摘要：如何让重大主题宣传“飞入寻常百姓家”，这不仅要求媒体结合时机创新报道形式，更要求我们在内容的创新上多下功夫，从而既能让普通的老百姓听到、看到党和政府的“声音”，又能提升报纸的品牌影响力和美誉度。
　　 关键词：主题报道;全媒体;创新
　　 全媒体时代，主题报道如何创新创优？如何搭上天线又接上地气？这是摆在媒体人面临的重要课题。作为黄石本土最有影响力的都市报纸，《东楚晚报》利用全媒体的优势，连续三年围绕主题活动开展宣传，从《百张笑脸》到《咱家四十年》，再到今年的《画说七十年》，通过创新报道方式，弘扬了主旋律，并实现了有效传播。
　　 一、《百张笑脸》：让老百姓的故事唱主角
　　 都市报做重大主题报道，不能照本宣科，更不能事无巨细地描述，而是在把握宏觀大势的同时，立足于微观和细节，从小口切人，以小见大地讲好老百姓的故事。
　　 2017年9月，东楚晚报全媒体启动“走转改”大型系列报道“城长记·100张笑脸背后的故事”，我们把目光聚焦在普通老百姓身，上，通过身边的人故事来反映时代的大变化。在4个多月的时间里，我们的记者上山下乡、走街串巷，深人基层，采访了100名不同职业、不同身份的市民，讲述了100张笑脸背后动人的黄石故事。百张笑脸勾勒出了这座美丽城市幸福与成长的大图景，最终集结成《城长记·黄石100张笑脸》一书，以此记录他们对这座城市的感激之情，以此留下他们感受生活的幸福笑脸。
　　 以小见大，让普通老百姓成为版面的主角，此次主题宣传让许许多多普通的老百姓登上报纸，讲述他们的酸甜苦辣，分享他们的成功喜悦。活动结束后，我们还专门做了一面笑脸墙，与会嘉宾和市民纷纷与笑脸墙合影留念，成为《城长记·黄石100张笑脸》首发式上最靓丽的风景。
　　 二、《咱家四十年》：记录黄石人的四十年
　　 2018年，恰逢中国迎来改革开放四十周年的大喜日子。四十年筚路蓝缕，四十年沧海桑田。四十年，中国发生了翻天覆地的变化。作为江南工业名城的黄石，同样也经历了凤凰涅般的重生。
　　 如何反映黄石的四十年？东楚晚报全媒体再次出发，通过四十个家庭的微观，来反映黄石四十年的巨变。2018年10月份，《东楚晚报》隆重推出“咱家40年”大型报道，寻访重大历史节点的见证人、与时代共同成长的追梦者。通过40个家庭40年的经历和故事，回顾改革开放的脉络，展示改革的成就，描绘新时代更加宏伟的蓝图。我们将目光聚焦在老百姓的衣、食、住、行、玩，还关注到市民精神文化生活的，通过仔细地筛选报道对象，达到最佳的宣传效果。他们其中有律师，有奥运冠军，通过对每一个人的精准画像，记录他们在改革开放的浪潮中的起伏人生，不管是普通老百姓的烟火气，还是光环背后的心酸，每个人的故事都是动人的。
　　 岁末时节，我们还邀请了40个家庭一起到园博园逛庙会，同时拍下充满温情和喜悦的全家福，为《咱家四十年》大型报道画上了一个完美的句号。
　　 三、《画说七十年》：文字与美术的一次联姻
　　 今年又适逢新中国成立七十周年，在这样一个大的背景当中，《东楚晚报》当然不能缺席。《东楚晚报》充分发挥全媒体的优势，在《东楚晚报》官方微信、微博以及东楚风S上及时开辟专栏，反映新中国成立七十周年之际黄石发生的巨大变化。同时，我们还进一步创新表达方式，与黄石市美术家协会跨界合作，用画家的画和记者的笔共同记录黄石的变化。
　　 今年4月，《画说七十年》大型报道正式启动，我们的记者深入黄石，寻找能够代表黄石的地标性建筑、重大历史的见证人以及寻常老百姓的生活变迁，通过记者的笔来讲述70年的变化，同时邀请美术家们挥毫泼墨，用绘画的方式“为时代画像、为时代立传、为时代明德”。此系列报道聚焦黄石七十年取得的成就，以小见大，通过城市标志性建筑、城市记忆等反映城市发展和时代进步。
　　 《谭家桥：最大城中村印记》《功成身退红旗桥》《陈新钢钢笔画下的工业黄石》..藏至目前，《画说七十年》系列报道已推出重点报道40多篇，生动展现了黄石翻天覆地的变化。
　　 通过文字记录，配上画家的画作，这在《东楚晚报》的历史，上属于首次，也开创了一种崭新的报道方式。后期，《东楚晚报》会将这些报道结集成书，让这些报道和画作发挥更大的传播效果和收藏价值。
　　 四、结语
　　 弘大的主题宣传，《东楚晚报》坚持以微观的故事为切口，坚持以版面的创新为主导，坚持以报道的策划为主线，不断讲好身边人的故事，通过一个个鲜活的故事，来衬托出宏大的主题。同时，《东楚晚报》全媒体还利用音、视、画等全媒体方式，不断丰富报道的内涵，增强报道的传播效果。
　　 （作者单位：黄石日报传媒集团）