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互联网金融通过大数据、云计算技术、"互联网+"思维和互联网平台等为客户提供更高效便捷和更全面更透明的金融服务,给银行个人理财业务带来了较大冲击。本文以互联网个人理财产品创新作为切入点,分析商业银行为应对影响在构建自有电商平台、创建直销银行等方面来创新个人理财业务方面所做的努力、所存在的问题,并提出应运用"互联网+"思维开展普惠金融、构建个性化营销模式等方面提出了设想。