【摘 要】
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目的 运用层次分析法确定消费者对上海土特产金山焋糕包装的情感化需求优先级，并通过金山农民画艺术因子转译的方式完成包装设计实践，为上海土特产包装的情感化及民族化设计提供相对客观科学的研究思路。方法 首先基于情感化设计理论构建消费者需求要素层次模型，计算出各要素的重要度排序。接着基于层次分析法的数据结论，提出包装视觉设计借鉴金山农民画艺术形式的设想。最后围绕金山焋糕的民俗特征及制作场景，提取出金山农民
【基金项目】
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国家级新农科研究与改革实践项目（教高厅函[2020]20号）；
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目的 运用层次分析法确定消费者对上海土特产金山焋糕包装的情感化需求优先级，并通过金山农民画艺术因子转译的方式完成包装设计实践，为上海土特产包装的情感化及民族化设计提供相对客观科学的研究思路。方法 首先基于情感化设计理论构建消费者需求要素层次模型，计算出各要素的重要度排序。接着基于层次分析法的数据结论，提出包装视觉设计借鉴金山农民画艺术形式的设想。最后围绕金山焋糕的民俗特征及制作场景，提取出金山农民画典型艺术因子，完成金山焋糕纸盒和纸袋的包装设计。结果 借助层次分析法使包装需求分析流程更加客观、完善。结合地方民间艺术实现土特产包装设计民族化的探索与实践，力求为设计赋能乡村振兴提供积极的参考价值。
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