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一个企业、一个团队需要一种精神，需要一种气质。这种精神和气质是具特殊性的，是一种存在方式。不讲究存在方式的团队是活得艰难或干脆不像样子的。当今，市场竞争方式已经由粗放型向集约型方向转变．这种转变决定着企业今后的发展，因此，企业积极地进行这种转变既是客观需要也是内在的一种觉悟。随着市场化的推进．企业和经营者的商业素质都在大幅提高。企业文化，不仅在原始状态中开始孕育和产生作用，也随着企业的竞争活动开始迅速发育和提升，并作为经营者的一种“强烈意识组合”进入企业的生产要素之中。它驱使企业朝着优化营销活动的方向努力