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广告制意是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但它也具有一般创意思维的重要特点，正如它也需要发散性思维，且这种思维在创意中占有极重要的位置。在现实的生活中，好的创意可以创造出一个经典广告，可以给商家带来巨大经济效益。因此有必要对广告创意进行探讨和研究。