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摘 要：设计和印刷看似两个独立的分支，但是在结果上又是和谐统一的，这样才能达到设计师预想的结果。文章首先讨论了印刷工艺实践课程发展以及旅游产品设计的概念及范围，然后着重对如何利用丝网印刷实践优化旅游产品设计进行了分析。
关键词：印刷工艺实践课程；旅游产品；包装设计
1 印刷工艺实践课程的发展
当今社会是一个被设计充斥的时代，设计无处不在，而通过印刷和制作的过程，那些富有创意的设计变成了实物，科技的日新月异也带动了印刷业的改朝换代。包装设计作为设计大趋势中的一个分支，它源于生活，是人们生活中不可缺少的艺术之一，潜移默化地影响着人们的各个方面。而印刷工艺的出现使它有了更大的发展空间，从而更好地提升人民大众的审美情趣，愉悦大众的心灵。例如，烫金、汤阴、凹印、凸印、丝网印等印刷工艺。包装设计与人们的意识、社会的发展有着重大的关系。包装设计的发展能更好地与印刷工艺结合，在点滴中发现印刷的影子，在细微中了解图案的奥秘。
2 旅游产品设计
旅游产品设计直接影响到消费者的购买欲以及景区的文化承载。旅游产品包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，是现代设计中的重要的组成部分，是文化艺术形式的重要的内同。旅游产品包装设计所涵盖的范围包括包装的结构设计、版式设计、文化内涵以及旅游景点文化内涵等多个方面，它是一门应用范围非常广泛的学科。
3 如何利用丝网印刷实践优化旅游产品设计
3.1 丝网印刷实践在旅游产品设计上的应用
（1）在标志上的应用。驰名商标是旅游产品在市场竞争与发展之中不断形成与发展的重要的无形资产，是旅游产品提升自己竞争的重要的形象与口碑。在标志的设计上，主要还是要以醒目、简洁为主要的特点。
（2）在包装上的应用。旅游产品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现旅游产品鲜明的个性特征，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映旅游产品文化特色和现代消费时尚。
（3）产品手册。产品手册想要成功推进旅游产品在产业化发展中的健康有序发展，就需要依靠品牌的建立。而怎么打造品牌，归根结底还是要重视产品的质量和受众的需求。消费者的反馈才是产品营销的最后环节，这也就意味着旅游产品是否被消费者接受，旅游产品是否受到市场的认可，是否能在受众那里获得良好的反馈，才是最重要的最不能忽视的环节。消费者接受产品的效果，相信品牌的实力，才是衡量旅游产品在产业化发展中品牌建立的有效性的重要因素。
（4）宣传海报。现代海报设计原本是属于广告行业的重要组成部分，随着时代的发展和进步逐渐自成一派。它是指在现代条件下，根据社会的环境和人民的需求，根据多种学科的原理，将艺术性、民族性、功能性等结合起来，满足人民的生存和生活的发展需要，为宣传产品或者思想理念而设计出的文案等。旅游产品包装设计通过独特的技术手法或巧妙的广告，突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。它包含了设计活动中创造性的思维，只要是涉及创造新的方面，从战略、形象到战术以及媒体的选择等，“创意”二字体现在新的方案上。
3.2 如何利用丝网印刷实践优化旅游产品图形设计
将图案预先印在薄膜表面，印刷的图案层次丰富，色彩鲜艳，千变万化。色差小热转印下构图的基本构图方法，是一种在设计构图中最重要的构图方式，这种方式在视觉效果上会形成一种有效的视觉透视效果，能够形成有层次的视觉感受，在起承转合的过程中，将所有的构图形成一种有效的意象表达。这样的一种方式可以在视觉上形成一种比较完满的感觉，给受众一种视觉上的和谐感觉。压纹是一种常见印刷工艺。压纹工艺是一种使用凹凸模具，在一定的压力作用下使印刷品产生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工的工艺。图形与字体放在上下两个部分，这样就会形成一种画面的引导感，将受众的视线从一个方向引导至另一个方向，增强了画面的纵深感，形成一种强烈的视觉冲突。这种构图方式的重要作用就是将作者所需要传递的重要信息通过一种视觉引导的方式传递给受众。
（1）利用丝网印刷实践优化旅游产品色彩设计。丝网印刷，它的网点密度是固定的，通过调整网点的大小来表现色彩的深浅，可以实现色调的过渡。要实现色彩的有效控制，印刷过程中，即便输水装置调整和操作正确，但停机、印刷车间的温湿度变化、印刷机器的运行速度、油墨、纸张的种类、版面空白部位随着印刷份数的增多而使亲水性能减弱等情况的制约，也会直接影响到水墨平衡。印版必须具有牢固的图文基础和空白基础，保持亲油和亲水相对稳定。若某一条件不具备，就会使水墨失去平衡。砂目的粗细要控制好。印版表面的砂目必须保持均匀细密，具有一定的物理强度，图文和空白部分有牢固的依附基础并有良好的储水条件。车间温度、湿度要恒定。原则上要求车间具有恒温、恒湿的条件，因为温度的变化会引起油墨的粘度、流动性的变化，温度升高使水分蒸发，从而使水墨失去平衡。尤其是树脂油墨，对温度很敏感。最好是安装空调，把温度控制在20℃～25℃范围内。机器要匀速运转。在生产中，机器运行必须保持正常速度和匀速运转，机器忽快忽慢，易使水墨平衡失去控制。
（2）利用丝网印刷实践优化旅游产品图形设计。图形直接影响了产品的整体效果和内在张力。透过图形化符号的视觉设计表现传达的信息和感情的视觉冲击，更进一步地影响着人们对某件产品的感性判断力。而现代旅游平面构成设计思想把平面构成组合视为立体构成组合在二维平面上的投影。丝网印刷实践表现层次丰富而细腻，凸印产品轮廓清晰，笔触有力，墨色鲜艳，凹印则线条分明，精细美观，丝印墨层厚实有浮凸感，柔印产品简明的色块、线条给人造成强烈的视觉冲击。实践过程中，印刷的墨层应薄一些；版面水量越少越好；要采用表面强度高的纸张；要采用固着性快、透明度好的油墨；要采用气垫橡皮布，适应高速要求；相对增加印刷压力，适应高速要求；套色顺序的安排必须符合湿叠湿的要求；油墨流动性和粘性要合理确定，既要保证不产生剥纸，又要兼顾画面的层次。因此，从审美结构和需要出发，把直观形象接受性的视觉感、动态感、立体感纳入设计图案中，即以人的直观感觉为中心来认识和把握设计的结构和组合。
4 结论
为了实现印刷工艺实践教学，需要研究学生心理需求，自主探究旅游产品设计方案，提升学生的旅游产品设计兴趣；重视过程，夯实基础，掌握方法，提高学生的旅游产品设计能力和操作能力；创设情景，循循善诱，培养学生良好的旅游产品设计情感。
参考文献：
[1] 曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社，2005.
[2] 单凤儒.营销心理学[M].北京：高等教育出版社，2001.
[3] 臧良运.消费心理学[M].北京：电子工业出版社，2007.
[4] 解勇.文字创意[M].沈阳：辽宁美术出版社，2002.
[5] 拉兹罗·鲁斯，乔治·L·威本佳.包装设计图形手册[M].赵黎明，译.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.
[6] 孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006.
[7] 李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004.
关键词：印刷工艺实践课程；旅游产品；包装设计
1 印刷工艺实践课程的发展
当今社会是一个被设计充斥的时代，设计无处不在，而通过印刷和制作的过程，那些富有创意的设计变成了实物，科技的日新月异也带动了印刷业的改朝换代。包装设计作为设计大趋势中的一个分支，它源于生活，是人们生活中不可缺少的艺术之一，潜移默化地影响着人们的各个方面。而印刷工艺的出现使它有了更大的发展空间，从而更好地提升人民大众的审美情趣，愉悦大众的心灵。例如，烫金、汤阴、凹印、凸印、丝网印等印刷工艺。包装设计与人们的意识、社会的发展有着重大的关系。包装设计的发展能更好地与印刷工艺结合，在点滴中发现印刷的影子，在细微中了解图案的奥秘。
2 旅游产品设计
旅游产品设计直接影响到消费者的购买欲以及景区的文化承载。旅游产品包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，是现代设计中的重要的组成部分，是文化艺术形式的重要的内同。旅游产品包装设计所涵盖的范围包括包装的结构设计、版式设计、文化内涵以及旅游景点文化内涵等多个方面，它是一门应用范围非常广泛的学科。
3 如何利用丝网印刷实践优化旅游产品设计
3.1 丝网印刷实践在旅游产品设计上的应用
（1）在标志上的应用。驰名商标是旅游产品在市场竞争与发展之中不断形成与发展的重要的无形资产，是旅游产品提升自己竞争的重要的形象与口碑。在标志的设计上，主要还是要以醒目、简洁为主要的特点。
（2）在包装上的应用。旅游产品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现旅游产品鲜明的个性特征，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映旅游产品文化特色和现代消费时尚。
（3）产品手册。产品手册想要成功推进旅游产品在产业化发展中的健康有序发展，就需要依靠品牌的建立。而怎么打造品牌，归根结底还是要重视产品的质量和受众的需求。消费者的反馈才是产品营销的最后环节，这也就意味着旅游产品是否被消费者接受，旅游产品是否受到市场的认可，是否能在受众那里获得良好的反馈，才是最重要的最不能忽视的环节。消费者接受产品的效果，相信品牌的实力，才是衡量旅游产品在产业化发展中品牌建立的有效性的重要因素。
（4）宣传海报。现代海报设计原本是属于广告行业的重要组成部分，随着时代的发展和进步逐渐自成一派。它是指在现代条件下，根据社会的环境和人民的需求，根据多种学科的原理，将艺术性、民族性、功能性等结合起来，满足人民的生存和生活的发展需要，为宣传产品或者思想理念而设计出的文案等。旅游产品包装设计通过独特的技术手法或巧妙的广告，突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。它包含了设计活动中创造性的思维，只要是涉及创造新的方面，从战略、形象到战术以及媒体的选择等，“创意”二字体现在新的方案上。
3.2 如何利用丝网印刷实践优化旅游产品图形设计
将图案预先印在薄膜表面，印刷的图案层次丰富，色彩鲜艳，千变万化。色差小热转印下构图的基本构图方法，是一种在设计构图中最重要的构图方式，这种方式在视觉效果上会形成一种有效的视觉透视效果，能够形成有层次的视觉感受，在起承转合的过程中，将所有的构图形成一种有效的意象表达。这样的一种方式可以在视觉上形成一种比较完满的感觉，给受众一种视觉上的和谐感觉。压纹是一种常见印刷工艺。压纹工艺是一种使用凹凸模具，在一定的压力作用下使印刷品产生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工的工艺。图形与字体放在上下两个部分，这样就会形成一种画面的引导感，将受众的视线从一个方向引导至另一个方向，增强了画面的纵深感，形成一种强烈的视觉冲突。这种构图方式的重要作用就是将作者所需要传递的重要信息通过一种视觉引导的方式传递给受众。
（1）利用丝网印刷实践优化旅游产品色彩设计。丝网印刷，它的网点密度是固定的，通过调整网点的大小来表现色彩的深浅，可以实现色调的过渡。要实现色彩的有效控制，印刷过程中，即便输水装置调整和操作正确，但停机、印刷车间的温湿度变化、印刷机器的运行速度、油墨、纸张的种类、版面空白部位随着印刷份数的增多而使亲水性能减弱等情况的制约，也会直接影响到水墨平衡。印版必须具有牢固的图文基础和空白基础，保持亲油和亲水相对稳定。若某一条件不具备，就会使水墨失去平衡。砂目的粗细要控制好。印版表面的砂目必须保持均匀细密，具有一定的物理强度，图文和空白部分有牢固的依附基础并有良好的储水条件。车间温度、湿度要恒定。原则上要求车间具有恒温、恒湿的条件，因为温度的变化会引起油墨的粘度、流动性的变化，温度升高使水分蒸发，从而使水墨失去平衡。尤其是树脂油墨，对温度很敏感。最好是安装空调，把温度控制在20℃～25℃范围内。机器要匀速运转。在生产中，机器运行必须保持正常速度和匀速运转，机器忽快忽慢，易使水墨平衡失去控制。
（2）利用丝网印刷实践优化旅游产品图形设计。图形直接影响了产品的整体效果和内在张力。透过图形化符号的视觉设计表现传达的信息和感情的视觉冲击，更进一步地影响着人们对某件产品的感性判断力。而现代旅游平面构成设计思想把平面构成组合视为立体构成组合在二维平面上的投影。丝网印刷实践表现层次丰富而细腻，凸印产品轮廓清晰，笔触有力，墨色鲜艳，凹印则线条分明，精细美观，丝印墨层厚实有浮凸感，柔印产品简明的色块、线条给人造成强烈的视觉冲击。实践过程中，印刷的墨层应薄一些；版面水量越少越好；要采用表面强度高的纸张；要采用固着性快、透明度好的油墨；要采用气垫橡皮布，适应高速要求；相对增加印刷压力，适应高速要求；套色顺序的安排必须符合湿叠湿的要求；油墨流动性和粘性要合理确定，既要保证不产生剥纸，又要兼顾画面的层次。因此，从审美结构和需要出发，把直观形象接受性的视觉感、动态感、立体感纳入设计图案中，即以人的直观感觉为中心来认识和把握设计的结构和组合。
4 结论
为了实现印刷工艺实践教学，需要研究学生心理需求，自主探究旅游产品设计方案，提升学生的旅游产品设计兴趣；重视过程，夯实基础，掌握方法，提高学生的旅游产品设计能力和操作能力；创设情景，循循善诱，培养学生良好的旅游产品设计情感。
参考文献：
[1] 曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社，2005.
[2] 单凤儒.营销心理学[M].北京：高等教育出版社，2001.
[3] 臧良运.消费心理学[M].北京：电子工业出版社，2007.
[4] 解勇.文字创意[M].沈阳：辽宁美术出版社，2002.
[5] 拉兹罗·鲁斯，乔治·L·威本佳.包装设计图形手册[M].赵黎明，译.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.
[6] 孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006.
[7] 李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004.