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在官员出行不清场、不封路成为常态后,国家领导人的行程当日被老百姓用手机拍下并曝光,已不足为奇。但许多长期关注“学习小组”的粉丝们很容易发现,它发布的很多与习近平有关的细节,并非现场的普通人能获得,公号消息的视角也常与众不同。
2015年1月19日晚11时许,一个名为“学习小组”的微信公号突然转发一则名为“小道妹子”的微博所发布的消息:“今天下午,习近平现身云南鲁甸灾区。”这则消息文字简单,但随文发布的四张照片中,有一张是习近平面对镜头,距离拍摄者不过两三米远。
“学习小组” 的一名运营维护者告诉《南方周末》记者,不知道照片的拍摄者具体是谁,但其判断是官方人士。
五个年轻人的微信“大业”
一年来,这个名叫“学习小组”的微信公号日益引人注目。有别于其他一些公号,这个微信公号以中共中央总书记习近平的新闻信息为主要内容,不断发布近距离观察习近平考察出访的信息。
在官员出行不清场、不封路成为常态后,国家领导人的行程当日被老百姓用手机拍下并曝光,已不足为奇。但许多长期关注“学习小组”的粉丝们很容易发现,它发布的很多与习近平有关的细节,并非现场的普通人能获得,公号消息的视角也常与众不同。
公号图标用的是一张习近平年轻时的照片,它在自我介绍里仅用一句简单的话描述其主旨:“这十年,我们好好学习。与习一起进步,一起担当。错过习的前六十年,不再错过现在。”但对自己的真实身份却语焉不详。
在中国,不管是传统媒体还是自媒体,把国家领导人作为唯一的表达对象,是一件敏感而不容易把握的事情。在1月17日,“学习小组”发布了五则题为《习近平走过的路》的重磅微信报道,用时下流行的HTML5技术等形式呈现了习近平政治生涯的五步——科级干部篇、处级干部篇、局级干部篇、部级干部篇和国级干部篇,图文制作颇为精致专业,令人对这个团队的背景产生联想。
如果说这些与习近平仕途有关的信息通过网络搜索即可集纳而得,但有些信息明显只有近距离观察才能获得。
2014年9月12日,“学习小组”推出《跟着习大大出访》系列,称将“独家更新习大大出访行程,与组员们(‘学习小组’对粉丝的称呼)一道跟进一位大国领导人的出访细节”。较为特别的是,“学习小组”表示,“新闻中的领导人聊的都是天下大事,‘学习小组’希望分享一段不一样的视角、一些生动的故事”。
根据官方发布的消息,2014年9月11日至19日,习近平展开为期9天的出访,分别对塔吉克斯坦、马尔代夫、斯里兰卡和印度进行国事访问。
国家元首之间,家宴是“自选动作”,国宴是“规定动作”。塔吉克斯坦总统拉赫蒙在家里宴请习近平的现场,“学习小组”自称“家庭聚会进不去”,但听说了几件事:看到总统的子女、儿孙身着节日盛装在门口迎接,习近平说,“三代同堂在中国是福气”。饭后,拉赫蒙邀请习近平夫妇茶叙,并亲手摘下一颗果实递给习近平。
“是苹果、是梨还是李子,嗯,统统不重要,重要的是得洗洗再吃。”“学习小组”在卖完萌后接着披露,“习近平夫妇回到酒店,已经是夜里11点多。”
此次《跟着习大大出访》,“学习小组”一共发文七篇,披露的诸多细节显示,记录者就在出访队伍里,而且大多数时候就在习近平身边。
“学习小组”频繁发布与习近平相关的内容,甚至曾发布近距离观察习近平出访的信息,“以习为帜”的宗旨阐述一直延续至今,这就不能不让人关心一个问题——谁是“学习小组”的操刀者?他们如何把握对最高领导人报道的尺度?
“学习小组”的尺度
张远晴,是“学习小组”微信公号的一名运营维护者。他的另一个身份是《人民日报·海外版》的记者。与他一起维护“学习小组”公号的还有四个年轻人,都是《人民日报·海外版》的记者编辑。
“这几位年轻人,来自海外版总编室、记者部和新媒体等不同部门,因为共同的兴趣结合在一起,利用业余时间经营维护‘学习小组’。”《人民日报·海外版》副总编辑王咏赋告诉《南方周末》记者,五个年轻人完成正常的写稿任务后,常常在下班后加班讨论选题和写作。
事实上,《人民日报·海外版》的这支年轻团队,在“学习小组”之外,还维护着另一个叫“侠客岛”的微信公号,这些年轻人都有自己的武侠式笔名。“两个公号各有侧重吧。”一名笔名为“独孤九段”的运营维护者说:“‘学习小组’主要关注习近平总书记的重要活动和重要讲话精神,而‘侠客岛’的关注面更为宽泛,我们会尽可能地聊一些和时政相关的话题,比如大家最为关心的反腐败,比如当前国家政治运行层面上的一些规律和政治规矩。”
“侠客岛”在微信上也日渐引人关注。2014年9月16日,来自主管部门的一份内部简报对“学习小组”和“侠客岛”给予了关注。
提到“学习小组”时,这份简报说:“这个致力于解读、传播习近平总书记重要讲话和文稿的公号,吸引了近十万各级公务员和关心时局的网民。”
而“侠客岛”引起有关部门注意,则是因为一篇题为《山西换帅,新闻通稿里不同寻常的细节》的文章。
“这篇文章于9月1日下午新华社发布中央关于山西省委书记任免消息三个小时后,即出现在微信群中,当晚就获得超过10万的阅读和大量转发。次日一早,该文重点分析的‘常委坐镇一省书记任免’‘主体责任:反腐要追究党委书记责任’等内容迅速被全国各大网站抓取,成为当天网络热点。”简报说。
微信公号的一名运营维护者告诉《南方周末》记者:“中央宣布袁纯清不再担任山西省委书记,我们无法判断袁的其他具体情况,但可以肯定的是山西出现塌方式腐败,省委书记作为主体责任人,肯定是有责任的。反复推敲这个判断之后,我们迅速推出了这篇文章。”
来自主管部门的内部简报认为:“可以说,山西省委主要负责同志职务调整、刘云山同志出席领导干部大会做重要讲话之后的整个舆论场,在相当程度上受到‘侠客岛’所发的第一声的正面影响。” “学习小组”的其他一些报道也受到了关注。这份内部简报还注意到,2014年,“4月,‘学习小组’学习了公开发表的习近平在浙江省委办公厅的讲话,特别注意其中有关秘书工作的论述。考虑到当时新闻媒体和网站高度关注‘秘书帮’腐败问题,他们选编了这一讲话,精心制作了这样一则标题——《习近平:秘书不能因为靠山硬就有恃无恐》,结果引爆网络。”
两个微信公号的运营维护者告诉《南方周末》记者,有关部门对“学习小组”“侠客岛”两个微信公号做出如下判断:“在新兴媒体传播中,党报的平台仍具有非常强的话语权和权威性。很多网络媒体转载时,都会对‘侠客岛’和‘学习小组’冠以‘人民日报海外版旗下公号’或标注‘党媒’字样,以吸引更多人围观。”
该工作人员透露,截至记者发稿时,五人维护的两个微信公号在11个月内已经拥有超过40万的订阅户。
“有些地方领导干部对《人民日报·海外版》可能比较陌生,或者并不是每天都看,但这两个微信公众号却如雷贯耳。在我们的调查中,两个公号的粉丝已经覆盖了全国31个省份,还有大量海外用户。”《人民日报·外海版》副总编辑王咏赋说。
为何取名“学习小组”?一名运营维护者说:“十八大以来,学习习近平系列讲话成为全党一个重要的政治任务,习近平姓习,‘学习’又是一个常用词,‘学习小组’正好一语双关。”
另一个让五个年轻人大胆“以习为帜”的重要政治信号,是他们捕捉到了一些新变化:有关部门对国家领导人形象的包装,已不再拘泥于过去的思维,习大大吃包子、习的动漫宣传片,呈现的国家领导人形象都很亲民和人性化。
不过,直接以“习”作为公众号的名字,表达方式在王咏赋看来还“有点没大没小、任性”,《人民日报·海外版》最初很谨慎。
“当时我们的考虑是,以官方公号的名义,在内容、导向上不容易放活,很可能束缚年轻人的手脚,所以建议先以民间姿态做一试水。选题权力下放,写作风格自己探索。”王咏赋说,《人民日报·海外版》编委会对五个年轻人的要求是,“出错难免,但绝对不能出颠覆性、破坏性的错”。
王咏赋介绍,这种民间姿态一直持续到2014年8月。8月7日,国家互联网信息办公室出台的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》明确要求,公众账号不得擅自发布时政新闻报道。此规定发布后,“学习小组”才到有关部门备案——是《人民日报·海外版》办的。
空间大,风险相应也大。“侠客岛”上一篇纪念邓小平诞辰110周年的文章,曾让五个年轻人捏了一把汗。该文在邓小平诞辰纪念活动前做出判断称,中央对毛邓两个人的诞辰纪念会“毛邓并重”。
意外出现了。在邓小平诞辰纪念日前几天,中央突然发布消息:习近平在邓小平诞辰日当天要出访。“如果习近平不参加邓小平的诞辰纪念活动,那规格就低多了。我们当时很担心,担心判断错了。”“独孤九段”说。
不过,“侠客岛”的年轻人们也很自信,“我们能看到一些内部文件,如纪念毛和邓诞辰的文件,发文单位是同一个,内容、规格和程序差不多,而且习近平此前讲话明确谈到了,既不能用前三十年否定后三十年,也不能用后三十年否定前三十年。这么看,‘毛邓并重’应该不会错。”
结果,邓小平诞辰纪念活动在诞辰日前一天举行,习近平参加。五个年轻人终于松了口气。
有时候,尺度有人替他们把握。在独家披露习近平出访的一些细节时,“学习小组”就获得过上面有关部门的认可。
“《跟着习大大出访》的文章,是一名随团出访的记者写的。我们找到他,他很乐意写一些通稿里不会写的细节,但表示需要随团相关领导同意。”张远晴说。
“这名记者怎么跟相关领导沟通的,细节我们不清楚,只知道结果是请示后通过了。前方领导至少没反对,我们的压力就小了。前方领导如果反对,那就不可能做了。”王咏赋说。
来自有关部门的认可,给了“学习小组”更大的空间。
“‘侠客岛’和‘学习小组’的成功之处在于,树立‘凡话题皆新闻’的理念,善于抓住热点话题,敢于触碰敏感话题。如果这些话题我们不去说、不首先说、不准确深入说,社会舆论的基调就可能受到其他乱说、邪说甚至戏说左右。”一位“岛鞭”(这个微信团队中几位主创相互间的戏称)告诉《南方周末》记者,这就是有关部门的评价。
同时,在影响力日渐增大后,“侠客岛”和“学习小组”也遇到一些始料未及的烦恼。在《南方周末》记者发稿前,一位“岛鞭”告知,刚刚处理了一起“山寨风波”。
起因是微信上有一个山寨的“侠客岛”公号。这位“岛鞭”说,“从头像到公号介绍,都一点不差地抄袭了我们。更可恶的是,最近还发布了一篇即将出现‘超级老虎王’的言论,传来传去被传成是《人民日报·海外版》发布的消息,搞得我们一上午接了好多电话,问究竟是怎么回事。事实上,不论是‘侠客岛’还是‘学习小组’,都没有发表过相关言论,更不要说《人民日报·海外版》了。”
(摘自《南方周末》)
2015年1月19日晚11时许,一个名为“学习小组”的微信公号突然转发一则名为“小道妹子”的微博所发布的消息:“今天下午,习近平现身云南鲁甸灾区。”这则消息文字简单,但随文发布的四张照片中,有一张是习近平面对镜头,距离拍摄者不过两三米远。
“学习小组” 的一名运营维护者告诉《南方周末》记者,不知道照片的拍摄者具体是谁,但其判断是官方人士。
五个年轻人的微信“大业”
一年来,这个名叫“学习小组”的微信公号日益引人注目。有别于其他一些公号,这个微信公号以中共中央总书记习近平的新闻信息为主要内容,不断发布近距离观察习近平考察出访的信息。
在官员出行不清场、不封路成为常态后,国家领导人的行程当日被老百姓用手机拍下并曝光,已不足为奇。但许多长期关注“学习小组”的粉丝们很容易发现,它发布的很多与习近平有关的细节,并非现场的普通人能获得,公号消息的视角也常与众不同。
公号图标用的是一张习近平年轻时的照片,它在自我介绍里仅用一句简单的话描述其主旨:“这十年,我们好好学习。与习一起进步,一起担当。错过习的前六十年,不再错过现在。”但对自己的真实身份却语焉不详。
在中国,不管是传统媒体还是自媒体,把国家领导人作为唯一的表达对象,是一件敏感而不容易把握的事情。在1月17日,“学习小组”发布了五则题为《习近平走过的路》的重磅微信报道,用时下流行的HTML5技术等形式呈现了习近平政治生涯的五步——科级干部篇、处级干部篇、局级干部篇、部级干部篇和国级干部篇,图文制作颇为精致专业,令人对这个团队的背景产生联想。
如果说这些与习近平仕途有关的信息通过网络搜索即可集纳而得,但有些信息明显只有近距离观察才能获得。
2014年9月12日,“学习小组”推出《跟着习大大出访》系列,称将“独家更新习大大出访行程,与组员们(‘学习小组’对粉丝的称呼)一道跟进一位大国领导人的出访细节”。较为特别的是,“学习小组”表示,“新闻中的领导人聊的都是天下大事,‘学习小组’希望分享一段不一样的视角、一些生动的故事”。
根据官方发布的消息,2014年9月11日至19日,习近平展开为期9天的出访,分别对塔吉克斯坦、马尔代夫、斯里兰卡和印度进行国事访问。
国家元首之间,家宴是“自选动作”,国宴是“规定动作”。塔吉克斯坦总统拉赫蒙在家里宴请习近平的现场,“学习小组”自称“家庭聚会进不去”,但听说了几件事:看到总统的子女、儿孙身着节日盛装在门口迎接,习近平说,“三代同堂在中国是福气”。饭后,拉赫蒙邀请习近平夫妇茶叙,并亲手摘下一颗果实递给习近平。
“是苹果、是梨还是李子,嗯,统统不重要,重要的是得洗洗再吃。”“学习小组”在卖完萌后接着披露,“习近平夫妇回到酒店,已经是夜里11点多。”
此次《跟着习大大出访》,“学习小组”一共发文七篇,披露的诸多细节显示,记录者就在出访队伍里,而且大多数时候就在习近平身边。
“学习小组”频繁发布与习近平相关的内容,甚至曾发布近距离观察习近平出访的信息,“以习为帜”的宗旨阐述一直延续至今,这就不能不让人关心一个问题——谁是“学习小组”的操刀者?他们如何把握对最高领导人报道的尺度?
“学习小组”的尺度
张远晴,是“学习小组”微信公号的一名运营维护者。他的另一个身份是《人民日报·海外版》的记者。与他一起维护“学习小组”公号的还有四个年轻人,都是《人民日报·海外版》的记者编辑。
“这几位年轻人,来自海外版总编室、记者部和新媒体等不同部门,因为共同的兴趣结合在一起,利用业余时间经营维护‘学习小组’。”《人民日报·海外版》副总编辑王咏赋告诉《南方周末》记者,五个年轻人完成正常的写稿任务后,常常在下班后加班讨论选题和写作。
事实上,《人民日报·海外版》的这支年轻团队,在“学习小组”之外,还维护着另一个叫“侠客岛”的微信公号,这些年轻人都有自己的武侠式笔名。“两个公号各有侧重吧。”一名笔名为“独孤九段”的运营维护者说:“‘学习小组’主要关注习近平总书记的重要活动和重要讲话精神,而‘侠客岛’的关注面更为宽泛,我们会尽可能地聊一些和时政相关的话题,比如大家最为关心的反腐败,比如当前国家政治运行层面上的一些规律和政治规矩。”
“侠客岛”在微信上也日渐引人关注。2014年9月16日,来自主管部门的一份内部简报对“学习小组”和“侠客岛”给予了关注。
提到“学习小组”时,这份简报说:“这个致力于解读、传播习近平总书记重要讲话和文稿的公号,吸引了近十万各级公务员和关心时局的网民。”
而“侠客岛”引起有关部门注意,则是因为一篇题为《山西换帅,新闻通稿里不同寻常的细节》的文章。
“这篇文章于9月1日下午新华社发布中央关于山西省委书记任免消息三个小时后,即出现在微信群中,当晚就获得超过10万的阅读和大量转发。次日一早,该文重点分析的‘常委坐镇一省书记任免’‘主体责任:反腐要追究党委书记责任’等内容迅速被全国各大网站抓取,成为当天网络热点。”简报说。
微信公号的一名运营维护者告诉《南方周末》记者:“中央宣布袁纯清不再担任山西省委书记,我们无法判断袁的其他具体情况,但可以肯定的是山西出现塌方式腐败,省委书记作为主体责任人,肯定是有责任的。反复推敲这个判断之后,我们迅速推出了这篇文章。”
来自主管部门的内部简报认为:“可以说,山西省委主要负责同志职务调整、刘云山同志出席领导干部大会做重要讲话之后的整个舆论场,在相当程度上受到‘侠客岛’所发的第一声的正面影响。” “学习小组”的其他一些报道也受到了关注。这份内部简报还注意到,2014年,“4月,‘学习小组’学习了公开发表的习近平在浙江省委办公厅的讲话,特别注意其中有关秘书工作的论述。考虑到当时新闻媒体和网站高度关注‘秘书帮’腐败问题,他们选编了这一讲话,精心制作了这样一则标题——《习近平:秘书不能因为靠山硬就有恃无恐》,结果引爆网络。”
两个微信公号的运营维护者告诉《南方周末》记者,有关部门对“学习小组”“侠客岛”两个微信公号做出如下判断:“在新兴媒体传播中,党报的平台仍具有非常强的话语权和权威性。很多网络媒体转载时,都会对‘侠客岛’和‘学习小组’冠以‘人民日报海外版旗下公号’或标注‘党媒’字样,以吸引更多人围观。”
该工作人员透露,截至记者发稿时,五人维护的两个微信公号在11个月内已经拥有超过40万的订阅户。
“有些地方领导干部对《人民日报·海外版》可能比较陌生,或者并不是每天都看,但这两个微信公众号却如雷贯耳。在我们的调查中,两个公号的粉丝已经覆盖了全国31个省份,还有大量海外用户。”《人民日报·外海版》副总编辑王咏赋说。
为何取名“学习小组”?一名运营维护者说:“十八大以来,学习习近平系列讲话成为全党一个重要的政治任务,习近平姓习,‘学习’又是一个常用词,‘学习小组’正好一语双关。”
另一个让五个年轻人大胆“以习为帜”的重要政治信号,是他们捕捉到了一些新变化:有关部门对国家领导人形象的包装,已不再拘泥于过去的思维,习大大吃包子、习的动漫宣传片,呈现的国家领导人形象都很亲民和人性化。
不过,直接以“习”作为公众号的名字,表达方式在王咏赋看来还“有点没大没小、任性”,《人民日报·海外版》最初很谨慎。
“当时我们的考虑是,以官方公号的名义,在内容、导向上不容易放活,很可能束缚年轻人的手脚,所以建议先以民间姿态做一试水。选题权力下放,写作风格自己探索。”王咏赋说,《人民日报·海外版》编委会对五个年轻人的要求是,“出错难免,但绝对不能出颠覆性、破坏性的错”。
王咏赋介绍,这种民间姿态一直持续到2014年8月。8月7日,国家互联网信息办公室出台的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》明确要求,公众账号不得擅自发布时政新闻报道。此规定发布后,“学习小组”才到有关部门备案——是《人民日报·海外版》办的。
空间大,风险相应也大。“侠客岛”上一篇纪念邓小平诞辰110周年的文章,曾让五个年轻人捏了一把汗。该文在邓小平诞辰纪念活动前做出判断称,中央对毛邓两个人的诞辰纪念会“毛邓并重”。
意外出现了。在邓小平诞辰纪念日前几天,中央突然发布消息:习近平在邓小平诞辰日当天要出访。“如果习近平不参加邓小平的诞辰纪念活动,那规格就低多了。我们当时很担心,担心判断错了。”“独孤九段”说。
不过,“侠客岛”的年轻人们也很自信,“我们能看到一些内部文件,如纪念毛和邓诞辰的文件,发文单位是同一个,内容、规格和程序差不多,而且习近平此前讲话明确谈到了,既不能用前三十年否定后三十年,也不能用后三十年否定前三十年。这么看,‘毛邓并重’应该不会错。”
结果,邓小平诞辰纪念活动在诞辰日前一天举行,习近平参加。五个年轻人终于松了口气。
有时候,尺度有人替他们把握。在独家披露习近平出访的一些细节时,“学习小组”就获得过上面有关部门的认可。
“《跟着习大大出访》的文章,是一名随团出访的记者写的。我们找到他,他很乐意写一些通稿里不会写的细节,但表示需要随团相关领导同意。”张远晴说。
“这名记者怎么跟相关领导沟通的,细节我们不清楚,只知道结果是请示后通过了。前方领导至少没反对,我们的压力就小了。前方领导如果反对,那就不可能做了。”王咏赋说。
来自有关部门的认可,给了“学习小组”更大的空间。
“‘侠客岛’和‘学习小组’的成功之处在于,树立‘凡话题皆新闻’的理念,善于抓住热点话题,敢于触碰敏感话题。如果这些话题我们不去说、不首先说、不准确深入说,社会舆论的基调就可能受到其他乱说、邪说甚至戏说左右。”一位“岛鞭”(这个微信团队中几位主创相互间的戏称)告诉《南方周末》记者,这就是有关部门的评价。
同时,在影响力日渐增大后,“侠客岛”和“学习小组”也遇到一些始料未及的烦恼。在《南方周末》记者发稿前,一位“岛鞭”告知,刚刚处理了一起“山寨风波”。
起因是微信上有一个山寨的“侠客岛”公号。这位“岛鞭”说,“从头像到公号介绍,都一点不差地抄袭了我们。更可恶的是,最近还发布了一篇即将出现‘超级老虎王’的言论,传来传去被传成是《人民日报·海外版》发布的消息,搞得我们一上午接了好多电话,问究竟是怎么回事。事实上,不论是‘侠客岛’还是‘学习小组’,都没有发表过相关言论,更不要说《人民日报·海外版》了。”
(摘自《南方周末》)