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摘要：红色旅游作为一种新兴的专项旅游活动形式和产品类型，是在二十世纪九十年代中后期才逐步发展起来的，它是政治、教育、文化、经济在旅游中的创新结合和有效统一。本文通过与井冈山市比较，分析遵义红色旅游的优势与不足。在今后的发展中可以借鉴井冈山的创新模式和利用遵义自身优势，为红色旅游发展提供一定的理论依据。
关键词：红色旅游；发展方向；遵义
近几年井冈山旅游增长迅速，跻身全国红色旅游区的前列，同样作为红色旅游区的遵义，发展相对缓慢，为促进遵义红色旅游的全面发展，通过与井冈山市的横向对比分析，为遵义市红色旅游发展提供一定的决策参考。
一、遵义市与井冈山市红色旅游的发展现状
红色旅游指以一些革命根据地、会议会址、纪念物等外部条件，从而吸引游客进行游览学习，传承爱国主义精神的一种旅游活动。红色旅游是近年来才兴起的一种特色主题旅游活动形式和产品类型，作为以弘扬爱国主义精神的革命遗迹和精神文化为主要吸引物的旅游产品，红色旅游具有鲜明的中国特色。近年来，国内旅游热度加剧，全国许多地区在原有旅游项目的基础上，积极开发红色旅游项目，从而促进红色旅游的大发展。
（一）现有红色旅游资源及搭配
遵义市红色旅游资源主要有：遵义会议会址、红军山革命烈士园陵、风溪渡口红军四渡赤水纪念地、赤水风景区、海龙囤遗址；井冈山市红色旅游资源主要有：茨坪革命旧址、井冈山烈士陵园、黄洋界、石燕洞、五指峰。
根据两地主要资源概况可以得出，两地红色旅游资源丰富，自然资源奇特，红色旅游资源都具有代表性，发展红色旅游可谓是得天独厚。两地可以根据各自特点，把人脉和地脉相结合，打造负有盛名的旅游胜地。
（二）旅游市场对比分析
1、国内外客源构成表
由遵义市、井冈山市红色旅游期刊统计数据显示，遵义市2011年国内市场客源比重占79.8%、国外客源占20.2%，2012年国内76.5%、国外23.5%；井冈山市2011年国内客源比重占78.4%、国外21.6%，2012年国内73.2%、国外26.8%。根据如上数据得出，目前我国的客源市场主要以国内为主，随着中国经济的发展，国外游客的比重呈上升趋势，遵义市国外市场低于井冈山市，国内市场较之井冈山市略高，可以看出遵义市客源市场前景宽广。
2012年1-10月遵义市共接待游客5193.3万人次，实现旅游综合收入533.15亿元。2012年井冈山市接待入境旅游者671.08万人次，旅游外汇收入3085.64万美元，全市接待国内旅游者659.37万人次，国内旅游收入46.76亿元；由此可以看出遵义市客流量大于井冈山市，旅游经济正在飞速发展。
根据遵义市旅游局统计年鉴数据显示，贵州游客比重高达48.9%、重庆27.05%、四川13.09%、云南2.42%、湖南0.69%，遵义市主要以省内游客和川渝地区为主，云南和湖南也是重要的客源市场地，主要客源市场集中在西南地区。据井冈山市旅游局数据显示，浙江12.16%、广东11.32%、湖南11.23%、江西10.25%、湖北8.60%，井冈山市游客客源来源相对平均，这说明井冈山市的旅游吸引力强于遵义市，对周边省份具有较大吸引力。
（三）现有旅游规划内容
1、特色对比
井冈山市以茨坪为核心，辐射黄洋界、龙潭、五指峰、笔架山、鹅岭等景区，形成红中有绿，绿中有红的精品红色旅游线路。遵义市以遵义会议会址和赤水风景区为核心，辐射仁怀、习水、桐梓、遵义县等地区景点，形成遵义多彩的旅游线路。
2、产品主题对比
井冈山市打造的是革命的摇篮，突出宣传中国革命斗争的开端和毛泽懂思想的诞生。遵义市旅游主题是长征精神，突出红军长征时期的艰苦奋斗，及中国革命的重要转折。由此可见，井冈山市和遵义市都具有各自的主题，但都是以中国历史具有重要作用的红色旅游资源作为主要吸引物。
（四）市场营销方式对比
1、产品宣传
井冈山市：在保持和发展“红色”特色的同时，丰富和完善井冈山旅游内容，形成“红、绿、蓝、金、古”五彩井冈的旅游产品系列；同时“宣传主题化、目标地区化、推广群体化、形象最佳化、覆盖网格化”，在每个阶段推出不同的亮点和卖点，构建井冈山旅游产品营销网络，全员推销，同时以点带面，做好区域市场开发。
遵义市：有“遵义会议”、“娄山关大捷”、“四渡赤水”等经典的红色文化、闻名于世、浓郁独特的茅台文化、世界自然遗产赤水丹霞、以“和合”为核心理念并传承数千年的仡佬族文化等等。遵义市坚持“四位一体”，突出“六个重点”，提升“五个品牌”，打造“四个精品”，旅游产业呈现出快速、健康发展的良好态势，并承办了中国红色旅游高峰论坛。
2、定位及品牌打造
2013年，井冈山市旅游局将全力打造“红色摇篮、生态井冈、精神家园”旅游品牌，力争实现旅游人次和旅游总收入均增长5%以上。井冈山市开展干部培训、国际杜鹃花节、红色旅游高峰论坛等一系列旅游文化活动的开展，更是进一步提升了井冈山的影响力，为它带来大量国内外游客，真正把红色旅游打造成为该市的支柱产业。
当前和今后一个时期，遵义市将以建设“文化旅游发展创新区和宜游城市”为目标，以打造“红色遵义、人文遵义、醉美遵义”旅游形象品牌为引领，以建设精品线路和精品景区为重点，大力发展文化旅游、生态旅游、休闲度假旅游和乡村旅游，把旅游业培育成为全市实现赶超跨域的战略性支柱产业。
二、遵义市红色旅游发展中存在的问题
（一）资源利用
遵义目前开发的资源主要以红、绿资源为主，黔北的少数民族文化资源开发度不够，其中没有把其它旅游资源与红、绿资源整合，真正实现多彩的旅游产品。遵义红色旅游资源较多，而红色旅游资源不具有可造性；一旦破坏恢复可能性低。以遵义会议会址为例，在开发时不要一味的把会址楼修漂亮，而应该保存其原有面貌，同时更深层次的开发其文化内涵，做到科学合理。 （二）市场状况
遵义旅游正在飞速发展，由于交通等社会因素的限制，致使客流相对较少，同时客源的相对单一，导致回头客少，随着时间的推移，周边地区的游客量逐渐减少，周边地区景点的旅游竞争力加强。遵义的游客主要以重庆、四川为主，而这两个地区都是夏季炎热，来遵义旅游的目的就是避暑；所以遵义市的旅游旺季集中在春、夏两季，秋、冬两季相对较少。
（三）规划状况
遵义的红色旅游大多都是游客的参观为主，缺乏实质性的体验，没有让游客有亲身体验红军长征时具体状况，同时可把少数民族与红军的故事相结合，根据故事开发一定的体验项目。
遵义市的旅游规划主要是以遵义本市的旅游资源为主，与周边地区的旅游资源相结合得不够完善，辐射范围相对较小，可把长征时期其它地区的线路与遵义市的相结合统一开发。
（四）市场营销
遵义市的旅游宣传方式主要以电视媒体为主，在网络及移动媒体上宣传不足。没有给游客配发一些相应的宣传物品。遵义的红色旅游目前还没有5A级景区，有的大多都只是4A或者是以下的景区，没有把4A景区进行整合，打造更具有吸引力的5A景区，同时增强本地区旅游的竞争力。
三、遵义市红色旅游发展建议
（一）优化资源配置
1、优化以遵义会址为核心的旅游线路组合
息烽集中营—遵义会议会址—红军山烈士陵园—凤凰山森林公园—海龙囤—娄山关—夜郎城址—红军总政治部。这条线路把握了大多数外来旅客都是先到贵阳下车或者下飞机的特点，同时充分发挥了遵义周边地区的其它具备特色的景点。其中松弛有度，混合多彩的旅游项目，适合短途旅游者。
2、提升以赤水河流域为核心的线路组合
息烽集中营—乌江渡—遵义会议会址—风溪渡口四度赤水纪念馆—十丈洞瀑布—丹霞谷—大同古镇—竹海公园—赤水风景区。这条线路集中了遵义经典的景区，各种特色的旅游景点，在体验红色旅游圣地的同时还可以观赏美丽的自然景观与人文遗址及附近的黔北民族风情，是终点打造的景区。
3、加强景区红色文化氛围
在红色旅游区还原20世纪30年代的遵义生活，提供一个人民币兑换古币场所，在红色景区内流通20世纪30年代的钱币，让旅客融入红色文化生活中。同时提高红色旅游区居民的综合素质，培养其红色主义情怀。
（二）市场开拓及营销
现如今科技的高度发达，在广告宣传时可以利用许多手机应用软件进行旅游宣传；同时在网络上，可以在知名网站或者关注度高的博客做一定的广告；可以定期拍摄相关视频进行宣传传播。
可定期举行一定的红色事迹演出，在演出中游客可自愿参与扮演一定的角色；同时根据游客自身情况，在红色旅游区让游客用红军餐、住红军当初的生活地，感受红军的生活状况。在四渡赤水纪念地恢复当初的面貌，进行一个四渡赤水战役的主题开发，让游客可扮演不同的角色，体验四渡赤水战役。
第一、保证景区道路通顺，对不通路的景区尽量保证公路靠近景区。第二、定期对新建成的高速公路进行维护，如客流量继续增加，可对高速路进行相应合理的扩建，如不可扩建，可根据情况多修一条。第三、保证旅游车辆的安全与通畅。
（三）打造特色品牌
把红色旅游资源、绿色资源、民族文化资源、酒文化资源等进行整合串联，实现遵义旅游的多彩化；同时不断挖掘旅游资源背后的内涵与底蕴，提升旅游资源的吸引力。加强地区的基础设施建设，积极引进旅游相关专业的优秀人才，集大量人才的智慧，对旅游项目进行开发和创新，发掘旅游资源的开发潜力。根据市场需求，不断完善和改进相关服务设施，同时对旅游产品进行改进和创新，加强对遵义地区居民与旅游工作人员的教育，营造良好的旅游氛围，开发更多具有遵义特色的旅游产品。
四、小结
遵义市红色旅游的发展，应该加强资源的优化利用，不断的改善交通环境，积极开拓游客市场，利用新媒体进行相应的信息传播；打造具有特色的旅游线路，营造良好的旅游氛围；在新的国家政策下，积极利用好机遇；以打造遵义为西南地区旅游闪光点作为目标奋斗，不断完善相关旅游设施。（作者单位：云南师范大学）
参考文献：
[1]黄颖.全国爱国主义教育示范基地井冈山“一号工程”建设项目奠基.江西日报，2005-09-30（A1）.
[2]夏梦淑.井冈山旅游.海口：海南出版社，2004.
[3]尹晓颖，朱宏.红色旅游产品特点和发展模式研究.人文地理，2005.
[4]熊宗仁.关于发展贵州红色旅游的思考.贵州社会科学，2006.
[5]杨蜜蜜，龙茂兴.遵义红色旅游转型探讨.生态经济，2009.
[6]《遵义市统计年鉴》（2005-2009）.北京：中国统计出版社，2009.
关键词：红色旅游；发展方向；遵义
近几年井冈山旅游增长迅速，跻身全国红色旅游区的前列，同样作为红色旅游区的遵义，发展相对缓慢，为促进遵义红色旅游的全面发展，通过与井冈山市的横向对比分析，为遵义市红色旅游发展提供一定的决策参考。
一、遵义市与井冈山市红色旅游的发展现状
红色旅游指以一些革命根据地、会议会址、纪念物等外部条件，从而吸引游客进行游览学习，传承爱国主义精神的一种旅游活动。红色旅游是近年来才兴起的一种特色主题旅游活动形式和产品类型，作为以弘扬爱国主义精神的革命遗迹和精神文化为主要吸引物的旅游产品，红色旅游具有鲜明的中国特色。近年来，国内旅游热度加剧，全国许多地区在原有旅游项目的基础上，积极开发红色旅游项目，从而促进红色旅游的大发展。
（一）现有红色旅游资源及搭配
遵义市红色旅游资源主要有：遵义会议会址、红军山革命烈士园陵、风溪渡口红军四渡赤水纪念地、赤水风景区、海龙囤遗址；井冈山市红色旅游资源主要有：茨坪革命旧址、井冈山烈士陵园、黄洋界、石燕洞、五指峰。
根据两地主要资源概况可以得出，两地红色旅游资源丰富，自然资源奇特，红色旅游资源都具有代表性，发展红色旅游可谓是得天独厚。两地可以根据各自特点，把人脉和地脉相结合，打造负有盛名的旅游胜地。
（二）旅游市场对比分析
1、国内外客源构成表
由遵义市、井冈山市红色旅游期刊统计数据显示，遵义市2011年国内市场客源比重占79.8%、国外客源占20.2%，2012年国内76.5%、国外23.5%；井冈山市2011年国内客源比重占78.4%、国外21.6%，2012年国内73.2%、国外26.8%。根据如上数据得出，目前我国的客源市场主要以国内为主，随着中国经济的发展，国外游客的比重呈上升趋势，遵义市国外市场低于井冈山市，国内市场较之井冈山市略高，可以看出遵义市客源市场前景宽广。
2012年1-10月遵义市共接待游客5193.3万人次，实现旅游综合收入533.15亿元。2012年井冈山市接待入境旅游者671.08万人次，旅游外汇收入3085.64万美元，全市接待国内旅游者659.37万人次，国内旅游收入46.76亿元；由此可以看出遵义市客流量大于井冈山市，旅游经济正在飞速发展。
根据遵义市旅游局统计年鉴数据显示，贵州游客比重高达48.9%、重庆27.05%、四川13.09%、云南2.42%、湖南0.69%，遵义市主要以省内游客和川渝地区为主，云南和湖南也是重要的客源市场地，主要客源市场集中在西南地区。据井冈山市旅游局数据显示，浙江12.16%、广东11.32%、湖南11.23%、江西10.25%、湖北8.60%，井冈山市游客客源来源相对平均，这说明井冈山市的旅游吸引力强于遵义市，对周边省份具有较大吸引力。
（三）现有旅游规划内容
1、特色对比
井冈山市以茨坪为核心，辐射黄洋界、龙潭、五指峰、笔架山、鹅岭等景区，形成红中有绿，绿中有红的精品红色旅游线路。遵义市以遵义会议会址和赤水风景区为核心，辐射仁怀、习水、桐梓、遵义县等地区景点，形成遵义多彩的旅游线路。
2、产品主题对比
井冈山市打造的是革命的摇篮，突出宣传中国革命斗争的开端和毛泽懂思想的诞生。遵义市旅游主题是长征精神，突出红军长征时期的艰苦奋斗，及中国革命的重要转折。由此可见，井冈山市和遵义市都具有各自的主题，但都是以中国历史具有重要作用的红色旅游资源作为主要吸引物。
（四）市场营销方式对比
1、产品宣传
井冈山市：在保持和发展“红色”特色的同时，丰富和完善井冈山旅游内容，形成“红、绿、蓝、金、古”五彩井冈的旅游产品系列；同时“宣传主题化、目标地区化、推广群体化、形象最佳化、覆盖网格化”，在每个阶段推出不同的亮点和卖点，构建井冈山旅游产品营销网络，全员推销，同时以点带面，做好区域市场开发。
遵义市：有“遵义会议”、“娄山关大捷”、“四渡赤水”等经典的红色文化、闻名于世、浓郁独特的茅台文化、世界自然遗产赤水丹霞、以“和合”为核心理念并传承数千年的仡佬族文化等等。遵义市坚持“四位一体”，突出“六个重点”，提升“五个品牌”，打造“四个精品”，旅游产业呈现出快速、健康发展的良好态势，并承办了中国红色旅游高峰论坛。
2、定位及品牌打造
2013年，井冈山市旅游局将全力打造“红色摇篮、生态井冈、精神家园”旅游品牌，力争实现旅游人次和旅游总收入均增长5%以上。井冈山市开展干部培训、国际杜鹃花节、红色旅游高峰论坛等一系列旅游文化活动的开展，更是进一步提升了井冈山的影响力，为它带来大量国内外游客，真正把红色旅游打造成为该市的支柱产业。
当前和今后一个时期，遵义市将以建设“文化旅游发展创新区和宜游城市”为目标，以打造“红色遵义、人文遵义、醉美遵义”旅游形象品牌为引领，以建设精品线路和精品景区为重点，大力发展文化旅游、生态旅游、休闲度假旅游和乡村旅游，把旅游业培育成为全市实现赶超跨域的战略性支柱产业。
二、遵义市红色旅游发展中存在的问题
（一）资源利用
遵义目前开发的资源主要以红、绿资源为主，黔北的少数民族文化资源开发度不够，其中没有把其它旅游资源与红、绿资源整合，真正实现多彩的旅游产品。遵义红色旅游资源较多，而红色旅游资源不具有可造性；一旦破坏恢复可能性低。以遵义会议会址为例，在开发时不要一味的把会址楼修漂亮，而应该保存其原有面貌，同时更深层次的开发其文化内涵，做到科学合理。 （二）市场状况
遵义旅游正在飞速发展，由于交通等社会因素的限制，致使客流相对较少，同时客源的相对单一，导致回头客少，随着时间的推移，周边地区的游客量逐渐减少，周边地区景点的旅游竞争力加强。遵义的游客主要以重庆、四川为主，而这两个地区都是夏季炎热，来遵义旅游的目的就是避暑；所以遵义市的旅游旺季集中在春、夏两季，秋、冬两季相对较少。
（三）规划状况
遵义的红色旅游大多都是游客的参观为主，缺乏实质性的体验，没有让游客有亲身体验红军长征时具体状况，同时可把少数民族与红军的故事相结合，根据故事开发一定的体验项目。
遵义市的旅游规划主要是以遵义本市的旅游资源为主，与周边地区的旅游资源相结合得不够完善，辐射范围相对较小，可把长征时期其它地区的线路与遵义市的相结合统一开发。
（四）市场营销
遵义市的旅游宣传方式主要以电视媒体为主，在网络及移动媒体上宣传不足。没有给游客配发一些相应的宣传物品。遵义的红色旅游目前还没有5A级景区，有的大多都只是4A或者是以下的景区，没有把4A景区进行整合，打造更具有吸引力的5A景区，同时增强本地区旅游的竞争力。
三、遵义市红色旅游发展建议
（一）优化资源配置
1、优化以遵义会址为核心的旅游线路组合
息烽集中营—遵义会议会址—红军山烈士陵园—凤凰山森林公园—海龙囤—娄山关—夜郎城址—红军总政治部。这条线路把握了大多数外来旅客都是先到贵阳下车或者下飞机的特点，同时充分发挥了遵义周边地区的其它具备特色的景点。其中松弛有度，混合多彩的旅游项目，适合短途旅游者。
2、提升以赤水河流域为核心的线路组合
息烽集中营—乌江渡—遵义会议会址—风溪渡口四度赤水纪念馆—十丈洞瀑布—丹霞谷—大同古镇—竹海公园—赤水风景区。这条线路集中了遵义经典的景区，各种特色的旅游景点，在体验红色旅游圣地的同时还可以观赏美丽的自然景观与人文遗址及附近的黔北民族风情，是终点打造的景区。
3、加强景区红色文化氛围
在红色旅游区还原20世纪30年代的遵义生活，提供一个人民币兑换古币场所，在红色景区内流通20世纪30年代的钱币，让旅客融入红色文化生活中。同时提高红色旅游区居民的综合素质，培养其红色主义情怀。
（二）市场开拓及营销
现如今科技的高度发达，在广告宣传时可以利用许多手机应用软件进行旅游宣传；同时在网络上，可以在知名网站或者关注度高的博客做一定的广告；可以定期拍摄相关视频进行宣传传播。
可定期举行一定的红色事迹演出，在演出中游客可自愿参与扮演一定的角色；同时根据游客自身情况，在红色旅游区让游客用红军餐、住红军当初的生活地，感受红军的生活状况。在四渡赤水纪念地恢复当初的面貌，进行一个四渡赤水战役的主题开发，让游客可扮演不同的角色，体验四渡赤水战役。
第一、保证景区道路通顺，对不通路的景区尽量保证公路靠近景区。第二、定期对新建成的高速公路进行维护，如客流量继续增加，可对高速路进行相应合理的扩建，如不可扩建，可根据情况多修一条。第三、保证旅游车辆的安全与通畅。
（三）打造特色品牌
把红色旅游资源、绿色资源、民族文化资源、酒文化资源等进行整合串联，实现遵义旅游的多彩化；同时不断挖掘旅游资源背后的内涵与底蕴，提升旅游资源的吸引力。加强地区的基础设施建设，积极引进旅游相关专业的优秀人才，集大量人才的智慧，对旅游项目进行开发和创新，发掘旅游资源的开发潜力。根据市场需求，不断完善和改进相关服务设施，同时对旅游产品进行改进和创新，加强对遵义地区居民与旅游工作人员的教育，营造良好的旅游氛围，开发更多具有遵义特色的旅游产品。
四、小结
遵义市红色旅游的发展，应该加强资源的优化利用，不断的改善交通环境，积极开拓游客市场，利用新媒体进行相应的信息传播；打造具有特色的旅游线路，营造良好的旅游氛围；在新的国家政策下，积极利用好机遇；以打造遵义为西南地区旅游闪光点作为目标奋斗，不断完善相关旅游设施。（作者单位：云南师范大学）
参考文献：
[1]黄颖.全国爱国主义教育示范基地井冈山“一号工程”建设项目奠基.江西日报，2005-09-30（A1）.
[2]夏梦淑.井冈山旅游.海口：海南出版社，2004.
[3]尹晓颖，朱宏.红色旅游产品特点和发展模式研究.人文地理，2005.
[4]熊宗仁.关于发展贵州红色旅游的思考.贵州社会科学，2006.
[5]杨蜜蜜，龙茂兴.遵义红色旅游转型探讨.生态经济，2009.
[6]《遵义市统计年鉴》（2005-2009）.北京：中国统计出版社，2009.