【摘 要】
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随着网络销售的不断发展,有关网络销售与店铺销售相互融合问题的研究日益提上日程.之前,人们大多将网络销售与店铺销售对立起来,担心网络销售会削弱店铺销售的销量,看不到两
【机 构】
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日本流通经济大学,北京物资学院商学院
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随着网络销售的不断发展,有关网络销售与店铺销售相互融合问题的研究日益提上日程.之前,人们大多将网络销售与店铺销售对立起来,担心网络销售会削弱店铺销售的销量,看不到两者之间的融合.但现实中存在的很多实例表明,网络销售与店铺销售不仅可以共存,而且可以相互促进.有研究发现,进行网络购物的顾客多数也会在实体店铺购物,且顾客在进行网络购物的同时并没有减少在实体店铺购物的行为.这里的关键在于,如何将网络销售与店铺销售有机结合起来,如何将多种渠道有机结合起来,如何在店铺销售中发挥网络的优势,如何为顾客提供综合服务.为更
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