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连任四次德国总理、执政超过12年的默克尔,事实上几年前就曾透露不再续任的意愿,未料2015年欧陆碰上难民危机,各种社会动荡下,接着英国公投脱欧、法国大选遭逢极右冲撞,欧洲传统政治面临崩解,察觉责任未尽的默克尔,才决定再披战袍——但默克尔的再战,也让德国陷入维持现状、还是改革变化的多重挣扎。
身为政坛老将,熟悉德国选民口味的默克尔,不意外地延续着自己的“稳定牌”,高呼在欧洲纷乱时局里,唯有你我都熟悉的基民党与默克尔,才有“临危不惊”实力。过去一年,整场选举因为默克尔看似稳操胜算,少了火花,被不少人认为“冷清又无聊”——但这看似一成不变的选战,其实隐藏许多颠覆传统的细节。
像是《德国之声》就针对各大候选人的竞选海报做出评析。其中,默克尔的照片被评为四平八稳,“像是从旧照片档案中挖出来”,而竞选文案是“不必要的”,因为默克尔本身就是极强大的宣传符号;但选色上,以德国国旗三色(黑红黄)作为基底,其欲传达的讯息——“基民党就是德国!”——却是大胆而极具“野心”。
然而,这样刻意的“霸气”展现,却是默克尔竞选团队几经犹豫,咬牙跨出的一大步。
二战后的德国,背负着纳粹的历史罪过,为了避免历史悲剧重蹈覆辙,从政府到社会皆极力压制“民族主义”的情绪,长年的“自我鞭策”造就了战后德国独特的性格,回避过分强调“国家”、表现爱国,不愿过分沉溺于国家光荣里。甚至在国家政策上,德国专注发展经济,在军事与外交政策上,尽可能避免抛头露面,以安抚邻国的疑虑。
但随着德国经济日益强壮、逐渐在欧盟政治上成为领头羊后,这份自我压抑的情绪,却成为了德国自我定位的纠结。特别在默克尔陆续因为欧债与难民危机,登上美国《时代》全球最具影响力的人物时,她与国内政治的距离感,反而越来越强。
感到德国不再是以往的德国,甚至觉得德国自身问题被政治精英遗忘,种种的不满,也滋润着部分民族与民粹情绪。为了能够击退极右势力,说服选民默克尔还是很“接地气”,其竞选团队也在专家的建议下,举起了以往只能在极右政党AfD宣传中,才能看见的德国国旗。
根据《时代》的采访,为基民党选战操刀的广告公司 Jung von Matt,其首席顾问Thomas Strerat,每个星期与默克尔开会讨论如何宣传。为了设计海报,他们进行了多个焦点团体访谈与调查,确定大家对于国旗颜色的出现,是抱持正面态度后,才成功说服默克尔使用国旗三色。
选色的逻辑,是否为人察觉?且吸引选民?默克尔的连任足以证明。但另一张竞选海报的文案,却让默克尔的策略、以及一贯的选举战术表露无遗。
这张海报出来的时间,距离德国大选只剩两个月,而此时的默克尔,正与先生在北意大利的山区放长假,且连放三个星期,看起来一点也不挂心选举——这正是默克尔的选举伎俩。
素以沉着稳重、冷静行事的形象深植德国民心的默克尔,其刻意淡定的选举战术,被媒体称之为“不对称遣散”——简单来说,就是降低选战热度,透过避免正面冲突、避免涉入激烈论战,让选举氛围越淡越好。一旦选举热度降低,不仅对手找不到突击点,其支持者甚至可能感到大势已去,而不愿出来投票。
这个战术,不仅帮助默克尔在过去选战中,击退对手,在这次的大选中,更让热脸贴冷屁股的劲敌——社民党与舒尔兹——显得灰头土脸。
今年初,以清新的形象出现在大众面前的社民党候选人舒尔兹,一度声势力压默克尔,甚至创造出“舒尔兹热”。在舒尔兹宣布参选后的一个月,默克尔甚至还沉重地向选民表示:这或许会是自己碰过最硬的一战。
然而社民党开高走低,未能延续优势。在五月份的地方选举惨遭三连振后,选情一路溃堤。
在民调支持度逐渐与舒尔兹拉大后,默克尔台面上不动声色,台面下鸭子滑水,持续以“不对称遣散”战术进击。越逼近大选,应对焦急对手的默克尔就越是“冷漠”,最后干脆跑去度假。或许正如《Politico EU》所分析的,德國选民对于默克尔太熟悉,根基稳固的基民党在各地皆有庞大的支持群众,他们的性格不需要候选人喧哗取众,也不需要激烈的大选辩论来动员,时候到了,自会出来。
毫无意外,默克尔四连任大势早已定下,她施展的战术及设计过的选战宣传,为基民党注入更多支持,大选结果出炉已逐一应证。
(摘自美国《世界日报》)(编辑/莱西)
![](/img/pic.php?url=http://img1.qikan.com/qkimages/hwxy/hwxy201719/hwxy20171901-1-l.jpg)
身为政坛老将,熟悉德国选民口味的默克尔,不意外地延续着自己的“稳定牌”,高呼在欧洲纷乱时局里,唯有你我都熟悉的基民党与默克尔,才有“临危不惊”实力。过去一年,整场选举因为默克尔看似稳操胜算,少了火花,被不少人认为“冷清又无聊”——但这看似一成不变的选战,其实隐藏许多颠覆传统的细节。
竞选海报内含深意
像是《德国之声》就针对各大候选人的竞选海报做出评析。其中,默克尔的照片被评为四平八稳,“像是从旧照片档案中挖出来”,而竞选文案是“不必要的”,因为默克尔本身就是极强大的宣传符号;但选色上,以德国国旗三色(黑红黄)作为基底,其欲传达的讯息——“基民党就是德国!”——却是大胆而极具“野心”。
然而,这样刻意的“霸气”展现,却是默克尔竞选团队几经犹豫,咬牙跨出的一大步。
二战后的德国,背负着纳粹的历史罪过,为了避免历史悲剧重蹈覆辙,从政府到社会皆极力压制“民族主义”的情绪,长年的“自我鞭策”造就了战后德国独特的性格,回避过分强调“国家”、表现爱国,不愿过分沉溺于国家光荣里。甚至在国家政策上,德国专注发展经济,在军事与外交政策上,尽可能避免抛头露面,以安抚邻国的疑虑。
但随着德国经济日益强壮、逐渐在欧盟政治上成为领头羊后,这份自我压抑的情绪,却成为了德国自我定位的纠结。特别在默克尔陆续因为欧债与难民危机,登上美国《时代》全球最具影响力的人物时,她与国内政治的距离感,反而越来越强。
感到德国不再是以往的德国,甚至觉得德国自身问题被政治精英遗忘,种种的不满,也滋润着部分民族与民粹情绪。为了能够击退极右势力,说服选民默克尔还是很“接地气”,其竞选团队也在专家的建议下,举起了以往只能在极右政党AfD宣传中,才能看见的德国国旗。
根据《时代》的采访,为基民党选战操刀的广告公司 Jung von Matt,其首席顾问Thomas Strerat,每个星期与默克尔开会讨论如何宣传。为了设计海报,他们进行了多个焦点团体访谈与调查,确定大家对于国旗颜色的出现,是抱持正面态度后,才成功说服默克尔使用国旗三色。
选色的逻辑,是否为人察觉?且吸引选民?默克尔的连任足以证明。但另一张竞选海报的文案,却让默克尔的策略、以及一贯的选举战术表露无遗。
这张海报出来的时间,距离德国大选只剩两个月,而此时的默克尔,正与先生在北意大利的山区放长假,且连放三个星期,看起来一点也不挂心选举——这正是默克尔的选举伎俩。
![](/img/pic.php?url=http://img1.qikan.com/qkimages/hwxy/hwxy201719/hwxy20171901-2-l.jpg)
静看对手“表演” 拿下四连胜
素以沉着稳重、冷静行事的形象深植德国民心的默克尔,其刻意淡定的选举战术,被媒体称之为“不对称遣散”——简单来说,就是降低选战热度,透过避免正面冲突、避免涉入激烈论战,让选举氛围越淡越好。一旦选举热度降低,不仅对手找不到突击点,其支持者甚至可能感到大势已去,而不愿出来投票。
这个战术,不仅帮助默克尔在过去选战中,击退对手,在这次的大选中,更让热脸贴冷屁股的劲敌——社民党与舒尔兹——显得灰头土脸。
今年初,以清新的形象出现在大众面前的社民党候选人舒尔兹,一度声势力压默克尔,甚至创造出“舒尔兹热”。在舒尔兹宣布参选后的一个月,默克尔甚至还沉重地向选民表示:这或许会是自己碰过最硬的一战。
然而社民党开高走低,未能延续优势。在五月份的地方选举惨遭三连振后,选情一路溃堤。
在民调支持度逐渐与舒尔兹拉大后,默克尔台面上不动声色,台面下鸭子滑水,持续以“不对称遣散”战术进击。越逼近大选,应对焦急对手的默克尔就越是“冷漠”,最后干脆跑去度假。或许正如《Politico EU》所分析的,德國选民对于默克尔太熟悉,根基稳固的基民党在各地皆有庞大的支持群众,他们的性格不需要候选人喧哗取众,也不需要激烈的大选辩论来动员,时候到了,自会出来。
![](/img/pic.php?url=http://img1.qikan.com/qkimages/hwxy/hwxy201719/hwxy20171901-3-l.jpg)
毫无意外,默克尔四连任大势早已定下,她施展的战术及设计过的选战宣传,为基民党注入更多支持,大选结果出炉已逐一应证。
(摘自美国《世界日报》)(编辑/莱西)