【摘 要】
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以社会化电子商务为基石,大力促进女性网络消费,是新型电子商务的发展趋势。基于技术接受模型,以消费情感理论和信任理论作为参考,最终构建了概念模型——社会化电子商务对女
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以社会化电子商务为基石,大力促进女性网络消费,是新型电子商务的发展趋势。基于技术接受模型,以消费情感理论和信任理论作为参考,最终构建了概念模型——社会化电子商务对女性消费者化妆品网络消费影响因素模型。通过调查收集了511份有效问卷,利用结构方程模型方法对构建的研究模型进行了实证检验。研究结果表明,对于女性消费者而言,在化妆品网络消费方面,感知网购有用、感知网购易用、消费情感理论和信任理论都具有积极的影响。
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