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广告已经成为企业最重要的促销手段之一。在现代社会中由于产品供大于求，因此广告的作用变得越来越大。每年央视黄金时段资源招标拍卖，不仅国内广大企业积极争相参加竞标，国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍。宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的“洋标王”。并且2005年11月18日又以3．94亿价码蝉联2006年“标王”。