【摘 要】
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以安徽省高职院校792份在校生样本为研究对象,构建贝尔品牌形象概念模型,探索高职品牌形象塑造对学生再选择意愿影响。结果显示:学校形象和用户形象对学生再选择意愿影响显著
【基金项目】
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安徽省职成教学会2015年度教育科研规划课题项目(CCB15001),2017年度安徽省高校优秀青年人才支持计划一般项目(gxyq2017248),安徽省教育厅高等职业教育创新发展行动计划(2015-2018)项目(XM-06),2018年铜陵职业技术学院院级教研重点项目(tlpt2018TK004)
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以安徽省高职院校792份在校生样本为研究对象,构建贝尔品牌形象概念模型,探索高职品牌形象塑造对学生再选择意愿影响。结果显示:学校形象和用户形象对学生再选择意愿影响显著;组织认同在学校形象与学生再选择意愿之间起完全中介作用,在用户形象与学生再选择意愿之间起部分中介作用。研究还表明,品牌形象的三个维度对组织认同和再选择意愿则产生差别化影响,且以用户形象产生的影响最为强烈,而服务形象成为高职院校品牌形象提升的障碍因素。因此,高职院校需要加快提高教育服务质量,夯实品牌形象战略基础,推动品牌形象战略实施。
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