【摘 要】
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本研究调查大学生消费者对海飞丝-玉兰油洗发水这一虚拟联合品牌的综合评价,构建了消费者对品牌联合评价模型,通过实证分析得出如下结论:(1)三大因素对联合品牌评价的影响程
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本研究调查大学生消费者对海飞丝-玉兰油洗发水这一虚拟联合品牌的综合评价,构建了消费者对品牌联合评价模型,通过实证分析得出如下结论:(1)三大因素对联合品牌评价的影响程度由强到弱依次是—匹配度评价,设计和生产的可行性评价,合伙品牌评价;(2)消费者对此联合品牌的评价与合伙品牌评价无明显差异。
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