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媒介融合传播背景下,播音主持职业也面临着巨大的挑战和变革,新的媒体技术的发展,对主持人提出了更高的要求,尤其是近年来直播的兴起,更是对主持人提出了巨大的挑战和考验。本文基于2020年4-5月央视的3场公益直播为例,分析了我国当前直播带货的特点、消费者关注直播带货的出发点以及对主持人素质的关注因素。在此基础上,提出主持人应具备极高的政治素养、较强的语言表达能力、丰富的知识储备、唤起情感互动的能力和灵活的临场应变能力,同时阐明了主持人综合素质提升的具体路径。