跨界营销--金融品牌的新选项

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【摘要】

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创造品牌新观感"999感冒灵"和"拉面说"共同推出了"感冒灵"款暖心拉面,"王者荣耀"和"M.A.C"合作了口红,"冷酸灵"和"小龙坎"也生产出了火锅味的牙膏。这些跨界营销的案例成功地

【作者】

：

温博

【机构】

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中央财经大学金融品牌研究所

【出处】

：

金融博览

【发表日期】

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2020年11期

【关键词】

：

跨界营销合作营销金融品牌王者荣耀品牌形象感冒灵全球化

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创造品牌新观感"999感冒灵"和"拉面说"共同推出了"感冒灵"款暖心拉面,"王者荣耀"和"M.A.C"合作了口红,"冷酸灵"和"小龙坎"也生产出了火锅味的牙膏。这些跨界营销的案例成功地让人眼前一亮,也给品牌形象穿上了"新衣"。跨界营销其实并不神秘,它就是合作营销在全球化、信息化背景下的一个延伸。有许多人分辨不清它的概念,在这里我们做一个广义和狭义的

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