【摘 要】
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采用形象代言人可以在短时间内扩大知名度，其利用暗示手法及受众的模仿、崇拜心理等特征，将明星的光环嫁接到广告主和产品上。然而在现代的营销环境下，市场的不规范、互联网的发
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采用形象代言人可以在短时间内扩大知名度，其利用暗示手法及受众的模仿、崇拜心理等特征，将明星的光环嫁接到广告主和产品上。然而在现代的营销环境下，市场的不规范、互联网的发展、社会诱惑的多样化使名人代言出现了种种问题，名人本身、广告主及消费者在各自受益的同时有时也成了受害者。从实际出发分析名人代言存在的价值和弊端，同时站在三者的角度给出建议性的意见。
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