【摘 要】
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网络购物中的商品质量问题已经成为制约行业发展的重要瓶颈,网络购物平台和卖方是控制商品质量的最直接因素。为了探究网络购物中的商品质量问题反复难治的深层次原因和规律,
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(No.71472111);教育部人文社科规划项目(14YJA630065)
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网络购物中的商品质量问题已经成为制约行业发展的重要瓶颈,网络购物平台和卖方是控制商品质量的最直接因素。为了探究网络购物中的商品质量问题反复难治的深层次原因和规律,文章构建了以平台和卖方为博弈主体的演化博弈模型,并以平台和卖方对网络购物商品质量管控的投入产出比为依据,分别将平台和卖方划分为三种类型依次进行演化博弈分析,探究了不同博弈情形下双方的演化博弈过程和演进规律。结果表明,平台和卖方在不同的发展阶段对待网络购物商品质量有不同的策略态度,并直接导致网络购物市场的不同演进方向。
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