网上购物的信任机制与消费者的行为选择研究——对网上购物C网站的个案调查

来源 :内蒙古农业大学学报:社会科学版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:girl_wang
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C2C网上购物方式是在陌生的个人和个人之间进行的,所以需要一个制度使他们之间建立起信任的关系.网络的虚拟性和身份的不确定性使这种信任关系充满了风险,而交易机制弥补了不足,但是消费者在选择这样的购物方式的同时,仍然面临着许多机会和挑战,这是消费者在衡量了得失之后做出选择.
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