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整合营销传播理论中消费者洞察的应用流程探索
整合营销传播理论中消费者洞察的应用流程探索
来源 :传播力研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tgb567_2008
【摘 要】
:
在新媒体占据主流地位的时代背景下,目前整合营销传播理论应用过程中存在着洞察消费者的应用障碍。结合新媒体时代消费者偏好差异化的机遇,应当依据“理解消费者的元动机”“
【作 者】
:
顾天钦
【机 构】
:
宁波大学人文与传媒学院
【出 处】
:
传播力研究
【发表日期】
:
2020年25期
【关键词】
:
精准营销
整合营销传播
消费者洞察
新媒体传播
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在新媒体占据主流地位的时代背景下,目前整合营销传播理论应用过程中存在着洞察消费者的应用障碍。结合新媒体时代消费者偏好差异化的机遇,应当依据“理解消费者的元动机”“洞察消费者的方法”“策划营销内容”的应用流程洞察消费者。
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