论文部分内容阅读
政策、技术、市场和媒体等因素的变动,造成广告环境呈现动态性和不确定性特点,对广告企业的生存和发展既是机会又是挑战。学者们对广告环境动态性的研究不够系统,特别是对它的作用机制的研究比较少。笔者通过实证研究环境动态性对广告企业商务模式及企业绩效的作用机制,验证了环境动态性对企业商务模式和绩效之间关系中的调节效应,证明了在动态环境下,企业商务模式越佳,越能产生良好的企业绩效。