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“Droog”在荷兰语中的意思是干燥,因为他们自称设计都是“干巴巴”,其实背后有“非常的简洁,没有任何的虚饰”的意思。这个新设计思维在荷兰崛起于1993年。当时,一批从不同院校毕业的年轻设计师作品过于强调概念而鹤立鸡群。Droog Design用简单且清晰的设计,抗拒那种刻意表现设计的设计(Design With a capital D)。之后,Droog的这种精神带动世界上的一些年轻设计师共同工作,并开创了风潮。