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新经济时代的到来，伴随着数据源的不断增加，数据量呈现几何级数增长的趋势，导致对数据的收集、加工、处理、分析和使用的难度越来越大，这表现出一方面是“数据的泛滥”，另一方面是“信息的匮乏”。针对新经济时代的“数据膨胀”，信息化社会迫切需要“信息冶炼术”——数据挖掘，数据挖掘技术对市场营销具有指导作用。