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体育赛事可以分为参与型赛事和观赏型赛事。文章分析了两者差异并认为其有不同的品牌建设思路,同时探讨了对参与型赛事进行品牌建设的价值;进而尝试以北京马拉松为例,使用CBBE模型对参与型赛事品牌进行研究。
基于CBBE模型的参与型体育赛事品牌研究——以北京马拉松品牌为例
【摘 要】
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体育赛事可以分为参与型赛事和观赏型赛事。文章分析了两者差异并认为其有不同的品牌建设思路,同时探讨了对参与型赛事进行品牌建设的价值;进而尝试以北京马拉松为例,使用CBB
【机 构】
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北京体育大学,
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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2016年31期
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