【摘 要】
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随着移动互联网时代的到来,"移动互联网+传统电台"催生出移动电台这一新兴商业模式,拉开"耳朵经济"时代序幕。与其他互联网行业相同,移动电台行业在完成用户和流量积累之后,
【基金项目】
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教育部人文社科项目(15YJC790060)
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随着移动互联网时代的到来,"移动互联网+传统电台"催生出移动电台这一新兴商业模式,拉开"耳朵经济"时代序幕。与其他互联网行业相同,移动电台行业在完成用户和流量积累之后,也面临商业变现的问题。在传统的变现维度基础上,移动电台行业开拓了内容驱动、粉丝经济、意见领袖、强伴随性四个维度的变现探索,进而实现了变现路径的有效创新。本文在对移动电台发展进行研究的基础上,深入分析了其创新的商业变现路径实现过程,望能为其他行业变现探索提供方法论参考。
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