体系和治理能力现代化要求的关系、与继承中华优秀传统文化的关系等，应在具备相应的理论水准的基础上，站在更高的思考角度，深究24字的深刻价值和广泛意蕴，推出更多有意义、有分量的研究成果。不仅如此，将高雅文化与高深理论大众化、普及化、生活化也是让社会主义核心价值观深入人心的重要内容和必然要求。只有用人们喜闻乐见、乐于接受的方式方法，借助受众面广、覆盖率高的传播形式，才不至于让社会主义核心价值观束之高阁，弘扬和践行社会主义核心价值才能从口号转向人们社会生活的方方面面。
（二）整合资源，协同互助
近年来，随着科技发展的日新月异，传统媒体与新媒体之间互融并通，信息传播手段层出不穷，传播方式日益繁多，纸媒与电媒合筑的巨大媒介也成为了信息传播的主要渠道。应充分认识到每一种媒介的传播特点，准确发挥其在传播过程中的最大潜力，积极整合多方资源，形成多力互助的良好格局，使社会主义核心价值观在多元文化的环境下借助全媒体传播迸发出更大的活力。
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。可利用报纸信息量大、说明性强，易保存、可重复，权威性消息准确可靠等优势开辟专门版面报道，增强传播效力；利用广播传播方式的即时性，传播范围的广泛性，受众层次的多样性等特点开辟人物专访、专家讲坛等专栏，加深对价值观的理解；利用电影、电视媒介直观性强、有较强的冲击力和感染力的优势，发现身边小事，用生动形象的视听效果传播社会正能量，使受众产生真实、信服的感受。相对于传统媒介，新媒体传播在当今时代下更具优势和潜力，可充分利用新媒体的传播功能，组建网络文明志愿者团队，利用文字、图片、视频、短讯等内容活泼、形式新颖的方式，传播积极向上的主流文化，让正能量引领社会风气，形成良好风尚。
（三）清朗网络，抓好阵地
网络是一把双刃剑，在利用网络传播优势广泛宣传社会主义核心价值观的同时，也应该主动加入“网络文明小卫士”的队伍，牢记责任使命，积极参与网络治理，理直气壮地倡导正确思想、驳斥错误言论，支持主流媒体，形成良好的网上舆论环境，并号召广大青年积极按照习近平总书记提出的“勤学、修德、明辨、笃实”②要求，将个人的先进性和担当精神延伸到网上，在网上积极发出好声音、形成强劲正能量，为营造健康文明的网络文化环境贡献力量。同时，要主动成为中华优秀传统文化和当代文化精品的网络传播者，创作内容健康，积极向上的网络文化作品，形成正确的价值导向，使网络成为增强民族自信、增加国家民族凝聚力、推动社会平安稳定发展的能量场。
（四）立德树人，点滴做起
社会主义核心价值观的基本原则中明确提到要“坚持以人为本，尊重群众主体地位，关注人们利益诉求和价值愿望”，要“找准与人们思想的共鸣点、与群众利益的交汇点，做到贴近性、对象化、接地气”，③要将社会主义核心价值观与人们日常生活紧密联系起来，还要把践行社会主义核心价值观作为社会治理的重要内容，将健全各行各业规章制度、创新管理机制与道德提升结合起来，完善市民公约、村规民约、学生守则、行业规范，强化规章制度实施力度，形成正向效应，使社会主义核心价值观成为振奋人心、增强全民族凝聚力的精神纽带，使“中国梦”成为每个人心中的强国梦。④
注释：
①④ 中共中央办公厅：《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，中国共
产党新闻网，2013年12月23日。
②习近平：《青年要自觉践行社会主义核心价值观——在北京大学师生座谈会上
的讲话》，2014年5月4日。
③胡锦涛： 《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进 为全面建成小康社会而奋
斗》，2012年11月8日。