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搜索引擎的出现，使互联网世界格局产生了新的变化。近年来，国内一些重点新闻网站所采用的CMS系统（网站内容管理发布系统）均考虑了SEO特性。不少新闻网站非常关心其发布的内容在搜索引擎中的权值积分。从seo的角度看，采用过深的目录层次、不符合当前搜索引擎的命名规则等缺点都导致一些重大报道不能够被搜索引擎及时有效收录，这就造成了外宣内容的展现在搜索引擎上打了不小的折扣，无法使得用户到达率产生质的飞跃。