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在如今的广告市场上，越来越多的生产商选择公民个人尤其是明星来为其产品代言，利用明星的光环效应，将受众对明星的关注转移到对产品的关注，公众基于对明星的信赖而选择代言产品，从而在短时间内提高品牌的关注度和知名度并为企业带来效益。公民个人的代言行为劳动量少，但得到的代言费用动辄就是令老百姓瞠目结舌的天价费用，收益与责任不成正比。然而，一旦个人所代言的产品出现问题，相对于国外完善的法律体系，我国又没有相应的法律予以规制，这就是我们亟待解决的法律空白问题。