e时代的一对一市场营销

来源 :商业时代 | 被引量 : 0次 | 上传用户：chengyo

【摘要】

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从大众营销到一对一营销在市场营销理论的发展历史上,有众多的流派和理论.但从目标市场这一角度来看,则主要有三种理论:即以规模经济为基础的大众营销(mass marketing)理论,

【作者】

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王美丽

【机构】

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首都医科大学100054

【出处】

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商业时代

【发表日期】

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2003年250期

【关键词】

：

市场营销规模经济市场细分网络经济大众营销 I/O率

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从大众营销到一对一营销在市场营销理论的发展历史上,有众多的流派和理论.但从目标市场这一角度来看,则主要有三种理论:即以规模经济为基础的大众营销(mass marketing)理论,以划分子市场,寻求目标市场为目的的细分营销(segment marketing)理论;还有以单个顾客为市场,提供定制产品和服务的一对一市场营销(one to one marketing)理论.这三种理论的出现和应用是与各自当时经济、技术条件息息相关的.

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