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依托互联网及社交平台传播聚集的社会关注度催生出网红,并衍生出各种消费市场,形成新兴网红经济。大学生作为年轻消费者,关注新鲜事物,网红消费在大学生中占比不断增加。本文针对大学生网红消费展开了调查研究,从关注度、商品购买、产品评价等几个方面进行了调查,研究分析网红对大学生消费行为的影响,进而对网红经济背景下大学生的消费行为提供指导建议。