所谓同题新闻,从报道时间来看一般有两种情况:一是新闻事件发生之后,众多媒体记者同时采写并推出报道;一是新闻事件先由某媒体报道,其他媒体随后跟进｡第二种情况中,随后跟进的报道又叫“第二落点新闻”｡显然,由于新闻报道是讲究时效性的,第二落点新闻似乎是处在一种不利的竞争位置上:读者已经从先前的报道中了解了新闻事件,对后面的报道还会有兴趣吗?对这个问题我们的回答是:有｡关键是要做出比先前报道更有影响力的新闻来｡
　　做更详细的深度报道｡一般说来,一篇报道若要产生较大影响,须有一定的篇幅,即做深度报道,因为深度报道对新闻事件作详尽介绍,能较好地满足读者的求知欲望,成为读者生活当中谈论的话题,影响力较之一般的消息而言自然要大｡因此,若先前报道为一则消息,语焉不详,而事件本身又有较大的开采价值,就可对此事件做更详细的报道,赢得读者更大的关注｡例如,武汉晚报编辑部发现某报刊发了一条不足400字的消息:《500万体彩巨奖引发兄弟反目》,消息末尾还特别注明“欲知详情,敬请关注本报明日详细报道”｡这条短消息让他们振奋,认为它就像一个藏宝洞,只是被挖出了几只金元宝,还蕴藏着极大的挖掘价值｡编辑部商量后,当即决定派记者急赴孝感市再采访,把藏宝洞挖它个底朝天｡记者不负众望,连夜赶出《500万巨奖击溃亲情》一文,第二天的武汉晚报以充分的版面将这一重大新闻一股脑儿地端了出来｡而第二天的某报才仅在32版以通栏8厘米的版面刊发了这一“详细报道”的“上篇”,其影响力掉在了武汉晚报后面｡
　　在后续报道中抢得先机｡新闻事件往往有一个发生与发展的过程,许多情况下媒体为了赶时效,在事件一发生即予以报道,读者往往只知道发生了某件事情,但不知此事结果如何,这时候自然留下了较大的后续报道空间｡做第二落点新闻的媒体若要胜出,可想方设法在后续报道中抢得先机,把报道做好,将读者的眼球吸引过来｡例如,2004年8月14日,代表细菌战受害者对日诉讼的王选女士来济南取证时,不慎将收藏有重要证据的笔记本电脑遗失在出租车上,济南《生活日报》率先刊发,此事在全国很多媒体引起一片哗然｡《齐鲁晚报》此时积极介入,寻找“爱国电脑”的线索｡刊发后的第二天,就接到德州一女读者张某的电话,称电脑可能在她那儿,记者立即将其接到报社｡王选丢电脑,《齐鲁晚报》没有抢到独家,但电脑找到并送到《齐鲁晚报》,这可是独家｡抢到了新闻的第二落点,写出独家视角｡
　　对先前报道作深度解释｡为了满足读者的求知欲望,媒体不但要提供对新闻事件的报道,还要提供对新闻事件的解释,即所谓“新闻与言论并重”｡显然,在新闻同质化现象严重的情况之下,言论是产生新闻报道差异的重要途径,因为媒体对新闻事件可以提出不同的解释来｡如果媒体有言论方面的优势,对先前报道作出独家解释,影响力自然随之而来｡例如,2002年5月中旬,美国国会众议院通过了一项含有加强美台军事合作条款的《2003财年国防授权法》,悍然要求美军方“执行一项对台湾军队进行联合作战训练和实现美台军方高层互访的全面计划”｡与此同时,美国参议院通过一项含有加强美对台军售条款的《2003财年国务院授权法》,要求美总统向台出售4艘“基德”级驱逐舰｡这实质上是要建立美台准军事同盟,并使美台关系朝军事同盟方向发展｡新华社等媒体迅速对此事件进行了报道｡解放军报认为,在台海问题的报道上,军报历来发挥着重要作用｡对这件关系我国国家主权和领土完整的重大事件,有责任让读者全面深入地了解美台军事合作的危害和后果｡因此,该报组织策划报道,采取与国防大学的专家学者座谈的形式,于5月20日刊发《美台军事合作升级破坏亚太和平稳定——国防大学专家学者谈美台加强军事合作的危害》一文｡该文一发表,就引起了国务院台办及其他媒体的重视,人民网､中国网､新浪网等均于当日全文转发｡
　　从事件中提炼价值更大的主题｡面对一个新闻事件,记者采写时可以从不同的角度去分析,发现蕴含其中的不同价值,从而提炼出不同的新闻主题｡新闻主题的不同,直接决定了新闻报道影响力的大小,所谓“高度决定影响力”,正是此道理｡有的第二落点新闻,报道的虽然还是同样的情况,但对事件的解释却达到相当的深度,产生相当大的影响,令先前的许多报道相形见绌｡例如,1998年,全国许多地方掀起了一股招聘“村官”热,他们效仿一些机关企事业单位的做法,实行干部竞聘上岗｡许多媒体对此作出了肯定性的报道｡南通电视台两位记者根据原先报道提供的线索,重新进行了深入细致的采访,触及了原先其他媒体未探寻到和挖掘的矿层｡在新闻调查《透视招聘“村官”热》中,这两位记者提出的招聘“村官”与国家《村民委员会组织法》相悖,“村官”只能由村民直接选举产生的观点在社会上产生强烈反响,全国各大媒体都转载了此文｡政界人士指出,此事向我们提出了这样的课题:搞改革也必须在法律的框架内依法行事｡此篇报道后来还获得了中国新闻奖｡
　　在新闻背景信息方面做文章｡新闻背景信息指新闻报道中用来对新闻事件作说明的相关情况｡在一篇新闻报道中,背景信息可以提供也可以不提供,基本的原则是背景信息是否有利于读者更好地理解新闻事件,读者是否对背景信息感兴趣｡做第二落点新闻的媒体,如果发现先前报道中没有提供某一背景信息,而此一信息又具有较大的新闻价值,就可以背景信息为主体做采写,从而做出有影响力的报道来｡例如,在“神五”载人飞船升空的报道中,《空军报》由于受出版时间的限制,无法在第一时间报道“神五”发射升空的消息,便采取了抓“第二落点”的做法,抓住杨利伟出自空军部队这一“新闻眼”,派出记者专门赴杨利伟所在部队——成都航空兵某师,在他顺利完成飞天任务返回地面后,了解他原先战友们的反映｡以《第一位航天员来自空军》为标题,报道了昔日战友对杨利伟的评价,回顾杨利伟在该师服役时的表现情况,以及大家为杨利伟感到自豪骄傲的心情｡同期报纸还将杨利伟在空军部队的工作简历及当飞行员时的照片一并刊登出来｡尽管不能在第一时间报道“神五”飞天这一重要新闻,但却将第一位航天员来自空军这一新闻背景作了精确､详尽的报道,角度独特,自然吸引了读者｡
　　沿着先前报道挖掘新线索｡以先前报道为由头,挖掘新线索,把人家的新闻接过来做成自己的新闻,这也是做第二落点新闻媒体使用的一种有效方法｡在此情形之下,某新闻事件已被其他媒体作详尽报道,主题也不能作其他方面的开掘,做第二落点新闻的媒体似乎无从下手｡但仔细分析,能从先前报道中找到另外的新闻线索,沿着这些线索去采写,就可以作出相关的报道来｡
　　(作者单位:湖南工业大学包装设计艺术学院)
　　
　　编校:施 宇