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摘 要：随着网络购物的不断发展，网店装修成为商家吸引客户的有力手段之一，而在网店装修中占据着重要位置的色彩设计，越来越受商家的关注。色彩拥有能量，应用得好，能为商家赢得更多的利益，应用得不好，无形之中就会为网店发展形成阻碍。如何在网店装修中科学合理地应用色彩使店铺具有较强的视觉冲击力，吸引更多客户的关注，就需要按照视觉营销的思路合理搭配网店中的色彩元素。
关键词：色彩搭配;网店装修;视觉营销
在电子商务时代，随着网络购物的普及，各网店之间尤其是同类商品网店之间的竞争日益激烈，如何提升店铺的流量、点击率和转化率成为关键问题。当购物者进入一家网店时，首先吸引他们的是店铺的整体色调，如果这个店铺的色彩布局和搭配能让购物者在心理和生理上都感到舒适，他们才会继续浏览店铺的文字和细节部分，因此店铺中色彩搭配的好坏，直接决定一个店铺的生存与发展。如何利用色彩心理学的知识和技巧去装修一个网店，成为商家必须面对的问题。
1 色彩的搭配原则
色彩搭配是一门艺术，灵活运用色彩搭配能够让店面更具亲和力和感染力，能有效提升店铺的销售额。一个优秀店铺的装修色调不是凭感觉去设计的，而是有技巧和方法可寻的。网店装修色彩的搭配要遵循以下原则：
1.1 颜色尽量控制在三种以内
网店装修色彩过多，往往会给人杂乱无章的心理感受，无法突出主题，吸引消费者的注意。网店装修的颜色要尽量控制在三种以内，浅黄色、鲜黄色、金黄色可以理解为一个色系，红色、粉红色、大红色为一个色系，一个色系调出来的颜色往往比较好看、耐看、有层次感。而使用色相过多的页面则容易让人眼花缭乱，视觉神经刺激过度，容易让人觉得心烦意乱。
1.2 要有明确的主色和配色
主色调决定了整个网店页面的整体风格，页面中的配色如辅助色和点缀色，都将围绕主色进行选择。但主色调不是随意选择的，是通过系统分析自己的商品、目标受众群的心理特征，找到这部分群体易于接受的色彩，并将其延续下去。辅助色的功能在于帮助主色建立更完整的形象，更加突出主色的优势。辅助色的选择有两种方法：一种是选择同类色，使页面更加统一协调;二种是选择对比色，使页面更加突出、活泼。常用的色彩黄金法则为6∶3∶1，即在一个网店页面中主色占60%、辅助色占30%、点缀色占10%，主色是用来感染页面氛围的，辅助色是用来平衡画面、衬托主色调的，点缀色则是提升设计层次、画龙点睛的。
1.3 总体协调，局部对比
店铺装修色彩总的应用原则应该是总体协调，只有局部、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。页面色彩的总体协调可以使视觉统一，整体页面呈稳定、协调的感觉。页面色彩在协调的基础之上，还需要有对比，没有对比的设计就不能突出美感和重点。色彩的对比不仅仅是色相的对比，还有色彩界面构成的面积、形状、位置以及明度、纯度之间的对比，颜色的对比可以激发视觉上的冲击，更好地衬托出主体颜色。
1.4 装修色彩的选择要和商品颜色相得益彰
网店装修与商品图片是一个整体，两者有密切的联系，网店装修色彩的选择和搭配最根本的目的是衬托网店商品，激发消费者的购买欲望。装修色彩的搭配要考虑的因素很多，除了商品本身，还要根据季节、活动主题及时更换。另外，商品主题、文字和背景在颜色上要有差别、有对比，以便突出商品主题和文字。
2 色彩的正确运用
在选择页面色彩时，需要选择与店铺类目相符的颜色，才能营造出店铺协调的整体感。俗话说，没有错误的色彩，只有错误的色彩搭配。店铺装修色彩特性的充分运用，可以使首页具有更深刻的内涵和意义，从而提升店铺的文化品位。
色彩的搭配除了从消费者定位、季节定位、风格定位及商品本质定位进行选择外，还要清楚地了解色彩本身的性格特征，以将其更加科学地运用在网店装修中。
红色的色感温暖，性格热情而外向，是一种对人刺激性很强的颜色，也是我国传统的喜庆色彩。红色适用于美容化妆品、女装、节日、结婚用品之类的网店装修。
橙色是最温暖、令人振奋的色彩，给人以华贵、温暖、兴奋、热烈的感觉，有健康、活力、勇敢、自由等象征意义。橙色和很多食物的颜色相似，是容易引起食欲的色彩，所以橙色适用于食品、家居用品、时尚品牌、运动、儿童玩具类的网店装修。
黄色是最娇嫩的颜色，也是色彩中最明亮的颜色，给人明亮、辉煌、灿烂、愉快、高贵、柔和的印象，同时也容易引起味覺的条件反射，给人以甜美、香酥感，所以黄色适用于儿童类、食品类、艺术品类的网店装修。
绿色给人新鲜、平静、安全的感觉，是最接近大自然的色彩，适合用在水果、蔬菜、苗木花卉类的网店装修中。
蓝色给人一种清新、舒畅的感觉，是一种最理智、沉稳的颜色，同时还能表现出和平、淡雅、洁净、可靠的内涵，适用于机械电子类、科技类产品的网店装修。
紫色给人一种优雅、高贵、神秘的感觉，多用在以女性为主的化妆品、服装类网店装修，也适用于女性用品、婚恋用品、家纺类网店的装修中。
白色给人一种纯洁、淳朴、神圣的感觉，会使页面显得非常干净、整洁。白色作为百搭色之一，可以和任何颜色调配。白色作为网店的主色调，如果运用得好，会使页面有一种轻盈、纯洁、高档的感觉。
黑色是一种流行的主要颜色，可以和许多色彩搭配。黑色具有高贵、稳重、庄严、坚毅的品质，适合表达科技的意象，许多男装、数码产品类网店的用色都采用黑色。
店铺装修颜色的选择，将直接关系商品的访问量和品牌的认知度。一个好的色彩搭配，不仅能给予人们视觉上的美感，还可以对人们的心理产生影响，买家在看到一个色彩搭配舒适的店铺时，也会觉得是一种视觉享受，在网店停留的时间就会更长，成交的概率会更大，所以，一个合适的色彩营销可以给网店带来巨大的利润。
参考文献：
[1] 孙孝华，多萝西·孙（英）.色彩心理学[M].上海三联出版社，2017.
[2] 童海君.网店美工[M].北京理工大学出版社，2016.
[3] 许明星.网店装修中的色彩设计[J].长江大学学报，2014（10）.
[4] 刘喜咏.视觉营销在网店装修中的应用[J].商业经济，2011（11）.
作者简介：范冠伟（1986—），女，山东聊城人，研究生，助教，研究方向：美术学。
关键词：色彩搭配;网店装修;视觉营销
在电子商务时代，随着网络购物的普及，各网店之间尤其是同类商品网店之间的竞争日益激烈，如何提升店铺的流量、点击率和转化率成为关键问题。当购物者进入一家网店时，首先吸引他们的是店铺的整体色调，如果这个店铺的色彩布局和搭配能让购物者在心理和生理上都感到舒适，他们才会继续浏览店铺的文字和细节部分，因此店铺中色彩搭配的好坏，直接决定一个店铺的生存与发展。如何利用色彩心理学的知识和技巧去装修一个网店，成为商家必须面对的问题。
1 色彩的搭配原则
色彩搭配是一门艺术，灵活运用色彩搭配能够让店面更具亲和力和感染力，能有效提升店铺的销售额。一个优秀店铺的装修色调不是凭感觉去设计的，而是有技巧和方法可寻的。网店装修色彩的搭配要遵循以下原则：
1.1 颜色尽量控制在三种以内
网店装修色彩过多，往往会给人杂乱无章的心理感受，无法突出主题，吸引消费者的注意。网店装修的颜色要尽量控制在三种以内，浅黄色、鲜黄色、金黄色可以理解为一个色系，红色、粉红色、大红色为一个色系，一个色系调出来的颜色往往比较好看、耐看、有层次感。而使用色相过多的页面则容易让人眼花缭乱，视觉神经刺激过度，容易让人觉得心烦意乱。
1.2 要有明确的主色和配色
主色调决定了整个网店页面的整体风格，页面中的配色如辅助色和点缀色，都将围绕主色进行选择。但主色调不是随意选择的，是通过系统分析自己的商品、目标受众群的心理特征，找到这部分群体易于接受的色彩，并将其延续下去。辅助色的功能在于帮助主色建立更完整的形象，更加突出主色的优势。辅助色的选择有两种方法：一种是选择同类色，使页面更加统一协调;二种是选择对比色，使页面更加突出、活泼。常用的色彩黄金法则为6∶3∶1，即在一个网店页面中主色占60%、辅助色占30%、点缀色占10%，主色是用来感染页面氛围的，辅助色是用来平衡画面、衬托主色调的，点缀色则是提升设计层次、画龙点睛的。
1.3 总体协调，局部对比
店铺装修色彩总的应用原则应该是总体协调，只有局部、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。页面色彩的总体协调可以使视觉统一，整体页面呈稳定、协调的感觉。页面色彩在协调的基础之上，还需要有对比，没有对比的设计就不能突出美感和重点。色彩的对比不仅仅是色相的对比，还有色彩界面构成的面积、形状、位置以及明度、纯度之间的对比，颜色的对比可以激发视觉上的冲击，更好地衬托出主体颜色。
1.4 装修色彩的选择要和商品颜色相得益彰
网店装修与商品图片是一个整体，两者有密切的联系，网店装修色彩的选择和搭配最根本的目的是衬托网店商品，激发消费者的购买欲望。装修色彩的搭配要考虑的因素很多，除了商品本身，还要根据季节、活动主题及时更换。另外，商品主题、文字和背景在颜色上要有差别、有对比，以便突出商品主题和文字。
2 色彩的正确运用
在选择页面色彩时，需要选择与店铺类目相符的颜色，才能营造出店铺协调的整体感。俗话说，没有错误的色彩，只有错误的色彩搭配。店铺装修色彩特性的充分运用，可以使首页具有更深刻的内涵和意义，从而提升店铺的文化品位。
色彩的搭配除了从消费者定位、季节定位、风格定位及商品本质定位进行选择外，还要清楚地了解色彩本身的性格特征，以将其更加科学地运用在网店装修中。
红色的色感温暖，性格热情而外向，是一种对人刺激性很强的颜色，也是我国传统的喜庆色彩。红色适用于美容化妆品、女装、节日、结婚用品之类的网店装修。
橙色是最温暖、令人振奋的色彩，给人以华贵、温暖、兴奋、热烈的感觉，有健康、活力、勇敢、自由等象征意义。橙色和很多食物的颜色相似，是容易引起食欲的色彩，所以橙色适用于食品、家居用品、时尚品牌、运动、儿童玩具类的网店装修。
黄色是最娇嫩的颜色，也是色彩中最明亮的颜色，给人明亮、辉煌、灿烂、愉快、高贵、柔和的印象，同时也容易引起味覺的条件反射，给人以甜美、香酥感，所以黄色适用于儿童类、食品类、艺术品类的网店装修。
绿色给人新鲜、平静、安全的感觉，是最接近大自然的色彩，适合用在水果、蔬菜、苗木花卉类的网店装修中。
蓝色给人一种清新、舒畅的感觉，是一种最理智、沉稳的颜色，同时还能表现出和平、淡雅、洁净、可靠的内涵，适用于机械电子类、科技类产品的网店装修。
紫色给人一种优雅、高贵、神秘的感觉，多用在以女性为主的化妆品、服装类网店装修，也适用于女性用品、婚恋用品、家纺类网店的装修中。
白色给人一种纯洁、淳朴、神圣的感觉，会使页面显得非常干净、整洁。白色作为百搭色之一，可以和任何颜色调配。白色作为网店的主色调，如果运用得好，会使页面有一种轻盈、纯洁、高档的感觉。
黑色是一种流行的主要颜色，可以和许多色彩搭配。黑色具有高贵、稳重、庄严、坚毅的品质，适合表达科技的意象，许多男装、数码产品类网店的用色都采用黑色。
店铺装修颜色的选择，将直接关系商品的访问量和品牌的认知度。一个好的色彩搭配，不仅能给予人们视觉上的美感，还可以对人们的心理产生影响，买家在看到一个色彩搭配舒适的店铺时，也会觉得是一种视觉享受，在网店停留的时间就会更长，成交的概率会更大，所以，一个合适的色彩营销可以给网店带来巨大的利润。
参考文献：
[1] 孙孝华，多萝西·孙（英）.色彩心理学[M].上海三联出版社，2017.
[2] 童海君.网店美工[M].北京理工大学出版社，2016.
[3] 许明星.网店装修中的色彩设计[J].长江大学学报，2014（10）.
[4] 刘喜咏.视觉营销在网店装修中的应用[J].商业经济，2011（11）.
作者简介：范冠伟（1986—），女，山东聊城人，研究生，助教，研究方向：美术学。