【摘 要】
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本文结合社交媒体时代广告测评模式进行了深度访谈,认为“网易云音乐”地铁乐评专列产生了较好的广告效果,主要表现在沉浸式的红色车厢打造、优质用户生成内容、广告影响品牌
【基金项目】
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福建省教育厅2019年中青年教师教育科研项目《SNS语境中的中国青年亚文化新形态》(项目编号:JAS19164)的阶段性成果
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本文结合社交媒体时代广告测评模式进行了深度访谈,认为“网易云音乐”地铁乐评专列产生了较好的广告效果,主要表现在沉浸式的红色车厢打造、优质用户生成内容、广告影响品牌认知、刺激受众参与和利用社交媒体共享扩散;同时营销活动也存在音乐版权受限、宣传方式单一、乐评质量良莠不齐等问题。最后,本次研究针对“网易云音乐”地铁广告提出了相关改进策略:以音乐为根本,向立体化传播转型;增加赞踩功能,打造优质评论环境;线上线下结合,播撒城市多点开花。
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