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【摘要】随着社会时代的发展以及互联网信息技术的进步，以电视为代表的传统媒体在发展中也受到了一定的冲击。再加上新媒体的崛起，越来越多的受众更热衷于通过新媒体渠道去获取信息，对于地方电视台的发展而言既带来了挑战，又迎来了机遇。笔者认为，地方电视台要想实现突破与可持续发展，一定要认真探究自身与新媒体的融合发展道路，基于此，本文将主要针对这一内容展开全面分析，希望能够为相关从业者提供参考。
【关键词】新媒体;电视台;媒体融合;发展路径
在2018年8月全国宣传思想工作会议上，习近平同志围绕“融媒体产业发展”发表了重要讲话，提出要坚持以新时代中国特色社会主义思想与十九大精神作为指导，扎实推进融媒体中心建设，发挥对社会群众的引导与服务功能。在现如今新媒体时代背景下，越来越多的自媒体平台崛起与发展对地方电视台这类传统媒体发起了冲击，要想在激烈市场竞争中突出重围且实现可持续发展，一定要紧随时代发展潮流去创新经营模式，走向媒体融合发展的道路。
1. 新媒体背景下地方电视台受到的影响
1.1 理念受到冲击
在新媒体时代背景下，各类媒介渠道所传播的信息都不断向大数据方向转移，再加上数据的传播速度快且具有体量大、类型多的特点，这些都是地方电视台无法比拟的地方。基于大数据技术，新媒体能够对受众群体进行细分，然后结合受众的个性喜好去推送信息，大大提高了信息传播的针对性与时效性。正因为这一优势明显，新媒体便能在短时间内快速崛起与发展，而且受众的忠诚度与黏合度会更高。这种传播理念层面的颠覆，对地方电视台等传统媒体形成巨大冲击，因为在过去地方电视台的经营中大多还是被动传播理念，更谈不上对受众群体的细分，所以难以与新媒体相抗衡。
1.2 传播途径改变
新媒体的发展得益于信息技术、大数据等各种技术的发展，在这些技术的加持下才有了新媒体如今的传播单位。同时，如今越来越多的自媒体平台争相推出，也使得如今的新媒体服务类型变得更加多元且个性，从这一点去审视地方电视台的经营，能够看出两者之间的巨大差距。正因为如此，更多企业与客户为了提高宣传效果与社会影响，更愿意与新媒体平台去建立合作关系，导致地方电视台的市场份额不断缩减。
1.3 受众结构变化
新媒体对受众的吸引力明显会更大，尤其是对于年轻群体而言，传统的地方电视台很难满足其对新鲜资讯的获取需求，所以会将目光更多聚焦于新媒体平台，比如微信、微博、手机客户端等等，通过新媒体渠道去获取信息、发布信息与传播信息，并且随时随地对新闻信息发表自己的观点看法，体现出了新媒体的互动性。所以，地方电视台在发展中明显看到大量年轻受众流失的情况，而老年人由于信息素养偏弱而成为了地方电视台的主要受众，这一现象的存在也就导致地方电视台的收视率难以提高，并且市场竞争力与话语权也被大大削弱。
2. 新媒体背景下地方电视台具备的优势
2.1 符合地方受众的喜好
地方电视台作为地方政府主导的传播媒体，具有先天性的优势，其中最主要的优势便是与地方受众的喜好相符，换句话说便是“接地气”。最明显便是在语言上非常“接地气”，地方电视台面向的观众区域非常集中，大部分有着自己的方言，传播中可优化方案，如可参考温州电视台制播的《讲讲温州话》节目，为方言配上字幕，从而也让外地观众看懂。
2.2 及时跟进本地时事
地方电视台在本地市场扎根已久，对当地群众收视习惯以及市场趋势有着一定的了解，更能准确地跟进本地时政、民生等热点事件，对这类地方性新闻进行深入报道，更能受到当地观众的欢迎。此外，电视台始终是最具权威的媒体这一，尽管新媒体在新闻信息获取上有着更快速度，但是海量信息中也有诸多失实报道，在国家及地方政策的消息获取方面，人们更家倾向于电视台。
3. 新媒体背景下地方电视台的媒体融合发展路径
3.1 借助本土资源，拓宽发展渠道
要想进一步推动电视台的融媒发展，一定要清楚认识到传统媒体在内容方面的优势，基于此，去拓宽新的发展渠道，从而夺回并巩固传统媒体的话语权。首先，电视台需要明确媒体融合发展需要坚持以用户为中心，对用户的信息反馈与心理需求尽可能满足，跳脱出过去单向信息输出的局面，面对用户群体要带来更具权威性的信息服务，强化电视台与当地受众的沟通交流，进而提高当地受众对电视台的认同感。此外，除了要稳定忠实受众以外，还需要使用新浪微博、微信公众号、手机客户端等新媒体渠道去吸引更多受众;其次，地方电视台需要借助本土资源，将目光聚焦于当地民生实际，对当地资源深入挖掘。比如，由江西省上饶市电视台举办的上饶广播电视歌手大赛等娱乐节目，借助浓重的地方色彩以及当地受众的互动性，去提高电视节目在当地的影响力，从而提高地方电视台的收视率;最后，地方电视台同样要加强跨平台与跨机构的合作，进一步扩大覆盖范围，与区域媒体合作去研发新产品与新技术，实现新旧媒体的优势融合，提高媒体传播的互动性，共同助力地方电视台朝着形式多样、技术先进的方向发展，成为当地最具市场竞争力的媒体。
3.2 构建融媒体中心，推进一体化建设
加速媒体融合发展一定要有先进技术作为支撑，为了打造数字化、移动化的电视媒体，则需要抓紧构建融媒体中心，实现一体化建设。首先，地方电视台需要重视“两微一端”平台的建设，全面发挥出微博、微信与客户端等新媒体平台的优势，结合受众对这些平台进行访问、点击、评论留下的数据去统计分析，对信息发布的内容、时间、频率进行优化调整。同时，还应基于互联网思维去明确地方电视台的定位，认识到与当地群众联系的重要性，提高自身在舆论导向方面的力量。比如，广东省揭阳市电视台加强了对“两微一端”的运营工作，诚聘更加专业的新媒体运营人才以及举办更多活动，开展众多晚会摇红包、跨年虚拟观众等互动活动，在当地受众群体中形成热议;其次，融媒体中心的构建需要适应本地情况，体现出地方电视台的内容价值性，保證新媒体部门与传统媒体部门能够通力合作，对更多具有社会价值的新闻信息通过更易本地民众接受的方式去呈现;最后，地方电视台同样需要加大投入去打造全媒体云平台，融合新旧媒体，实现技术与经营方式方面的传统，从而达到资源整合与智能管理的目的。在确保信息安全的基础上去推动地方电视台资源共享，共同打造融合传播体系，进而增强地方电视台的舆论号召力。 3.3 创新机制改革，转变传统思维
从当前的现实情况来看，地方电视台在媒体融合发展中受到的主要羁绊很大程度上体现在自身机制层面，要想加速媒体融合发展，一定要在内容机制方面有所创新，对传统的传播理念进行积极转变。首先，地方电视台需要认识到电视台的企业属性，所以在运营管理中也要渗透企业思维，这就意味着要改变过去事业单位型的经营观念、工作模式，推动体制改革与技术创新，主动去拥抱新媒体时代的媒体市场竞争;其次，地方电视台还需要改变以往过于传统的经营思维，对全媒体进行整合经营，对电视台内部组员进行整合与优化配置，通过各部门的通力合作以及对经营平台的重新构建，实现产业发展的延展，强化地方电视台资本创收能力，从而提高地方电视台的经济效益。;最后，树立“互联网+”理念，基于互联网思维去审视电视媒体与受众之间的关系，始终坚持以受众为中心，探索多元一体化的媒体融合发展道路。
3.4 重视队伍建设，培养全媒体人才
在新媒体背景下去促进地方电视台的媒体融合发展一定要做好长远打算，其中专业人才队伍建设工作便是重中之重。从目前现状来看，传统媒体的采编业务出现人才紧缺的局面，而且新媒体运营中复合型人才也极为稀缺，所以需要做好全媒体人才的培养。首先，地方电视台应当制定切实可行的獎惩激励机制，针对新闻记者展开定量考核，确保评价标准公开和设置合理，对于生产内容价值高、数量多的记者要给予一定的薪酬激励与晋升空间，以此去激发人才队伍的工作积极性，提高其责任感与使命感;其次，地方电视台还应重视打造具有发展潜力的新媒体平台，以未来发展空间与薪酬福利待遇去吸引更多拥有专业新媒体技术与运营经验的复合型人才。当然，地方电视台也可尝试与地方高校展开合作，推动地方电视台的品牌建设，提出培养专业电视人才的计划;最后，地方电视台需要重视对全媒体工作人员的培训教育工作，比如天津市静海区融媒体中心组织奋战在新闻采编一线的记者参加了区委宣传部举办的“大学习、大练兵、大比武、大提升”名师讲堂集中培训，聆听了行业领域专家、资深从业人员讲授的《传统媒体如何做好“融”这件事》、《新媒体时代的新闻写作与传播》、《媒体跨界融合新思维》等课程，以此作为起点陆续开展媒体人的“充电行动”，为媒体融合发展奠定坚实基础。
4. 结束语
综上所述，新媒体时代背景下地方电视台的发展受到了多方面的影响，身为从业人员，一定要清醒地认识到其中的利弊关系，意识到在后续发展中一定要顺应时代潮流，立足自身优势且借助新媒体力量去实现媒体融合发展，通过改变落后的运营机制与传播观念去打造出更适合电视的融媒体平台，进一步提升地方电视台的经济效益与社会效益。
参考文献：
[1]朱胤委.基于新媒体时代下的地方电视台媒体融合发展路径略谈[J].传播力研究，2019，3（22）：76.
[2]肖平.新时代地方电视台媒体融合发展探析[J].科技传播，2019，11（12）：35-36.
[3]李浩.新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径分析[J].传播力研究，2019，3（11）：75-77.
[4]田峰.浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展[J].记者摇篮，2019（03）：9-10.
[5]汤维.新媒体背景下地方电视台媒体融合发展路径研究[J].新闻传播，2019（01）：105-106.
【关键词】新媒体;电视台;媒体融合;发展路径
在2018年8月全国宣传思想工作会议上，习近平同志围绕“融媒体产业发展”发表了重要讲话，提出要坚持以新时代中国特色社会主义思想与十九大精神作为指导，扎实推进融媒体中心建设，发挥对社会群众的引导与服务功能。在现如今新媒体时代背景下，越来越多的自媒体平台崛起与发展对地方电视台这类传统媒体发起了冲击，要想在激烈市场竞争中突出重围且实现可持续发展，一定要紧随时代发展潮流去创新经营模式，走向媒体融合发展的道路。
1. 新媒体背景下地方电视台受到的影响
1.1 理念受到冲击
在新媒体时代背景下，各类媒介渠道所传播的信息都不断向大数据方向转移，再加上数据的传播速度快且具有体量大、类型多的特点，这些都是地方电视台无法比拟的地方。基于大数据技术，新媒体能够对受众群体进行细分，然后结合受众的个性喜好去推送信息，大大提高了信息传播的针对性与时效性。正因为这一优势明显，新媒体便能在短时间内快速崛起与发展，而且受众的忠诚度与黏合度会更高。这种传播理念层面的颠覆，对地方电视台等传统媒体形成巨大冲击，因为在过去地方电视台的经营中大多还是被动传播理念，更谈不上对受众群体的细分，所以难以与新媒体相抗衡。
1.2 传播途径改变
新媒体的发展得益于信息技术、大数据等各种技术的发展，在这些技术的加持下才有了新媒体如今的传播单位。同时，如今越来越多的自媒体平台争相推出，也使得如今的新媒体服务类型变得更加多元且个性，从这一点去审视地方电视台的经营，能够看出两者之间的巨大差距。正因为如此，更多企业与客户为了提高宣传效果与社会影响，更愿意与新媒体平台去建立合作关系，导致地方电视台的市场份额不断缩减。
1.3 受众结构变化
新媒体对受众的吸引力明显会更大，尤其是对于年轻群体而言，传统的地方电视台很难满足其对新鲜资讯的获取需求，所以会将目光更多聚焦于新媒体平台，比如微信、微博、手机客户端等等，通过新媒体渠道去获取信息、发布信息与传播信息，并且随时随地对新闻信息发表自己的观点看法，体现出了新媒体的互动性。所以，地方电视台在发展中明显看到大量年轻受众流失的情况，而老年人由于信息素养偏弱而成为了地方电视台的主要受众，这一现象的存在也就导致地方电视台的收视率难以提高，并且市场竞争力与话语权也被大大削弱。
2. 新媒体背景下地方电视台具备的优势
2.1 符合地方受众的喜好
地方电视台作为地方政府主导的传播媒体，具有先天性的优势，其中最主要的优势便是与地方受众的喜好相符，换句话说便是“接地气”。最明显便是在语言上非常“接地气”，地方电视台面向的观众区域非常集中，大部分有着自己的方言，传播中可优化方案，如可参考温州电视台制播的《讲讲温州话》节目，为方言配上字幕，从而也让外地观众看懂。
2.2 及时跟进本地时事
地方电视台在本地市场扎根已久，对当地群众收视习惯以及市场趋势有着一定的了解，更能准确地跟进本地时政、民生等热点事件，对这类地方性新闻进行深入报道，更能受到当地观众的欢迎。此外，电视台始终是最具权威的媒体这一，尽管新媒体在新闻信息获取上有着更快速度，但是海量信息中也有诸多失实报道，在国家及地方政策的消息获取方面，人们更家倾向于电视台。
3. 新媒体背景下地方电视台的媒体融合发展路径
3.1 借助本土资源，拓宽发展渠道
要想进一步推动电视台的融媒发展，一定要清楚认识到传统媒体在内容方面的优势，基于此，去拓宽新的发展渠道，从而夺回并巩固传统媒体的话语权。首先，电视台需要明确媒体融合发展需要坚持以用户为中心，对用户的信息反馈与心理需求尽可能满足，跳脱出过去单向信息输出的局面，面对用户群体要带来更具权威性的信息服务，强化电视台与当地受众的沟通交流，进而提高当地受众对电视台的认同感。此外，除了要稳定忠实受众以外，还需要使用新浪微博、微信公众号、手机客户端等新媒体渠道去吸引更多受众;其次，地方电视台需要借助本土资源，将目光聚焦于当地民生实际，对当地资源深入挖掘。比如，由江西省上饶市电视台举办的上饶广播电视歌手大赛等娱乐节目，借助浓重的地方色彩以及当地受众的互动性，去提高电视节目在当地的影响力，从而提高地方电视台的收视率;最后，地方电视台同样要加强跨平台与跨机构的合作，进一步扩大覆盖范围，与区域媒体合作去研发新产品与新技术，实现新旧媒体的优势融合，提高媒体传播的互动性，共同助力地方电视台朝着形式多样、技术先进的方向发展，成为当地最具市场竞争力的媒体。
3.2 构建融媒体中心，推进一体化建设
加速媒体融合发展一定要有先进技术作为支撑，为了打造数字化、移动化的电视媒体，则需要抓紧构建融媒体中心，实现一体化建设。首先，地方电视台需要重视“两微一端”平台的建设，全面发挥出微博、微信与客户端等新媒体平台的优势，结合受众对这些平台进行访问、点击、评论留下的数据去统计分析，对信息发布的内容、时间、频率进行优化调整。同时，还应基于互联网思维去明确地方电视台的定位，认识到与当地群众联系的重要性，提高自身在舆论导向方面的力量。比如，广东省揭阳市电视台加强了对“两微一端”的运营工作，诚聘更加专业的新媒体运营人才以及举办更多活动，开展众多晚会摇红包、跨年虚拟观众等互动活动，在当地受众群体中形成热议;其次，融媒体中心的构建需要适应本地情况，体现出地方电视台的内容价值性，保證新媒体部门与传统媒体部门能够通力合作，对更多具有社会价值的新闻信息通过更易本地民众接受的方式去呈现;最后，地方电视台同样需要加大投入去打造全媒体云平台，融合新旧媒体，实现技术与经营方式方面的传统，从而达到资源整合与智能管理的目的。在确保信息安全的基础上去推动地方电视台资源共享，共同打造融合传播体系，进而增强地方电视台的舆论号召力。 3.3 创新机制改革，转变传统思维
从当前的现实情况来看，地方电视台在媒体融合发展中受到的主要羁绊很大程度上体现在自身机制层面，要想加速媒体融合发展，一定要在内容机制方面有所创新，对传统的传播理念进行积极转变。首先，地方电视台需要认识到电视台的企业属性，所以在运营管理中也要渗透企业思维，这就意味着要改变过去事业单位型的经营观念、工作模式，推动体制改革与技术创新，主动去拥抱新媒体时代的媒体市场竞争;其次，地方电视台还需要改变以往过于传统的经营思维，对全媒体进行整合经营，对电视台内部组员进行整合与优化配置，通过各部门的通力合作以及对经营平台的重新构建，实现产业发展的延展，强化地方电视台资本创收能力，从而提高地方电视台的经济效益。;最后，树立“互联网+”理念，基于互联网思维去审视电视媒体与受众之间的关系，始终坚持以受众为中心，探索多元一体化的媒体融合发展道路。
3.4 重视队伍建设，培养全媒体人才
在新媒体背景下去促进地方电视台的媒体融合发展一定要做好长远打算，其中专业人才队伍建设工作便是重中之重。从目前现状来看，传统媒体的采编业务出现人才紧缺的局面，而且新媒体运营中复合型人才也极为稀缺，所以需要做好全媒体人才的培养。首先，地方电视台应当制定切实可行的獎惩激励机制，针对新闻记者展开定量考核，确保评价标准公开和设置合理，对于生产内容价值高、数量多的记者要给予一定的薪酬激励与晋升空间，以此去激发人才队伍的工作积极性，提高其责任感与使命感;其次，地方电视台还应重视打造具有发展潜力的新媒体平台，以未来发展空间与薪酬福利待遇去吸引更多拥有专业新媒体技术与运营经验的复合型人才。当然，地方电视台也可尝试与地方高校展开合作，推动地方电视台的品牌建设，提出培养专业电视人才的计划;最后，地方电视台需要重视对全媒体工作人员的培训教育工作，比如天津市静海区融媒体中心组织奋战在新闻采编一线的记者参加了区委宣传部举办的“大学习、大练兵、大比武、大提升”名师讲堂集中培训，聆听了行业领域专家、资深从业人员讲授的《传统媒体如何做好“融”这件事》、《新媒体时代的新闻写作与传播》、《媒体跨界融合新思维》等课程，以此作为起点陆续开展媒体人的“充电行动”，为媒体融合发展奠定坚实基础。
4. 结束语
综上所述，新媒体时代背景下地方电视台的发展受到了多方面的影响，身为从业人员，一定要清醒地认识到其中的利弊关系，意识到在后续发展中一定要顺应时代潮流，立足自身优势且借助新媒体力量去实现媒体融合发展，通过改变落后的运营机制与传播观念去打造出更适合电视的融媒体平台，进一步提升地方电视台的经济效益与社会效益。
参考文献：
[1]朱胤委.基于新媒体时代下的地方电视台媒体融合发展路径略谈[J].传播力研究，2019，3（22）：76.
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[3]李浩.新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径分析[J].传播力研究，2019，3（11）：75-77.
[4]田峰.浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展[J].记者摇篮，2019（03）：9-10.
[5]汤维.新媒体背景下地方电视台媒体融合发展路径研究[J].新闻传播，2019（01）：105-106.