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作为生活同质化与多元化并存的社会，消费社会中人们的感官享受取代了理性反思，一般物质消费被象征性消费所取代，这种消费价值观的根本特征是对人的基本需要和使用价值的背离，时尚为其提供了消费的价值尺度。时尚消费是一种符号消费，是以对使用价值的贬低为前提的。广告是制造时尚的机器，是制造挥霍性消费的机器，本身也成为一种时尚消费符号显这种消费价值观是对可持续发展观的背离，也是对人类根本生存利益的背离，进而成为当代消费社会人类面对的深刻危机之一。