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2005年，对中国报业而言，是个非常特殊的年份，传统意义上的纸媒体，经营形势出现了前所未有的严峻局面。厦门日报社也不例外，2005年广告总收入较前年下滑了近5％。于是，有人认为2005年是中国报业的“拐点”。同时，有人认为报业局面严峻的主要原因是国家宏观政策的调整，是新兴媒体的迅速崛起。这当然是有一定道理的，如由于宏观政策调整，房地产、医疗药品、汽车等曾在报纸上唱主角的广告“大户”，几乎在一夜之间不见踪影。另一方面，互联网等新兴媒体经过一段时间的“蛰伏期”后，2005年则“蓄势勃发”，迎来“艳阳天”。