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[摘要] 随着中国经济的不断发展，开拓农村商业市场就显得非常重要，本文分析了开拓农村商业市场的重要意义并提出对策意见。
[关键词] 农村商业市场 必要性 对策
我国加入WTO后国内的经济体制逐步与国际接轨，经济出现突飞猛进的发展，但同时也带来一定的影响，比如旧体制的企业面临困难加剧，竞争激烈、社会就业压力增大等，在此背景下，加大农村商业市场的开拓有着非常重要的意义。
一、开拓农业商业市场的意义
1.开拓农村商业市场有利于扩大内需
我国农村具有开发的巨大消费潜力，是我国国内需求的一个重要部分。1997年全社会消费品零售总额中，农村只占43%。如果农村的人均消费额和消费档次接近城市居民的消费水平，那么农村的消费总量将是一个非常可观的数字。据测算，在使2亿户农民家庭家电产品的普及率达到1995年城镇居民家庭的水平，需要彩电1.51亿台，收录机0.93亿台，冰箱1.28亿台、洗衣机1.51亿台，可实现工业产值1.51亿元左右。课件，在城市出现饱和的产品在农村有着广阔的天地。由此可见，在我国靠城市经济发展和出口来拉动内需已经日益困难的当下，开拓农村商业市场是扩大内需的支撑点与必然选择。
2.开拓农村商业市场，有利于加快产业结构调整步伐，保持国民经济持续发展
目前我国城市市场已经趋于饱和状态，需要进行结构性调整，问题的关键在于主导内需的农村市场购买力未能有效提高，农村市场尚存巨大潜力。我国是一个农业大国，农村市场在国内市场中占有相当重要的地位，在整个社会商品零售额中，农村的比重在国内市场中一直占有“半壁江山”，对国民经济的增长有着相当重要的影响，进一步深入开拓农村商业市场，对解决当前我国经济运行中存在的突出问题都有极其重要的意义。
3.开拓农村商业市场有利于解决农村就业问题
由于我国劳动力供给仍处于高峰期，每年新增100万左右，农村产业结构调整有1.5亿以上的富裕劳动力产生，因此，我国入世后面临的就业压力比较严重。在农村方面，加入WTO后，农业贸易自由化以及给农产品进口准入的承诺，将会使一部分国内产品所替代，从而减少农民就业机会，目前我国农村的剩余劳动力约1亿左右。开拓农村商业市场无疑会增加就业机会，大大解决剩余劳动力问题。
4.开拓农村市场是促进城乡交流，减少城乡差别的重要途径
农村市场与城市市场是相互关联、相互促进、不可分割的有机整体。近年来，由于城乡经济发展不平衡，农村与城市经济发展的差距拉大，城乡差别十分明显，其中一个重要原因就是农村市场没有得到有效开拓。只有在开拓城市市场的同时，大力开拓农村市场，增进城乡两个市场的连接与交流，才能使城市为农村提供商品、技术和资本的渠道更加通畅。开拓农村市场，不仅有利于促进农村信息、运输、加工、销售、信贷等服务体系不断发展壮大，为农民进入第二、三产业提供更多的机会，推进城市化进程，而且有利于增强城市工商业的活力，促进城市工商业的发展。
5.开拓农村市场是促进农产品市场与国际接轨的客观要求
我国已经加入世界贸易组织，我国经济将积极参与国际竞争，但受世界经济的制约性也会更大。目前，我国农产品无论是在品种和质量、加工能力和加工程度、科技含量等方面与国际市场要求都存在不同程度的差距，竞争力较差。通过开拓农村市场，大力发展高科技含量的农产品种植技术和农产品精深加工，全面提高农产品的市场竞争能力，有利于我国农产品进入国际市场，参与国际市场竞争。
二、开拓农村商业市场的对策
1.正确认识当前农村市场
近年来。大力发展农业经济是中国的基本国策。国家一再加大对农业的投资力度,让农业成为国民经济中的“重中之中”。从目前看,我国农村村市场仍有很大的发展空间，从日用生活品到家用电器,从生产材料到家庭文化设备等, 都蕴藏着巨大的消费潜力。据国家统计局对全国 617617 万个农村住户的调查,,1996年农村居民人均生活消费支出为1582元,比上年增加271元元,扣除物价因素实际增加10.5%，出现了快速增涨的好势头, 这无疑是市场活力的好源头。为此,大力开拓农村市场仍是当前发挥工业生产潜力重要出路,是推动我国经济发展的强大动力之一。
2.积极完善农村市场,拓展市场贡献
首先, 要引导农村市场向深层次方面发育和完善,应逐步去除市场发育期的粗放成份, 把一些落后的带有小农经济成份的东西剔除出去。这尤其要进行消费政策诱导,如在绿色市场、服务市场、道德营销、信息市场、文化等细分市场上鼓励消费,优化消费结构。而对污染环境、不利民族发展的一些市场内容加以限制。同时减少畸形消费和消费结构不合理问题,如:在吃、交际、婚丧等方面的形式主义等浪费严重问题。此外,还要对市场上信用度低、专制、流氓习气、伪劣产品等加以打击,让平等、竞争等市场原则真正得以体现,并真正使消费按实际有效需求进行。其次,选准经济增长点,以带动消费结构升级,培养市场动力。由于我国农村市场发育不久,市场演变和发展的动力主要由行政推动,这就注定作为市场的真正主体——生产者和消费者的动力作用未被真正激发出来, 即使有所发挥也较被动或不充分。当前市场的状况都说明市场主体的需求动力不足,无论投资热情还是消费热情都未被真正激发起来。为此,我国在推进农村市场发育时,应激发主体热情,趁机培养市场动力。一是积极发展农业产业化经营, 形成生产、加工、销售、消费有机结合和相互促进机制,建立健全服务、支持、保护体系, 推进农业向商品化、专业化、现代化、社会化转变。二是发展高技术产业, 振兴支柱产业,带动相关产业消费发展。适度刺激市场, 扩大市场的有效需求,在考虑扩大投资的同时,适当加大我国农村市场的信用消费力度,进一步放松银根,在住房、大型农机具、家用电器、通信设备等方面,扩大信用消费的比例和范围,以增加市场需求总量,促进消费结构升级,形成新的消费热点。第三,逐步建立市场信息反馈体系,加大对该体系硬件与软件的扶持,消除农村种养结构调整的盲目性,促进市场体系的快速成长。
3.切实减轻农民负担，增加农民可支配收入
要真正减轻农民负担，减负措施和重点应落脚在统筹提留严禁超标，要改革和统一现有的税收，取消现有的乡财政所，乡镇级财政收支实行以县为单位统一管理；加快县乡机构改革，压缩乡、村两级干部编制，节俭办公经费，实行村，社财务公开；逐步推行“分档次”负担法，改“平均”分摊为公平负担。同时要调整目前国民收入分配过分向城市倾斜的不合理格局，增加对农村教育、医疗和社会保障以及农村基础建设的投入，使农村居民与城市居民享受同等的教育、医疗和社会保障，形成城乡一体的生产和生活环境，减轻农民用于教育、医疗等方面的巨额支出。
4.善流通中介组织
当前制约农村市场发育的一个瓶颈是流通中介组织发育滞后、流通方式落后。对此，医药尽快建立各类中介服务组织。如农协、农村合作社联盟、各类专业公司等。这可以引导产品生产与市场需求直接挂钩，发展贸工农一体化经营体制，提供销售全程综合配套服务，以契约形式建立稳定的产销连结关系，实现农工产品货畅其流，适销对路。
5.顺应商业业态革命，创新商品流通模式
很多发达国家的创储式销售、连锁店等初步引进后，效果很好，可以推广。其实，商品和服务就是文明的一种载体。现代商品通过现代的业态向农村延伸，也是向农村传播现代文明。要以经济利益为纽带，以既存市场为基础，以现代流通方式为主导，形成简便快捷的流通网络，城市大中型商业零售企业要同当地商业企业合作，在小城镇开办分店或连锁店，并通过代理、代销建立农村网点；要加大供销社改革力度，把供销社真正办成农村群众自己的合作经济组织。
参考文献：
[1]薛敬：WTO框架下中国经济发展研究.北京:清华大学出版社,2007.1
[2]李荣林：WTO的理论基础与中国的市场建设.天津大学出版社, 2003.1
[3]王晓红:关于启动农村市场扩大内需的若干思考. 经济体制改革, 2000.1
[4]国家经贸委文件：关于在沿海经济发达地区率先全面推开开拓农村市场工作的意见
[5]宁淑惠李月芳:开拓农村市场的思考.经济师，2002.2
[6]司维:开拓农村商业市场的对策研究.商业研究，2002.1
[关键词] 农村商业市场 必要性 对策
我国加入WTO后国内的经济体制逐步与国际接轨，经济出现突飞猛进的发展，但同时也带来一定的影响，比如旧体制的企业面临困难加剧，竞争激烈、社会就业压力增大等，在此背景下，加大农村商业市场的开拓有着非常重要的意义。
一、开拓农业商业市场的意义
1.开拓农村商业市场有利于扩大内需
我国农村具有开发的巨大消费潜力，是我国国内需求的一个重要部分。1997年全社会消费品零售总额中，农村只占43%。如果农村的人均消费额和消费档次接近城市居民的消费水平，那么农村的消费总量将是一个非常可观的数字。据测算，在使2亿户农民家庭家电产品的普及率达到1995年城镇居民家庭的水平，需要彩电1.51亿台，收录机0.93亿台，冰箱1.28亿台、洗衣机1.51亿台，可实现工业产值1.51亿元左右。课件，在城市出现饱和的产品在农村有着广阔的天地。由此可见，在我国靠城市经济发展和出口来拉动内需已经日益困难的当下，开拓农村商业市场是扩大内需的支撑点与必然选择。
2.开拓农村商业市场，有利于加快产业结构调整步伐，保持国民经济持续发展
目前我国城市市场已经趋于饱和状态，需要进行结构性调整，问题的关键在于主导内需的农村市场购买力未能有效提高，农村市场尚存巨大潜力。我国是一个农业大国，农村市场在国内市场中占有相当重要的地位，在整个社会商品零售额中，农村的比重在国内市场中一直占有“半壁江山”，对国民经济的增长有着相当重要的影响，进一步深入开拓农村商业市场，对解决当前我国经济运行中存在的突出问题都有极其重要的意义。
3.开拓农村商业市场有利于解决农村就业问题
由于我国劳动力供给仍处于高峰期，每年新增100万左右，农村产业结构调整有1.5亿以上的富裕劳动力产生，因此，我国入世后面临的就业压力比较严重。在农村方面，加入WTO后，农业贸易自由化以及给农产品进口准入的承诺，将会使一部分国内产品所替代，从而减少农民就业机会，目前我国农村的剩余劳动力约1亿左右。开拓农村商业市场无疑会增加就业机会，大大解决剩余劳动力问题。
4.开拓农村市场是促进城乡交流，减少城乡差别的重要途径
农村市场与城市市场是相互关联、相互促进、不可分割的有机整体。近年来，由于城乡经济发展不平衡，农村与城市经济发展的差距拉大，城乡差别十分明显，其中一个重要原因就是农村市场没有得到有效开拓。只有在开拓城市市场的同时，大力开拓农村市场，增进城乡两个市场的连接与交流，才能使城市为农村提供商品、技术和资本的渠道更加通畅。开拓农村市场，不仅有利于促进农村信息、运输、加工、销售、信贷等服务体系不断发展壮大，为农民进入第二、三产业提供更多的机会，推进城市化进程，而且有利于增强城市工商业的活力，促进城市工商业的发展。
5.开拓农村市场是促进农产品市场与国际接轨的客观要求
我国已经加入世界贸易组织，我国经济将积极参与国际竞争，但受世界经济的制约性也会更大。目前，我国农产品无论是在品种和质量、加工能力和加工程度、科技含量等方面与国际市场要求都存在不同程度的差距，竞争力较差。通过开拓农村市场，大力发展高科技含量的农产品种植技术和农产品精深加工，全面提高农产品的市场竞争能力，有利于我国农产品进入国际市场，参与国际市场竞争。
二、开拓农村商业市场的对策
1.正确认识当前农村市场
近年来。大力发展农业经济是中国的基本国策。国家一再加大对农业的投资力度,让农业成为国民经济中的“重中之中”。从目前看,我国农村村市场仍有很大的发展空间，从日用生活品到家用电器,从生产材料到家庭文化设备等, 都蕴藏着巨大的消费潜力。据国家统计局对全国 617617 万个农村住户的调查,,1996年农村居民人均生活消费支出为1582元,比上年增加271元元,扣除物价因素实际增加10.5%，出现了快速增涨的好势头, 这无疑是市场活力的好源头。为此,大力开拓农村市场仍是当前发挥工业生产潜力重要出路,是推动我国经济发展的强大动力之一。
2.积极完善农村市场,拓展市场贡献
首先, 要引导农村市场向深层次方面发育和完善,应逐步去除市场发育期的粗放成份, 把一些落后的带有小农经济成份的东西剔除出去。这尤其要进行消费政策诱导,如在绿色市场、服务市场、道德营销、信息市场、文化等细分市场上鼓励消费,优化消费结构。而对污染环境、不利民族发展的一些市场内容加以限制。同时减少畸形消费和消费结构不合理问题,如:在吃、交际、婚丧等方面的形式主义等浪费严重问题。此外,还要对市场上信用度低、专制、流氓习气、伪劣产品等加以打击,让平等、竞争等市场原则真正得以体现,并真正使消费按实际有效需求进行。其次,选准经济增长点,以带动消费结构升级,培养市场动力。由于我国农村市场发育不久,市场演变和发展的动力主要由行政推动,这就注定作为市场的真正主体——生产者和消费者的动力作用未被真正激发出来, 即使有所发挥也较被动或不充分。当前市场的状况都说明市场主体的需求动力不足,无论投资热情还是消费热情都未被真正激发起来。为此,我国在推进农村市场发育时,应激发主体热情,趁机培养市场动力。一是积极发展农业产业化经营, 形成生产、加工、销售、消费有机结合和相互促进机制,建立健全服务、支持、保护体系, 推进农业向商品化、专业化、现代化、社会化转变。二是发展高技术产业, 振兴支柱产业,带动相关产业消费发展。适度刺激市场, 扩大市场的有效需求,在考虑扩大投资的同时,适当加大我国农村市场的信用消费力度,进一步放松银根,在住房、大型农机具、家用电器、通信设备等方面,扩大信用消费的比例和范围,以增加市场需求总量,促进消费结构升级,形成新的消费热点。第三,逐步建立市场信息反馈体系,加大对该体系硬件与软件的扶持,消除农村种养结构调整的盲目性,促进市场体系的快速成长。
3.切实减轻农民负担，增加农民可支配收入
要真正减轻农民负担，减负措施和重点应落脚在统筹提留严禁超标，要改革和统一现有的税收，取消现有的乡财政所，乡镇级财政收支实行以县为单位统一管理；加快县乡机构改革，压缩乡、村两级干部编制，节俭办公经费，实行村，社财务公开；逐步推行“分档次”负担法，改“平均”分摊为公平负担。同时要调整目前国民收入分配过分向城市倾斜的不合理格局，增加对农村教育、医疗和社会保障以及农村基础建设的投入，使农村居民与城市居民享受同等的教育、医疗和社会保障，形成城乡一体的生产和生活环境，减轻农民用于教育、医疗等方面的巨额支出。
4.善流通中介组织
当前制约农村市场发育的一个瓶颈是流通中介组织发育滞后、流通方式落后。对此，医药尽快建立各类中介服务组织。如农协、农村合作社联盟、各类专业公司等。这可以引导产品生产与市场需求直接挂钩，发展贸工农一体化经营体制，提供销售全程综合配套服务，以契约形式建立稳定的产销连结关系，实现农工产品货畅其流，适销对路。
5.顺应商业业态革命，创新商品流通模式
很多发达国家的创储式销售、连锁店等初步引进后，效果很好，可以推广。其实，商品和服务就是文明的一种载体。现代商品通过现代的业态向农村延伸，也是向农村传播现代文明。要以经济利益为纽带，以既存市场为基础，以现代流通方式为主导，形成简便快捷的流通网络，城市大中型商业零售企业要同当地商业企业合作，在小城镇开办分店或连锁店，并通过代理、代销建立农村网点；要加大供销社改革力度，把供销社真正办成农村群众自己的合作经济组织。
参考文献：
[1]薛敬：WTO框架下中国经济发展研究.北京:清华大学出版社,2007.1
[2]李荣林：WTO的理论基础与中国的市场建设.天津大学出版社, 2003.1
[3]王晓红:关于启动农村市场扩大内需的若干思考. 经济体制改革, 2000.1
[4]国家经贸委文件：关于在沿海经济发达地区率先全面推开开拓农村市场工作的意见
[5]宁淑惠李月芳:开拓农村市场的思考.经济师，2002.2
[6]司维:开拓农村商业市场的对策研究.商业研究，2002.1