【摘 要】
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文化是品牌的灵魂，是品牌存在的基础。品牌中的文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的理念经营、价值观、审美观、道德观等观念形态以及经营行为的总和。它体现出产品的文化
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院副教授,北京大学光华管理学院博士后,上海交通大学品牌战略研究所所长、博士后、教授、博士生导师
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文化是品牌的灵魂，是品牌存在的基础。品牌中的文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的理念经营、价值观、审美观、道德观等观念形态以及经营行为的总和。它体现出产品的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等人文精神．展示出产品的质量意识和服务艺术。它是具体的、活生生的精神文化的反映，具有很强的可识别性、传播性和感染性．是不同国度人们交流的一种解码与桥梁，是品牌价值的源泉，所以没有文化内涵的品牌是漂浮的，是不能长久的。
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